松下：首次提出全球奧運(yùn)營銷

　　“我們期待一個飛躍性的業(yè)績”

　　松下電器(中國)有限公司副董事長 木元哲

　　總裁寄語

　　“松下電器將憑借本公司的尖端技術(shù)和豐富的商品陣容為中國的廣播電視事業(yè)數(shù)字化、HD化的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，全力支持北京奧運(yùn)會成為人類歷史上最成功的體育盛會。‘Panasonic以高清技術(shù)支持北京奧運(yùn)’。”

　　“一個籌備團(tuán)隊在奧運(yùn)舉辦國駐扎5年，以前沒有，以后也不會有。”松下北京奧運(yùn)推進(jìn)室室長林卓一說，在過去的5年中，他和他的團(tuán)隊正試圖顛覆松下20年的奧運(yùn)戰(zhàn)略。

　　作為北京奧運(yùn)頂級贊助商，松下將為北京奧運(yùn)提供高清影音技術(shù)支持。但與往屆不同，從隱性技術(shù)提供者到市民消費(fèi)市場的開拓，從本地市場到全球奧運(yùn)營銷概念的提出，松下正在北京奧運(yùn)的平臺上勾勒出一個更具野心的藍(lán)圖，“2008財年結(jié)束時，我們期待一個飛躍性的業(yè)績”。

　　提供100%高清影音技術(shù)

　　因為是松下公司日本人中漢語最好的，2003年，林卓一受總部派遣來京負(fù)責(zé)北京奧運(yùn)的營銷工作。不過對他來說，擠出一個小時接受記者采訪不是一件容易的事。“我們不斷推出新的技術(shù)和設(shè)備，每天都要做技術(shù)交流”。

　　與往屆奧運(yùn)會把工作重心放在后臺技術(shù)和服務(wù)保障層面不同，北京奧運(yùn)會為松下提供了一個不同尋常的機(jī)會。2008年中央電視臺將首次全部采用高清技術(shù)全程轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會，而松下將為央視提供100%高清影音技術(shù)支持。而為了在2008年時大部分中國家庭都能通過大屏幕的高清電視收看到更具現(xiàn)場感的高畫質(zhì)影像，松下早已開始將平板電視系列中50英寸、65英寸大尺寸作為主導(dǎo)型號。“2003年很多產(chǎn)品還沒有進(jìn)入中國市場，但是現(xiàn)在情況已經(jīng)不同”。松下還首次提出了全球奧運(yùn)營銷的概念。“除了中國市場、日本市場以外，松下第一次在舉辦國和日本市場以外的其他的市場上利用奧運(yùn)會進(jìn)行推廣，”林卓一說，“這些都將推動平板、高清產(chǎn)品銷售。”

　　300人技術(shù)團(tuán)隊支持奧運(yùn)

　　據(jù)林卓一介紹，目前松下已為20個奧運(yùn)場館提供了約1174平方米的25塊LED屏幕，為40個場館提供了265套音響系統(tǒng)，為各地提供了超過1萬臺電視。和很多TOP贊助商一樣，松下也不愿意把單純的營銷活動看作奧運(yùn)計劃中最重要的部分。“與營銷活動相比，在產(chǎn)品展示等過程中體現(xiàn)公司經(jīng)營理念更有價值”。

　　松下目前已連續(xù)贊助了十一屆冬、夏季奧運(yùn)會。“每屆奧運(yùn)會，我們都會接待數(shù)百名來自各地的客戶和消費(fèi)者。”林卓一說，以前他們與松下之間只有簡單的商業(yè)關(guān)系，但奧運(yùn)會讓大家“在感動的共享中建立了更緊密的關(guān)系”。而通過奧運(yùn)標(biāo)志在企業(yè)內(nèi)的使用，公司的管理也大大改進(jìn)，“現(xiàn)在，松下中國很多員工電腦的屏保都是奧運(yùn)主題”，松下相信在增強(qiáng)員工凝聚力上“沒有比奧運(yùn)更強(qiáng)的項目”。

　　林卓一表示，清晰轉(zhuǎn)播奧運(yùn)盛事已經(jīng)成為松下肩負(fù)的責(zé)任，為此，松下將為北京奧運(yùn)會提供300多人的技術(shù)團(tuán)隊。

　　晨報記者 劉映花