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　　雖然已經是國內啤酒行業三大巨頭之一，但是由于國內啤酒品牌眾多，且區域性特征明顯，燕京啤酒(000729.SZ)的品牌滲透率也如其他知名品牌一樣處于較低水平。而2008年北京奧運，則為其提升自身品牌提供了一個難逢良機。

　　國聯證券行業研究員強系壁曾在其一份研究報告中指出，如果將奧運會看做企業的整合工具，進行充分地挖掘和利用，對于企業品牌及整體經營能力的提高都是相當大的機會。

　　品牌價值升值

　　2005年8月10日，燕京啤酒正式成為了北京奧運會國內啤酒贊助商，同時也成為了國內第一家北京奧運贊助商。

　　有分析認為，燕京啤酒地處奧運會舉辦城市北京，而公司在北京地區也已經牢牢占據了85%以上的市場份額，奧運會的舉辦還會繼續促進其產品在北京地區的銷售。同時，國內外參觀賽人員及其他旅游人員也會帶動其在異地的消費，并間接提升旗下其他品牌影響力。

　　燕京啤酒自己也認為，這將推動燕京品牌實現國際化提升，提高公司核心

　　雖然從長期來看，奧運戰略對公司的品牌、銷量和業績都會是較大的促進,不過，光大證券也同時指出，考慮到投入的增加，取得贊助商資格的短期效益有限，甚至可能是業績的減項因素。

　　而從燕京啤酒成為奧運會贊助商之后，其每股收益從2004年的0.40元降至2005年的0.27元，在今年三季度回升到0.35元。不過，燕京啤酒的凈利潤在這期間仍在逐年提高，雖然2005年僅較2004年提高600余萬元，但今年前三季度就已經較去年全年提高了近8000萬元。

　　成為奧運會贊助商后，燕京啤酒董事會也幾次表示，公司圍繞“奧運會贊助商”開展了大量的策劃及推廣工作，通過開展系列奧運營銷活動，強化了燕京品牌的影響力，促進了燕京品牌的國際化提升。

　　經北京名牌事務所評估，2006年燕京啤酒公司品牌總價值已達180.42億元，其中“燕京”的品牌價值達到125.09億元。2005年，其上述指標分別為152億元和111.72億元。

　　行業競爭新階段

　　多數行業分析師認為，啤酒與奧運會的關聯度是相對較高的。根據強系壁的分析，從產品屬性來講，啤酒作為情緒性飲料，跟體育競技本身具有的刺激性、宣泄性特質結合非常完美。從產品消費人群來看，飲用啤酒的核心消費者大多為活力、激情的年輕人群，他們崇尚健康向上的體育精神，同時對體育競技比賽也有相當的偏好。

　　隨著北京奧運會的臨近，奧運效應給中國的啤酒行業帶來的影響也將逐漸明晰。行業巨頭可以利用奧運會這個不錯的營銷和整合機會來更深入地對品牌價值和企業文化進行一個挖掘，從而從眾多品牌中脫穎而出、深入人心。

　　贊助奧運會，也很可能改變現有的競爭格局，使奧運會贊助商獲得更大的市場份額。

　　或許正因為如此，就在燕京啤酒成為北京奧運贊助商后僅一天，另一國內啤酒行業巨頭、同時也是燕京啤酒競爭對手的青島啤酒(600600.SH)也加入了北京奧運贊助商行列。加上此前入選的國外品牌百威啤酒，北京奧運會已經有三家啤酒贊助商。

　　其實，上世紀90年代中期以來，尤其是燕京啤酒等上市后，很多企業開始攜資本優勢進行全國性擴張。而目前同為上市公司的惠泉啤酒(600573.SH)剛剛上市不久，也成了燕京啤酒的收購目標。如今，燕京啤酒早已經是惠泉啤酒的第一大股東。

　　不過，啤酒行業的品牌和盈利能力卻沒有能夠和規模得到同步提升，甚至整合之后的競爭壓力更大。因此，中國啤酒競爭由生產導向、市場導向、資本導向全面過渡到品牌導向也是發展的必然。

　　啤酒行業正在擺脫原來混亂的以量取勝的發展階段，低價競爭逐漸向品牌競爭轉變，以品質求發展成為主流，產品結構也逐漸向高檔化轉變，強系壁這樣分析認為。

　　主品牌定位偏低檔

　　早在北京奧運會倒計時一周年時，東方證券就對燕京啤酒進行了分析，認為燕京啤酒的優勢在于部分下屬品牌整合成功，而弱點則在于公司主品牌定位偏低檔，要想提高盈利能力，需要在品牌塑造上作出創新。

　　目前，燕京啤酒主品牌“燕京”在全國區域銷售，而惠泉、雪鹿等副品牌在地方銷售，有效地發揮了地方品牌的區域強勢作用。

　　2006年年報顯示，燕京啤酒在除北京外的廣西、內蒙、

　　但國泰君安也在一份研究報告中認為，與青島啤酒相比，燕京啤酒在區域整合上由于采取穩健的措施而略勝一籌，但其他各項盈利指標，近年來均落后于青島啤酒。

　　不過，對于分析人士認為的相對弱勢，燕京啤酒也在不斷進行調整。國泰君安同時指出，近年來，燕京啤酒不斷進行產品結構調整，提高了中高檔產品的占比。在2006年，中高檔產品銷量占比約為37%~38%，收入占比60%以上。預計2007年中高檔產品銷量占比提升到40%以上，收入占比提升到65%以上。

　　根據燕京啤酒的發展戰略，到2010年，要實現突破500萬千升的產銷目標，并進入世界啤酒八強。

　　去年，燕京啤酒全年生產銷售啤酒333萬千升，同比增長16.84%；加上受托經營企業，共生產銷售啤酒352萬千升。而今年前三季度，燕京啤酒已經共生產銷售啤酒達317萬千升，同比增長了16.97%，加上受托經營管理的兩家企業，共生產銷售啤酒332萬千升。