北京奧運會在避免過度商業化方面做了一些有益的嘗試。北京奧組委的頂級合作伙伴需要國際奧委會審批。第二級贊助商數量會多一些，但也限定在一定范圍。目前，北京奧運會贊助企業征集工作已全部完成，共有贊助企業63家，其中北京奧組委征集的贊助企業為52家，其余為國際奧委會全球合作伙伴。國際奧委會的全球合作伙伴計劃、電視轉播商計劃，以及北京奧組委的市場開發計劃，為北京奧運會的組織運行工作籌集了充足的資金、設備、技術和服務支持。全國政協委員、北京奧組委執行副主席、劉敬民說，北京奧運會市場開發工作已基本結束，奧運會運行所需要的20多億美元經費也已基本落實，北京奧運會通過市場開發獲得的收入完全可以滿足奧運會組織運行的需要。

　　根據申奧時期的財務預算，北京奧運會預計收入16.25億美元，支出16.09億美元，盈余約1600萬美元。

　　充分發揮金融業的潛能

　　目前，對于奧運經濟的經濟效應，有不同的表述方法，例如奧運經濟的聚合效應、裂變效應及輻射效應；例如奧運經濟是注意力經濟等等。盡管表述方法不一樣，但是有一點是可以肯定的，如果沒有相應的金融支持，這些經濟效應或者是難以充分發揮，或者會大打折扣，所以，奧運經濟與金融相互依托，才能創造更好的經濟效應，才能創造雙贏局面。

　　2008年1月8日，作為北京2008年奧運會銀行惟一合作伙伴的中國銀行，在北京首次宣布其2008年奧運卡營銷活動計劃，并舉行了盛大的慶祝活動，慶祝全球首張以北京奧運為主題的“中銀VISA奧運信用卡”發卡突破100萬張。在此之前，北京2008年奧運會保險惟一合作伙伴———中國人保財險則正式啟動了奧運保險五大保障計劃。

　　國內其他金融機構也正想方設法地搭上“奧運快車”，以期更好地發展和壯大自己。2007年3月，招商銀行簽約成為國家體育總局水上運動管理中心下轄的國家帆船帆板隊和國家賽艇隊在金融領域的惟一贊助商；同年11月，中宏保險宣布與中國跆拳道隊攜手共同啟動奧運夢想；近日，東亞銀行(中國)有限公司成功簽約“中國國家擊劍隊主贊助商”及“中國擊劍協會戰略合作伙伴”，全面支持中國國家擊劍隊沖擊奧運金牌。此外，奧運金幣的發行也是金融業與北京奧運會攜手的一大體現。

　　一位業內人士表示，北京奧運會將給金融業帶來怎樣的變化他不敢說，但是，奧運會對金融業直接的貢獻就是利潤。中國銀行自成為北京奧運會贊助商以后，年年盈利。由于奧運會保險總保費收入可觀，幾乎每屆奧運會結束之時，都是保險公司的狂歡之際。對于證券市場，自我國成功申辦2008年奧運會以來，奧運會成為中國股市的“護身符”；派生的貢獻是品牌的提升。不僅僅中國銀行、中國人保的品牌知名度會提升，包括內地其他中資商業銀行、保險公司在內的整個中國金融業的品牌形象，也將在“更快、更高、更強”的奧運精神激勵下，快速提升。在奧運會舉辦期間，資金往來、支付兌換、保險服務等一系列業務都要通過國內的金融機構來完成，將促進國內金融業不斷地發揮潛能，提升服務水平。

　　從申辦2000年奧運會失利，到申辦2008年奧運會成功，再到即將舉辦奧運會，表明中國經濟不斷發展，實力不斷增強的過程。2008年北京奧運會的成功舉辦，不僅將一個更加開放、和諧的中國展現給世界，也將使奧林匹克精神在中國這一東方文明古國得到廣泛弘揚。人們有理由相信，北京一定能夠成功舉辦一屆“有特色、高水平”的奧運會，為中國和世界、為奧林匹克運動留下寶貴遺產。