文/李光斗

　　自1984年洛杉磯奧運會之后，奧運會已不再只是一場頂級體育較量，其龐大的受眾規模引發的商業利益早已成為企業和媒體關注的焦點。2008奧運雖未到來，但全球企業及媒體已經提前進入比賽。

　　據了解，雖然離2008年奧運會開幕還有一年時間，很多企業已經紛紛開始增加對媒體廣告費用的投放量，從而給包括電視、報紙、網站、電臺等各類媒體帶來了巨大的商機，媒體只要能給受眾“好看”，那么財源就會隨之滾滾而來！

　　僅據北京市稅務部門估算的數據，2004年雅典奧運會期間北京地區媒體廣告收入就超過6億元，實現稅收收入近1億元，其中

　　電視　奧運會電視轉播權的收入是迄今為止奧林匹克運動中最大的一筆單項收入。隨著奧運商業價值的不斷挖掘，電視直播使奧運會成為全世界關注的盛事，奧運會的電視轉播權收入也隨之不斷攀升。

　　1936年柏林奧運會，電視轉播開始出現，當時還是免費的；1948年倫敦奧運會，英國廣播公司(BBC)以3000美元取得電視轉播權；1980年莫斯科奧運會，1.01億美元；1984年洛杉磯奧運會，2.87億美元；1988年漢城奧運會，4.03億美元；1992年巴塞羅那奧運會，6.36億美元；1996年

　　電視媒體的優勢是其他媒體不可比擬的，面對它的絕對強勢地位，報紙和網絡媒體應如何應對并搶占商機呢？

　　報紙　　如果說電視媒體為消費者提供了一個奧運的視覺盛宴，那么報紙媒體應該為消費者送上奧運的文字大餐。盡管能享受電視直播的同步性、直觀性，但人們仍無法丟棄報紙專有的墨香，因為報紙能為消費者提供深度報道和文字享受。

　　電視直播為觀眾提供一個大眾化的視覺，報紙卻可以通過現場記者為受眾抓拍生動活潑的畫面；電視直播的評說要中規中矩，報紙的評論卻可以百花齊放；電視直播只能讓我們開到現場的畫面，報紙卻可以為我們呈現背后的故事��這些都是報紙區別于電視媒體的優勢，更是吸引受眾、廣告主的最大賣點所在。

　　網絡　　相對于電視媒體和報紙媒體而言，網絡媒體的角色似乎更為復雜。它可以提供直播，但拼不過電視媒體；有豐富的評論，但電腦在中國的普及率遠沒有報紙那樣隨手可得。

　　那網站的優勢又在哪里？——想看就看，想說就說！

　　首先，網站提供的視頻是可以讓受眾隨時想看什么就看什么的，而電視對于受眾是沒有選擇性的：錯過精彩賽事，重溫精彩瞬間，現場觀眾捕捉到的搞笑畫面��這些都是電視所不及的優勢。

　　其次，電視媒體是別人說你聽，你想說了，花錢發短信主持人還不一定讀；報紙媒體亦然。而網絡媒體不同，網絡媒體給我們提供了一個我想說就說的空間。博客、評論、直播室��只要你想發表你的想法，敲打鍵盤按回車，你的言論就展現在網站之中。

　　不同的媒體都有自己獨特的優勢，奧運會期間切勿自亂陣腳，只要策略得當，觀眾自會乖乖送上眼球，廣告主亦會乖乖呈上合同！媒體要做的就是，讓自己和奧運聯系得緊密再緊密些，同時更要讓自己和奧運的關系獨特再獨特些。

　　作者系資深廣告人