奧組委有專門的團(tuán)隊(duì)對(duì)接中小贊助商服務(wù)

　　作者：王永強(qiáng)

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：今年5月才會(huì)有奧運(yùn)贊助商的最后一次大會(huì)，在此之前針對(duì)贊助商的營(yíng)銷，包括他們很有爭(zhēng)議的一些活動(dòng)，您能否給他們一些建議？一些贊助商覺得一方面承受著巨大的營(yíng)銷資金壓力，另一方面，贊助企業(yè)搭接品牌和奧運(yùn)會(huì)之間的聯(lián)系時(shí)會(huì)有一些迷茫和困惑。

　　袁斌：我們對(duì)所有參與奧林匹克市場(chǎng)開發(fā)或者贊助的企業(yè)都非常感謝。對(duì)他們的服務(wù)方面，我們希望盡量幫助他們，特別對(duì)于一些第一次參與奧運(yùn)會(huì)贊助的企業(yè)。確實(shí)有一些中小企業(yè)在贊助方面的需求可能是很迫切的，我們一個(gè)是有專門的團(tuán)隊(duì)跟他們進(jìn)行對(duì)接，保證提供及時(shí)的服務(wù)。另外，針對(duì)他們?nèi)狈��?jīng)驗(yàn)的狀況，我們也組織了一些培訓(xùn)，特別是怎么樣來(lái)充分利用奧運(yùn)會(huì)資源進(jìn)行市場(chǎng)推銷、宣傳推廣的問(wèn)題，從而提升他們的品牌形象。我們也組織交流，讓有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)分享他們以往的好做法，應(yīng)該說(shuō)這些都是有幫助的。所以我想對(duì)奧運(yùn)會(huì)的絕大多數(shù)贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是從中受益的，絕大多數(shù)企業(yè)都達(dá)到了這樣的效果，當(dāng)然在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后我們會(huì)做評(píng)估工作。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：有個(gè)別贊助商企業(yè)，在他們報(bào)表里面出現(xiàn)了虧損。另外目前有供應(yīng)商或者說(shuō)是小的贊助商，在春節(jié)時(shí)播放的一些廣告引起了很大的爭(zhēng)議。我們知道奧組委市場(chǎng)開發(fā)部在去年針對(duì)贊助商這塊做了很多的工作，您對(duì)出現(xiàn)的這個(gè)現(xiàn)象持什么樣的看法？

　　袁斌：我想個(gè)別企業(yè)出現(xiàn)虧損這種情況，原因也是多方面的。從奧組委來(lái)說(shuō)，特別是我們市場(chǎng)開發(fā)部，將繼續(xù)根據(jù)他們的需要提供幫助和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)他們贊助的訴求。另外在廣告方面可能最近有一些反映，有一些企業(yè)最近做的廣告大家有一些評(píng)論或者有一些異議，我想我們首先要看他這個(gè)廣告的內(nèi)容是不是符合國(guó)家有關(guān)的法律法規(guī)。如果在這個(gè)層面上沒(méi)有什么問(wèn)題的話，對(duì)于廣告創(chuàng)意恐怕是仁者見仁智者見智的事情，之后企業(yè)也會(huì)聽到各種各樣的反饋，然后來(lái)思考和調(diào)整廣告的做法。