本報記者董沛

　　隨著北京奧運的臨近，一則無數人共同援手運動員的廣告，開始在電視上播放，而地鐵、寫字樓等人群密集區域，也通過各種方式，展現著這則名為“一起2008，沒有不可能”的奧運宣傳廣告。毫無疑問，國際運動品巨頭阿迪達斯，期待著以這則廣告實現自己的商業目的。為了能夠充分利用2008北京奧運會的商機，阿迪達斯成為北京奧運會的在華合作伙伴之一，并為在中國使用奧運會標識付出了1億美元。北京奧運會共有12家全球贊助商，他們可以在全球范圍使用奧運標識，另有11家在華合作伙伴，后者有權利在中國使用奧運標識。此外，還有10家贊助商以及若干獨家供應商。

　　奧林匹克全球合作伙伴計劃是國際奧委會最高級別的商業合作計劃。加入該計劃的企業可以成為奧運舉辦城市組委會以及200多個國家和地區奧委會和奧運代表團的合作伙伴，在全球范圍內享有奧林匹克市場開發權利，獲得在全球范圍內使用奧林匹克知識產權、開展市場營銷等權利及相關的一整套權益回報，并且是奧運會、國際奧委會、奧運會組委會以及200多個國家和地區奧委會以及奧運會代表團的官方贊助商。

　　奧運會本身，能夠給各行各業帶來廣泛的商機，作為全球合作伙伴的企業，更有著得天獨厚的優勢。奧運全球合作伙伴之一美國通用電氣公司的副總裁約翰·賴斯就公開表示，2008年北京奧運會有望為通用電氣帶來8億到10億美元的銷售額，他還表示看好中國經濟的發展。

　　作為中國開拓全球市場最成功的企業之一，聯想集團自然不肯放過家門口的這次良機，它成為北京奧運會唯一一家來自中國的全球合作伙伴。聯想還設計出了高科技的奧運火炬，積極參與到奧運行動中。

　　對于中國的企業，選擇做全球合作伙伴，還是在華合作伙伴，顯然與其市場戰略相關。聯想在收購IBM全球PC業務之后，關注于成為一家全球性的大公司，早已是其最重要的戰略選擇。而對于世界第一大移動服務運營商中國移國最大的外匯銀行中國銀行，以及亞洲最大煉油企業中石化，還包括中國網通、國家電網公司等企業，全球市場在短期內，都不會是它們業務的主戰場。尤其是電信服務運營商和國家電網公司這樣的企業，由于主業涉及到基礎設施的建設，走出國門就更遙遙無期。

　　在奧運全球合作伙伴和北京2008合作伙伴中，強生公司是最為特殊的一家，盡管作為奧運全球合作伙伴，其權益已經可以涵蓋全球各個市場，但它還是堅持又成為了在華合作伙伴。強生品牌資產及奧運項目部副總裁榮慶表示：中國是強生最重要的市場，而奧運會是全球關注度最高的賽事，兩者的結合能產生巨大價值。“我們首先是看到了北京奧運會對于強生在中國市場的巨大營銷價值。”榮慶表示。

　　確實，中國的人口規模，以及為奧運會支付的巨額成本，使北京奧運會對贊助商極具吸引力，而最近兩屆奧運會的主辦國澳大利亞和希臘市場規模都極為有限。

　　作為贊助商，伊利集團在市場競爭正酣的中國乳品市場奪得了奧運的頭籌。

　　但伊利集團董事長潘剛很清醒地表示，雖然牽手奧運，但中國市場仍是其首選。在他看來，中國乳業還遠不到全面進軍海外的時候。潘說，中國乳業的發展勢頭已經引起多方關注，世界乳業20強基本上都到中國安營扎寨，排兵布陣。中國已經成為最具競爭力的國際市場，而中國的企業能否在競爭中取勝，能否在世界乳業強者中贏得一席之地，品牌是關鍵，而“標準”才是基礎。

　　潘，奧運對企業影響深遠，營銷只是皮毛。對于企業來說，遠遠不只是品牌的提升，更重要的是，牽手奧運鍛造了全面的企業品質。為了達到世界最高的檢驗標準，從整體的管理運營、到細節的質量控制，奧運企業要對自身進行全方位的提升。只有這樣，才能保證真正生產“奧運品質”的產品。從這種意義上說，牽手奧運是企業發展中的一次全面洗禮。