日前，國際品牌服飾、百貨連鎖機構ITAT與英國Sports Direct簽署一份價值2，000萬英鎊協議。通過ITAT完善成熟的銷售網絡讓Sports Direct休閑服飾品牌在中國市場銷售。

　　由企業家Micheal Ashley創立的Sports Direct此次進入中國市場，看中的是中國作為世界最大的新興服裝消費市場的巨大吸引力和對ITAT創新商業模式的認可。此舉使得該集團可以利用中國快速發展的零售市場與2008年北京奧運會所帶來的巨大商機。

　　據ITAT有關人士透露，現在到明年4月份，Sports Direct將投資2，000萬英鎊，作為商店裝修、運營資金等成本費用，并把深圳作為運營中心基地。ITAT在中國能夠獨享Sports Direct在品牌服裝、配飾以及鞋產品的設計開發、銷售規劃、店鋪設計以及品牌推廣領域的專業技術知識。

　　透過該協議，Sports Direct集團旗下的Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等品牌商品，通過ITAT在中國既有的和正在拓展的零售網絡和專業知識，在ITAT分店銷售自有品牌商品，在ITAT構筑的商業和諧的環境下開發其在中國大眾市場的零售業務。

　　ITAT集團董事局主席歐通國表示，在北京奧運日益臨近時， ITAT希望在這個奧運年里為中國的體育服裝業引進國際知名體育品牌的服裝，拓寬了中國消費者的選擇范圍，此次與Sports Direct的戰略合作將是ITAT邁向國際化的里程碑。

　　有市場分析人士指出，ITAT與Sports Direct的合作對國內運動服裝市場帶來重大影響。在目前中國，運動服裝品牌并不多，市場基本上被耐克、阿迪達斯、銳步等巨頭占據，Sports Direct品牌產品的進入將有可能打破這種格局，讓運動服裝市場競爭更加激烈，消費者可選擇的范圍更廣。