北京奧運會市場吸引力從何而來

　　北京奧運會何以蘊含如此巨大的商業(yè)價值?前國際奧委會市場總監(jiān)邁克·佩恩認為,這是中國經濟處于高速增長期以及奧運會首次在中國舉辦雙重背景下的一種“必然”。

　　一個有趣的事件是,北京奧運會籌辦期間,世界物流業(yè)巨頭UPS(美國聯(lián)合包裹運送服務公司)重新回到奧運的行列,成為北京2008年奧運會物流和快遞服務贊助商。

　　UPS曾連續(xù)贊助過1996年亞特蘭大和2000年悉尼夏季奧運會,以及1998年長野冬奧會,悉尼奧運會后,退出了奧運贊助商行列。在北京奧運會期間,UPS重回奧運贊助商行列的舉動,從一個側面反映了2008年北京奧運會以及中國市場對全球企業(yè)的巨大吸引力。

　　UPS公司亞太區(qū)資深副總裁趙鉑利對此毫不隱諱。他說,中國對UPS來說是一個非常重要的市場,UPS渴望通過贊助2008年北京奧運會來進一步開發(fā)中國這個世界上最大的潛在市場。

　　北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌說,一方面,奧林匹克的品牌價值不斷提升,企業(yè)越來越意識到奧林匹克市場營銷平臺的作用非常強大;另一方面,龐大而充滿活力的中國市場具有強大的吸引力,高速發(fā)展的中國經濟,使得奧林匹克的品牌更加豐富。

　　袁斌表示,眾多跨國集團參與北京奧運會的積極性高漲,許多正在快速成長的中國企業(yè)也意識到,要在鞏固國內市場的基礎上參與國際市場的激烈競爭,利用奧運會這個機遇打造自己的國際品牌形象也迫在眉睫。

　　袁斌分析說,活力十足的中國市場,不僅使奧運會市場開發(fā)獲得了前所未有的成果,還催生了奧運會市場開發(fā)的新篇章。如以中國龐大的互聯(lián)網和手機用戶為背景,搜狐成為奧運歷史上首家互聯(lián)網贊助商;國際奧委會首次進行互聯(lián)網和移動平臺的轉播版權招標。這些都是繼電視轉播權招標后,奧運會在中國因技術革命而獲得的一個又一個歷史機遇。 (新華社北京3月20日電)