2月26日，在體育營銷中屢出新招的ITAT又一次讓業界刮目相看。大型國際品牌服裝、百貨連鎖機構ITAT與英國上市公司Sports Direct在深圳簽訂戰略合作協議。ITAT集團主席歐通國、Sports Direct執行副總裁Micheal Ashley等兩家公司的高層管理人員出席了這場簽約活動。Micheal Ashley先生的到來讓國內紐卡斯爾球迷興奮不已。他不僅是Sports Direct的老板，還是英超老牌勁旅紐卡斯爾隊的擁有者。

　　此次ITAT牽手Sports Direct讓人們再次領略到ITAT集團主席歐通國在體育營銷中的獨到眼光。作為中國熱氣球行銷先行者，歐通國此前曾組隊參加第二屆中國熱氣球巡回賽，打響了中國服裝品牌領域“特色體育營銷戰”的第一槍，并引起了媒體及時尚人士的廣泛關注，使ITAT的品牌迅速得到提升。

　　2008奧運年，又是參與體育營銷一個千載難逢的機會。歐先生認為：“沒有人會愿意放過這樣大好機遇，即使不是奧運贊助商，機遇就在家門口，也不容錯過。”ITAT希望在這個奧運年里為中國的體育服裝業引進國際知名體育品牌的服裝，拓寬了中國消費者的選擇范圍。在繼ITAT會員店、ITAT百貨會員俱樂部、FASHION ITAT后，ITAT將聯手Sports Direct打造專門銷售體育運動服裝的品牌店ITAT SPORT WORLD。

　　牽手英國運動先鋒Sports Direct不僅可以引進國際知名體育品牌服裝，還有望促成英超球隊紐卡斯爾與球星歐文訪華的合作意向。Sports Direct執行副總裁Micheal Ashley是英超老牌勁旅紐卡斯爾隊的老板，紐卡斯爾在中國擁有眾多的忠實球迷，隊中的頭牌球星“金童”歐文從1998年法國世界杯橫空出世后，以其俊朗陽光的外形、出色的球技俘虜了眾多球迷的心。

　　據透露，在ITAT與Sports Direct合作后，將大力促成紐卡斯爾與歐文訪華的事宜。Sports Direct非常看重這次與ITAT的合作，極少出席公眾活動Micheal Ashley率團到來。“2008，Sports Direct與奧運同在中國的事實即將實現，對公司未來發展具有舉足輕重的意義。”該公司一位高層管理人員稱。