營銷資源推介與展示活動配套舉行 2009~2012年中國奧委會市場開發方案同期亮相

　　馬祎

　　在中國體育用品行業的全球化、資本運作策略化的今天，中國逐漸被世界公認為規模巨大的體育生產市場和體育消費市場，中國體育用品的發展從單純的體育用品的生產和開發更深入涉及到整個體育產業鏈條上下游產業的聯動，尤其在2001年中國申辦奧運會成功以后，這種效應更為明顯地凸顯出來。如何抓住目前體育產業的改變所帶來的機遇，已經成為我國體育產業發展面臨的重大課題。2008中國國際體育用品博覽會作為第29屆奧運會組委會批準的大型活動之一，無疑將開啟后奧運體育營銷的新時代，推動中國體育用品產業的進一步發展。

　　緊密契合時代需求

　　樹立體育產業博覽會標桿

　　2008中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)將于5月29日至6月1日在北京舉行。迄今為止，體博會已經舉辦了22屆，這一次又與奧運同年，其意義自然與以往有所不同。“作為國際上最具影響力的體育用品展之一，中國國際體育用品博覽會是伴隨著中國體育產業和體育用品業的成長而不斷發展壯大起來的，這期間，體博會不僅見證了本土品牌整體行業升級的'做大做強' ，也親歷了國際企業進軍中國市場的'做實做深'"。在談到體育用品博覽會的成長過程時，國家體育總局副局長王鈞感觸頗深。

　　作為一個由國家體育總局、中國體育用品聯合會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心承辦，創辦了15年并且成功舉辦了21屆的體博會，伴隨著中國體育用品業的發展走過了一條從計劃經濟到市場經濟，從單一的生產經營模式到整個產業鏈聯動模式的轉化之路。體博會的辦展理念和市場化的運作方式也在不斷探索與實踐中得到了更新和提高。主辦方努力突破原有概念，以契合時代的需求為目的，力爭樹立體育產業博覽會的標桿。

　　據悉，體博會將于5月29日至6月1日在位于北京順義區的中國國際展覽中心舉行。本屆體博會規模空前，將使用新國展全部8個展館，規劃展覽面積為10萬平方米，國際標準展位5000個，預計將有30多個國家和地區的1000余家企業參展，國內外專業觀眾達到5萬人左右。中國體育用品聯合會成立15周年紀念活動也將在2008體博會上舉辦。在改革開放30周年之際，展示宣傳中國體育用品業所取得的驕人成就。世界體育用品聯合會主席拉爾森表示，繼2006年在北京成功召開的世界體育用品聯合會年會之后，2008年，世界體育用品聯合會年會將作為中國國際體育用品博覽會的主要活動再次在北京拉開帷幕。屆時，全球30多個國家和地區的體育用品行業組織官員、國際采購商將參加2008年體博會。

　　七大專業市場力邀買家

　　全新體系服務參展企業

　　2008體博會已經成為第29屆奧運會組委會批準的大型活動之一，展會圍繞奧運概念特設奧運主題區，該展區將薈萃當前最先進、最具科技含量的奧運器材裝備，以體育用品為核心, 兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化，融合全球頂尖企業的文化理念和奧運精神。國家體育總局體育營銷資源推介與展示活動將在此舉行，活動期間將隆重對外推出2009~2012年中國奧委會市場開發方案，開啟后奧運體育營銷的時代。奧運的推動和中國體育用品產業的發展讓體博會的國際影響力也日益提高。

　　據介紹，本次體博會專門為不同領域的展商設計了各具特色的展區，其中包括為參展的體育用品商家設計的各種展區；為體育用品零售商設計的零售體驗區；由運動飲料、運動汽車生產商設置的戶外運動體驗區；由著名LED顯示設備制造商參加的體育視聽體驗區等。另外，本屆體博會建立的全新的服務體系是本屆體博會的又一大亮點。據悉，新的服務體系為參加體博會的不同類型的客戶提供最專業的服務，包括為專業客戶提供的服務、為媒體提供的服務等等。

　　在專業觀眾招攬上，除各個展區的特定專業觀眾外，主辦單位為了給展商提供更多更有價值的客戶，將重點從7個高速發展的專業市場上加大邀請的力度，包括：北京各大運動俱樂部、地方體育局(從省市體育局深入到二三線城市)、運動場館、體育用品零售商、各級學校教育系統、大中型康復中心、百貨商場等。除此之外，2008體博會期間還將舉行體育營銷星光獎頒獎典禮、體育用品標準發布、體育經濟財富論壇、多種技術交流、形式多樣的特色主題體育文化體驗區將舉行各種面對專業觀眾的互動活動等，專業化的運作將為參展商提供交流洽談的絕佳平臺。

　　體博會主辦單位、中國體育用品聯合會相關人員還表示，本屆體博會的定位是以體育用品為核心，涵蓋整個體育產業以及相關產業的綜合展會。由于展會時間在奧運前夕，主辦方向廣大參展企業發出了文明參展的倡議，各方代表都表示將在知識產權保護、綠色參展、控制噪音等方面共同努力，將第22屆中國國際體育用品博覽會打造成一次奧運背景下文明的盛會。