本報(bào)記者 朱光強(qiáng) 北京報(bào)道

　　“什么？8月份體育明星的廣告就不能用了，有這樣的事嗎？”6月20日，當(dāng)記者就北京奧組委規(guī)定8月份禁止使用參賽運(yùn)動(dòng)員做廣告一事致電某家直銷(xiāo)企業(yè)時(shí)，該企業(yè)的一位女性工作人員非常驚訝，表示第一次聽(tīng)說(shuō)此事，要立即報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真研究此事。

　　日前，北京奧組委表示，在2008年8月1日至8月27日期間，未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫停刊播，奧運(yùn)標(biāo)志性比賽場(chǎng)館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。

　　非奧贊助商多不愿回應(yīng)

　　奧運(yùn)臨近，商戰(zhàn)升級(jí)，為了規(guī)范市場(chǎng)行為并有效打擊隱性市場(chǎng)行為，保護(hù)北京奧運(yùn)贊助商的合法權(quán)益，近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部共同向全國(guó)發(fā)出倡議，不提供、不制作搭?yuàn)W運(yùn)車(chē)、打奧運(yùn)“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告，共同防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為。顯然，這已經(jīng)不是奧組委第一次發(fā)出“警告”，屬于再三“叮囑”。

　　針對(duì)北京奧組委的倡議，不少企業(yè)的反應(yīng)并不一樣。其中，安利的廣告顯然最為扎眼，不僅聘用了世界級(jí)體育巨星劉翔、鮑威爾作為形象代言人，同時(shí)在電視與戶(hù)外媒體進(jìn)行了密集投放。記者在調(diào)查期間，正值劉翔的男子110米欄與鮑威爾男子100米的世界紀(jì)錄被陸續(xù)打破。當(dāng)記者撥通了安利北京與天津分公司經(jīng)理翟明赫的電話(huà)時(shí)，翟很鎮(zhèn)定地表示，安利已經(jīng)得知北京奧組委的規(guī)定，安利的廣告正好也將于7月份到期，正好停播。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)安利未來(lái)的廣告計(jì)劃時(shí)，翟說(shuō)：“8月份，我們將正式推出蛋白粉的廣告，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將放在蛋白粉上，與北京奧組委的規(guī)定不會(huì)有任何沖突。”

　　耐克“你是誰(shuí)”的廣告風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，廣告?zhèn)鞑�將體育精神中的“專(zhuān)注、奮斗、歷練、頑強(qiáng)、決心”很好地與抗震救災(zāi)的精神相融合，廣告中劉翔的形象同樣顯眼。對(duì)于記者的詢(xún)問(wèn)，耐克的第一反應(yīng)是，似乎還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)此事。當(dāng)記者再次重復(fù)后，對(duì)方立即表示，現(xiàn)在剛6月份，時(shí)間尚早，不過(guò)已經(jīng)有所考慮，具體解決方案還要保密，不方便對(duì)外公布。耐克最后對(duì)記者說(shuō)了一句意味深長(zhǎng)的話(huà)：“我們只能說(shuō)，耐克總是會(huì)恰當(dāng)?shù)厥褂盟�的運(yùn)動(dòng)員資源。”當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)是否會(huì)有政府公關(guān)時(shí)，耐克方面沒(méi)有回答。

　　作為民族品牌的驕傲，李寧剛剛發(fā)布了國(guó)家?jiàn)W運(yùn)裝備，李寧不僅與中國(guó)乒乓球、跳水隊(duì)、體操隊(duì)、射擊隊(duì)等奪金大戶(hù)聯(lián)姻，還贊助了幾支國(guó)外奧運(yùn)代表隊(duì)。對(duì)于目前的李寧廣告，李寧公司的多個(gè)工作人員竟然表示不知道，并不愿意再就此問(wèn)題作出回應(yīng)。

　　美的于2008年初贊助了中國(guó)跳水隊(duì)與游泳隊(duì)，成為主贊助商。一些即將參賽的運(yùn)動(dòng)員自然成為了美的電視廣告的主角。美的對(duì)記者表示，這個(gè)消息已經(jīng)知道，在電視片拍攝的時(shí)候就提前有所考慮，廣告中采用的是團(tuán)體形象，并不特意突出其中的一個(gè)人，不給臉部特寫(xiě)，只是讓觀眾隱約看到像某個(gè)明星。美的還表示，這個(gè)廣告已經(jīng)在各大電視臺(tái)開(kāi)始投放。

　　安踏方面對(duì)記者表示，安踏不會(huì)做任何擦邊奧運(yùn)的行為。為此，安踏在5月份制作的最新廣告“加油中國(guó)”已經(jīng)開(kāi)始投放，廣告一改往日風(fēng)格，沒(méi)有使用任何體育明星。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)安踏的廣告贊許有加，專(zhuān)家認(rèn)為，安踏“加油中國(guó)”的廣告不僅是為抗震救災(zāi)加油，同時(shí)也是為中國(guó)的奧運(yùn)加油，尤其是在奧運(yùn)比賽期間，這種特征將更加明顯。