主持人：小張老師

　　嘉賓：大成創新成長基金經理 王維鋼

　　國泰君安行業研究部副經理、傳媒與旅游行業首席分析師 譚曉雨

　　小張老師：2008年北京奧運會離我們越來越近了，如何理解“奧運經濟”，北京奧運又怎樣影響我國經濟？

　　譚曉雨：奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內所發生的與奧運會舉辦有聯系的具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運經濟是注意力經濟，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發展；奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作通常能造就一批知名產品和企業品牌；奧運經濟是借勢經濟，將對舉辦城市的經濟、社會發展產生強大的推動力量，產生類似加速器或催化劑的作用。總之，奧運經濟是一個大概念，涵蓋了多方面、多層次的內容。2008 年奧運會將對北京乃至全國的經濟發展有明顯推動作用。

　　王維鋼：奧運會對于舉辦國經濟會產生重大的刺激作用，這在以往舉行的運動會中已經得到了驗證。從各國舉辦奧運會的經驗來看，發展中國家更容易受奧運經濟的影響。以1988年韓國奧運為例，奧運為韓國建筑業、制造業和第三產業分別創造了21億美元、22億美元和13億美元的產值，經濟增長率從漢城奧運會召開前的5.4%到奧運會召開當年的12.1%以及召開后一年的8.5%，可以說奧運帶動了一輪經濟景氣，對于韓國國民經濟具有顯著的拉動作用。韓國的一批杰出企業在奧運會之后迅速成長起來，逐步成為世界知名企業。

　　小張老師：具體說來，奧運會對旅游行業有什么影響呢？

　　譚曉雨：毋庸置疑，奧運會會掀起持久的文化熱、經濟熱、旅游熱、餐飲熱，這就使奧運對旅游的影響不會僅僅止于賽會期間。奧運會的召開無疑吸引更多游客來到舉辦國，但除了觀看奧運會，更多的將會是旅游觀光，吸引發達國家民眾將舉辦國選定為旅游目標將更多體現在奧運會結束之后。權威部門估計，2008年北京入境游游客將達到463萬人次，奧運會期間的入境旅游者人數約為80萬人次，其中因為奧運會而額外增加25萬人次。

　　王維鋼：對比韓國漢城奧運會結束前后，旅游入境人數出現了較大幅度的提升。就其根本還是由于奧運會的召開使得世界對于原本比較封閉的韓國有了進一步的認識，從而刺激了韓國入境旅游行業的發展。日本國際旅游行業也從1964 年東京奧運會獲益匪淺，經過近40多年的發展，日本已經成為亞洲最大的國際旅游目的地國家和全球第四大國際旅游輸出國。

　　小張老師：我們知道，北京奧運會吸引巨大的國際旅游人群來我國觀光，那么奧運會對旅游酒店行業影響究竟有多大呢？

　　譚曉雨：奧運會對于中國旅游酒店行業的影響是十分深遠的。根據奧運會奧組委的要求，到2008年北京舉辦奧運會時星級飯店應達到800家，客房數應達到13萬間。因此，2008年8月在舉辦奧運會的當月，北京星級飯店共可提供630萬張床位。2008年8月到北京的國外旅游者有可能達到80萬左右，國內旅游者有可能達到110萬，共190萬左右。如果這190 萬人平均每人在北京停留5天，那么共需950萬張床位。可見借助奧運，北京酒店業的供需都進入了一個前所未有的高峰狀態。

　　王維鋼：應該說奧運會的召開對于當地旅游酒店數量的影響還是非常巨大的，舉辦城市必將興建大量酒店投入運營以滿足突然激增的入境旅游人數。仍以1988年韓國漢城奧運會為例，韓國酒店數量在奧運會召開前一直處于比較平穩的階段，酒店數量的增加并不明顯；但在奧運會召開前的1986－1988 年，韓國的酒店客房數量出現了激增的勢頭，年均增長率均超過了15％。

　　小張老師：有人說奧運經濟是眼球經濟，而傳媒業就不折不扣地處于眼球經濟的中心，那么奧運會會給傳媒業帶來怎樣的發展機遇呢？

　　譚曉雨：大量企業在奧運期間大量投放廣告、強化品牌推廣，將推動媒體廣告行業進入景氣高潮。隨著奧運會的臨近，強勢媒體的廣告價格已經呈現一再提升的局面。以奧運會為契機，

中國有線電視服務商普遍在實施

數字電視升級以構建多層次的內容和服務營銷模式，而以

平板電視為代表的視聽設備更新換代也受到奧運會的正面刺激。我們認為，傳媒與數字電視行業將在帶動消費升級的奧運經濟大潮中獲得實際利益，因此投資者應緊扣消費升級與泛奧運受益主題來及早布局投資。

　　王維鋼：奧運會是一個提升企業品牌的絕好機會。雖然從短期來看高昂的贊助費是企業不小的一筆費用開支，然而企業如果能利用好奧運這個平臺，擴大市場影響力，提升企業品牌優勢，打造企業核心競爭力，那么企業就能獲得持久、快速的發展。有這樣戰略眼光的企業才是投資者應該重點關注和青睞的對象。