奧運營銷是張牌，銀行商家豈能坐視？給消費者又驚喜又實惠的同時，還要讓你把它當寶貝收藏。

　　2008年奧運會，全世界的目光將向中國聚焦，也給商家帶來了無限商機。當各種與奧運有關的產品鋪天蓋地之時，銀行界也不甘寂寞，紛紛推出奧運主題信用卡，試圖從奧運經濟大餐中分一杯羹。從去年3月招商銀行推出“2008和世界一家”奧運主題卡，到12月民生銀行推出VISA奧運信用卡，共有5家銀行相繼推出了與奧運主題有關的信用卡。業內人士認為，奧運營銷是一張有價值的金牌，對提升銀行的經濟效益和社會效益具有非常積極的作用。作為2007年中國銀行業一道亮麗的風景，奧運主題銀行卡有何特色？它給持卡人帶來了哪些驚喜和實惠呢？

　　設計新穎具收藏價值與普通信用卡不同，2007年，5家銀行推出的奧運主題信用卡設計新穎，卡面獨特，融入了許多創新元素，這也是國內商業銀行信用卡產品針對消費者個性需求設計的一次重大嘗試。光大銀行推出的“奧運”主題信用卡，首次采用了豎版設計，并以中國書法為主要圖案，新穎別致；浦發銀行的WOWVISA奧運信用卡，將激流回旋皮劃艇運動的冒險、刺激精神與浦發WOWVISA雙幣卡進行了巧妙地結合，動感十足；時尚的“奧運”主題，賦予了這些信用卡特殊的紀念價值。

　　另外，一些信用卡在發行上，首次推出了套裝概念。招商銀行的“2008和世界一家”信用卡，采用了一張大卡加兩張MINI卡的套裝模式，并引入了“和諧”“和睦”“和平”的概念，將“和”字設計到大卡面，小卡則以帆船帆板和福娃等作為元素；中國民生銀行推出的VISA奧運金卡及普通卡一套六張，以跨欄、射擊、跳水、體操、乒乓球、羽毛球等我國優勢競技項目作為主要設計元素，以黑、紅、綠、黃、藍為主色調，充分體現了團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想的奧運精神。五張MINI小卡風格獨特，各種體育運動配以向上的流線設計，充分體現了奧運會追求“更高、更快、更強”的核心價值，大卡為標準尺寸的雙幣卡，將MINI卡各主題顏色完美地結合一起，準確地詮釋了2008奧運“同一個世界，同一個夢想”的價值觀；廣發銀行發行的VISA奧運卡，一套五張，通過五個珍藏版奧運畫面的動人瞬間，給人一種強烈的視覺沖擊力，展現了一個完整的奧運過程，用五張小小的卡片巧妙地承載了一段歷史與榮耀，這套卡的與眾不同之處在于，每套卡具有唯一的序列號，并且限時限量發行，2008年底后將不再發行，極具收藏價值。

　　特色服務看得見的實惠除了精美的卡面設計外，奧運主題信用卡還給持卡人帶來了一些看得見的實惠。例如，招行VISA奧運信用卡持卡人可享用2008短信互動平臺，獲得2008盛會的各種資訊，通過參加短信知識問答和競猜活動贏取積分，還能用積分兌換福娃系列(VISA運動版福娃徽章、拉桿公文包、杯墊等)禮品；光大銀行VISA奧運信用卡持卡人除可用積分兌換專享的奧運禮品外，還可享受奧運城市旅游度假的分期付款和專享的刷卡抽獎機會；民生銀行則推出一系列與奧運主題相呼應的特色服務，以滿足運動一族的用卡需求，貼近持卡人的生活。如“運動日雙倍積分”服務，持卡人每周二刷VISA奧運信用卡，可享受雙倍積分禮遇；“奧運贊助品牌商品分期購買”服務，持卡人可以登陸民生銀行VISA奧運信用卡專屬網站，選購松下、聯想等各大奧運贊助品牌的特色商品，享受分期付款服務；“白金專享健身禮遇”服務，更為持卡人帶來尊崇備至的特殊禮遇，持卡人每周二可以到國內知名健身場館免費健身一小時。

　　作為北京奧運會銀行合作伙伴，中國銀行于2004年在全球發行了首張專門為北京2008年奧運會設計的標準貸記卡產品，該信用卡系列產品具有全球漫游、靈活還款、電話購匯等三大特色功能。而去年，該行發行的國航知音中銀VISA奧運信用卡擁有國內最優惠的信用卡積分回饋，可以讓持卡人以最快捷的方式賺取航空里程獎勵，輕輕松松隨時起飛。

　　奧運信用卡給予持卡人的優惠，還體現在年費的收取政策上。例如，光大銀行的VISA奧運主題信用卡成功申領并激活后，可減免卡片有效期內4年的年費；浦發銀行的WOWVISA奧運信用卡發卡僅需一次性繳納200元，就可以享受永久豁免年費的待遇；廣發的珍藏版VISA奧運卡，持卡人可根據喜好指定此套卡中任何一張作為自己的金融卡用于消費，消費達到一定條件后，即可獲贈5張套卡及珍藏紀念冊，這5張卡片不具有金融功能，不會產生年費，從而讓持卡人在滿足收藏需求的同時不用承擔任何額外的費用。

　　盡管這些信用卡在設計上極力彰顯奧運主題，但是否有了奧運的“外殼”，就具備了奧運的內涵呢？究竟有多少人在辦卡時會考慮選擇奧運信用卡呢？據有關方面統計，目前選擇辦理奧運主題信用卡的，多為熱衷時尚、喜歡彰顯個性的年輕人，并非銀行想要吸引的高端客戶，而這些高端客戶是否會因為一張與奧運有關的卡面就選擇申請奧運信用卡呢？這一點似乎還需要時間來證明。

　　相關鏈接

　　奧運信用卡大比拼

　　從申奧成功那一刻開始，到2008年北京奧運會日益臨近，一張張奧運主題信用卡橫空出世，標志著銀行已經找到了與奧運會“親密接觸”的最佳契合點，以下是各家銀行先后推出的奧運主題信用卡及其特色。

　　中銀VISA奧運信用卡發卡銀行：中國銀行發卡時間：2004年12月8日卡片簡介：“中銀VISA奧運信用卡”是全球首張專門為北京2008年奧運會設計的標準貸記卡產品，中銀VISA卡卡面設計上采用“中國印”作為主視覺圖案,并提供了藍、黑、紅、黃、綠奧運五環的五種顏色供持卡人選擇。

　　中銀聯想VISA奧運信用卡發卡銀行：中國銀行發卡時間：2004年12月22日卡片簡介：“中銀聯想VISA奧運信用卡”

　　除具備中銀VISA奧運信用卡標準產品的全球漫游、靈活還款、電話購匯等三大特色功能之外，還在京滬兩地一百余家聯想鉆石經銷店提供聯想產品的免息分期付款服務。

　　招行三星奧運VISA信用卡發卡銀行：招商銀行發卡時間：2005年3月24日卡片簡介：“三星奧運VISA信用卡”分金卡和普通卡兩種。該卡是VISA卡國際組織與其國內會員銀行緊密合作的又一項新的產品，也是其不斷開拓市場精神的再次體現。

　　民生“奧運福娃卡”【借記卡】發卡銀行：民生銀行發卡時間：2006年1月20日卡片簡介：是雙幣種國際借記卡，卡面印有“福娃”圖案，以人民幣和美元兩種幣種結算，可以自選卡號，境外交易功能可自主開通或關閉、在VISA境外網絡使用時可自動購匯。該卡面對中高端客戶限量發行。

　　招行VISA奧運信用卡發卡銀行：招商銀行發卡時間：2007年3月24日卡片簡介：以”2008和世界一家”為主題，引入“和諧”“和睦”“和平”的概念，分為金卡和普卡，并采用MINI卡套卡模式。設計上，“和”字設計到大卡面，小卡以帆船帆板和福娃等作為元素，時尚的“奧運”主題，注定擁有特殊的紀念價值。

　　國航知音中銀VISA奧運信用卡

　　發卡銀行：中國銀行發卡時間：2007年4月26日卡片簡介：是國內唯一的奧運主題航空聯名信用卡。以奧運福娃為設計主題，生動詮釋了奧運的繽紛動感。為國內首張奧運金卡，除獨特的卡面設計以外，該產品金融功能也融入了奧運理念個性化設計。

　　光大VISA奧運主題信用卡發卡銀行：中國光大銀行發卡時間：2007年7月26日卡片簡介：是中國光大銀行發行的第一款豎版信用卡。為真正凸顯VISA奧運主題信用卡的珍貴、激情和榮耀，其卡面設計靈巧運用奧運福娃運動形象，象征五福團圓、福運連綿。

　　浦發WOWVISA奧運卡發卡銀行：上海浦東發展銀行發卡時間：2007年9月4日卡片簡介：該卡定位于年輕一族，外形設計炫酷時尚、十分動感，將激流回旋皮劃艇運動冒險精神和浦發WOWVISA雙幣卡“一切由我”的個性主張進行了完美的結合。全國限量發行10萬張

　　廣發珍藏版VISA奧運信用卡發卡銀行：廣東發展銀行發卡時間：2007年12月18日卡片簡介：此卡一套五張，通過五個奧運畫面的動人瞬間，強烈的視覺沖擊力，展現了一個完整的奧運過程，用五張小小的卡片巧妙地承載了一段歷史與榮耀，極具收藏價值。

　　民生VISA奧運卡發卡銀行：中國民生銀行發卡時間：2007年12月28日卡片簡介：該VISA奧運金普卡一套六張，以跨欄、射擊、跳水、體操、乒乓球、羽毛球等我國優勢競技體育項目作為主要設計元素，以黑、紅、綠、黃、藍為主要色調，充分體現了團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想的奧運精神。五張MINI小卡獨具風格，各種體育運動配以向上的流線設計，充分體現奧運會追求“更高、更快、更強”核心價值。

　　楊麗華 宇軒