本報(bào)記者 王 榮 胡 鈺 北京報(bào)道

　　從2007年11月開(kāi)始，華視傳媒在北京所運(yùn)營(yíng)的2.4萬(wàn)個(gè)公交電視終端以及地鐵等其他車載電視的廣告價(jià)位已經(jīng)上漲110%左右。為此，有業(yè)內(nèi)驚呼，隨著奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)、新媒體力量的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，2008年北京廣告市場(chǎng)醞釀了一場(chǎng)大變革。

　　“實(shí)時(shí)”帶來(lái)商機(jī)

　　數(shù)據(jù)顯示，目前北京市區(qū)已有12000輛公交車和3萬(wàn)臺(tái)出租車安裝了移動(dòng)電視。除了已經(jīng)覆蓋電視網(wǎng)的地鐵13號(hào)線和八通線之外，地鐵1、2、5號(hào)線和即將開(kāi)通的10號(hào)線、奧運(yùn)支線也會(huì)逐步開(kāi)通移動(dòng)電視。也就是說(shuō)，市民可以在公交上隨時(shí)隨處看到奧運(yùn)比賽。

　　記者了解到，奧運(yùn)期間的“實(shí)時(shí)播出”正是目前諸多商家看好戶外電視的重要原因。目前公交電視可以通過(guò)無(wú)線傳輸隨時(shí)播出奧運(yùn)賽事，與傳統(tǒng)電視媒體達(dá)到同步。華視傳媒首席營(yíng)銷官唐家興說(shuō)：“公交移動(dòng)電視可以集合各電視臺(tái)的各種奧運(yùn)節(jié)目，根據(jù)廣告客戶的特點(diǎn)和要求做成不同的‘套裝’組合。”

　　此外，奧運(yùn)期間北京交通的特殊情況給戶外電視提供了極大的市場(chǎng)空間。華視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹認(rèn)為，奧運(yùn)期間擬實(shí)施單雙號(hào)上路，也不允許私車駛?cè)?a target="_blank" class="akey">奧運(yùn)場(chǎng)館，因此地鐵和公交就成了公眾出行和通往奧運(yùn)場(chǎng)館的最佳選擇，公交移動(dòng)電視的受眾覆蓋率將大大增加。

　　CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤認(rèn)為：“2007年新媒體繼續(xù)保持了爆發(fā)之勢(shì)，2008年奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預(yù)算以備戰(zhàn)奧運(yùn)。奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)、新媒體力量的異軍突起，以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，將是2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。”

　　地鐵廣告加碼

　　“從今年開(kāi)始，我們的地鐵廣告費(fèi)中將新增加一個(gè)‘奧運(yùn)附加費(fèi)’，這個(gè)費(fèi)用還會(huì)隨著奧運(yùn)時(shí)間的臨近，費(fèi)率會(huì)不斷增加，第一季度附加費(fèi)是50%，第二季度是80%，到第三季度則是120%。”一家地鐵廣告業(yè)務(wù)員在接受記者采訪時(shí)，語(yǔ)氣中洋溢著奇貨可居的驕傲。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)前夕，地鐵10號(hào)線一期、奧運(yùn)支線、機(jī)場(chǎng)軌道線將相繼建成通車，屆時(shí)，北京8條軌道交通運(yùn)營(yíng)線路總里程將達(dá)到200公里。而按照北京市的公交建設(shè)規(guī)劃，未來(lái)北京市半數(shù)以上的乘客將乘坐軌道交通。

　　隨著北京地鐵線路以及乘客數(shù)量的擴(kuò)容，由此而引發(fā)的地鐵廣告市場(chǎng)，也被進(jìn)一步放大。“因?yàn)樵诤诎档牡罔F通道當(dāng)中，沒(méi)有什么能夠比廣告更吸引乘客眼球的了。”

　　巨大的廣告放大效應(yīng)使得北京地下鐵道通成廣告公司出現(xiàn)了顧客盈門(mén)的現(xiàn)象。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人王卓介紹，目前部分熱門(mén)站點(diǎn)的廣告位已經(jīng)賣到10月份。

　　需求的增長(zhǎng)直接引發(fā)了價(jià)格的急劇提升。據(jù)王卓介紹，目前最好的站位的通道海報(bào)是1.18萬(wàn)元，月臺(tái)則是5.68萬(wàn)元。面對(duì)北京地鐵資源的擴(kuò)容以及后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，王卓認(rèn)為，奧運(yùn)只是地鐵廣告前景的一個(gè)展示，地鐵廣告的增長(zhǎng)會(huì)在奧運(yùn)后爆發(fā)。

　　廣告格局改變

　　奧運(yùn)會(huì)前北京戶外廣告牌的拆除力度加大，京城廣告業(yè)的格局也由此發(fā)生改變。

　　據(jù)了解，北京二環(huán)、三環(huán)周邊的大型戶外廣告已全部拆除，與奧運(yùn)會(huì)人流相關(guān)的關(guān)鍵路段，如機(jī)場(chǎng)沿線、八達(dá)嶺高速路北京段、北四環(huán)和西四環(huán)等全部被列為重點(diǎn)清理之列。目前北京市已經(jīng)拆除戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)3萬(wàn)多塊，機(jī)場(chǎng)路清理的廣告牌多達(dá)109塊，在二、三、四環(huán)很少再看到戶外廣告。

　　除此之外，閱報(bào)欄、信息亭、候車亭、路名牌上的廣告也遭遇清理，大部分車身廣告面積縮減至1/3。

　　分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖認(rèn)為，北京奧運(yùn)期間的變化給地鐵廣告和公交廣告帶來(lái)了機(jī)會(huì)，兩者的廣告份額都會(huì)有所增加。據(jù)CTR分析，2007年由新媒體帶來(lái)的廣告分流現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始凸現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD分別從全媒體市場(chǎng)中占據(jù)了4%和2%的份額，居于第四和第五位。2008年戶外電視(主要指公交、地鐵電視)將成為新媒體的又一生力軍。

　　對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)，唐家興認(rèn)為：“目前北京地區(qū)電視媒體在奧運(yùn)期間的價(jià)位普遍上漲了50%，但很多企業(yè)的銷售額和整體發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)上漲速度，大家都在尋找更合理有效的新傳播方式。而公交移動(dòng)電視的費(fèi)用大概是傳統(tǒng)電視投放的1/10，覆蓋率達(dá)到家庭電視覆蓋率的60%，也就是說(shuō)客戶可以用原先1/10的成本達(dá)到六成的市場(chǎng)覆蓋。”

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