2008年2月16日，大型國際品牌服裝、百貨連鎖機構ITAT與英國上市公司Sports Direct(簡稱SD)在深圳簽訂合作協議。出席這次會議的包括ITAT集團主席歐通國、SD總裁Michael Ashley等兩家公司的高層人員。兩家服裝銷售巨頭的聯手，直接瞄準北京奧運會，期待能在龐大的奧運經濟中分得一杯羹。

　　中國是世界上最大的消費市場之一，而且北京奧運會愈行愈近,代表青春活力的運動休閑服飾越來越受大眾歡迎,運動服裝市場呈現爆炸式增長。ITAT與SD的合作將雙方帶來巨大的發展機遇。

　　面對奧運營銷白熱化的競爭， ITAT一貫支持體育服裝事業的發展，希望在這個奧運年里為中國的體育服裝業引進國際知名體育品牌的服裝，通過贊助各種體育活動來進行體育營銷，將國際化、專業化確定為自己的戰略目標。

　　SD是英國領先的運動產品零售商，在英國擁有400多家品牌專賣店。旗下擁有眾多國際知名的運動和休閑品牌，包括Lonsdale、Dunlop、Slazenger、Kangol、Karrimor、No Fear、Voodoo dolls、Everlast等。SD集團董事會主席Michael Ashley先生為英超球隊New Castle(紐卡斯爾)的老板，紐卡斯爾是一家老牌英超球隊，隊中有過很多中國球迷非常喜愛的球星如希勒、歐文等。這些鼎鼎大名的球星對ITAT與SD進行體育營銷有了大的幫助，特別是“金童”歐文在中國擁有很多擁躉。

　　SD首席執行官Dave Forsey說：“這次合作給我們提供一個很好的機會，讓我們可以進去世界上最大的新興市場，通國ITAT完善的銷售網絡，向中國消費者提供我們優質的產品。”

　　據透露，ITAT與SD在未來的日子里會著手邀請紐卡斯爾來訪中國的事宜，在奧運會到來之際大搞體育營銷。