本報記者 賀民 徐濱報道

　　北京奧運會是1936年柏林奧運會開始火炬手選拔以來選拔火炬手最多的一屆，火炬手數量突破了此前4屆奧運會每屆1萬多名火炬手的規模，一舉攀升為21880名。相比于此前最多的2000年悉尼奧運會13300名火炬手，北京奧運會的火炬手數量幾乎翻了一番。

　　眼下，奧運火炬手選拔活動如火如荼。而作為國際奧委會頂級贊助商的聯想，當然不會放過這一絕好的營銷良機。

　　2007年6月23日，北京奧組委舉行了公布火炬手選拔計劃的發布會。而僅在北京奧組委正式公布火炬手選拔計劃僅4個小時后，聯想便率先召開了相當規模的新聞發布會，邀請了全國各大媒體，發布了題為“你就是火炬手”的火炬手和護跑手的選拔計劃。

　　與此同時，23日當晚，聯想和央視聯手推出了大型電視節目《你就是火炬手》活動。據央視《你就是火炬手》欄目組成員透露，向來對成本控制甚為看重的聯想一擲千金，為此次與央視的合作埋單8000萬元左右，只為選出70名火炬手。但從目前情況來看，聯想和央視合作這步棋走得非常妙，借助央視資源，聯想能迅速把活動鋪開到31個省份，同時進行7大賽區的選拔工作，這將聯想的火炬手營銷推向頂峰。

　　看來聯想集團對于奧運火炬手營銷計劃早有策略。聯想集團全球高級副總裁陳紹鵬曾表示，“現在越做奧運越有使命感，也許一開始可能單純認為我們只代表聯想，代表一個商業機構。但是后來越發意識到，奧運的時間不可復制。在這樣一個歷史的時刻，如果我們的工作不到位，會有一種歷史負罪感。”

　　目前，聯想奧運火炬手選拔活動還在全國各地火熱進行。而相比聯想奧運火炬手，護跑手的選拔結合營銷活動更加具有針對性。聯想內部人士透露，與護跑手結合的營銷策略，是專門針對全國的所有高校市場。

　　根據聯想的統計，該活動自6月23日全國網上公開報名以來，截至9月10日24時，在全國共有31個省市、自治區，113個城市和600所大中專院校(港澳臺除外)中的45000余人報名參與，他們將角逐250名奧運火炬護跑手的名額。

　　聯想當然不會放過這一營銷的好時機，根據聚群策略，作為聯想產品成員之一的聯想天逸

筆記本電腦則定位于學生和白領群體。聯想大中華區筆記本電腦營銷總經理儀曉輝表示，“集團把奧運火炬護跑手的選拔活動傾斜到天逸品牌上，是因為這個活動最能促使天逸子品牌跟該群體互動。”儀曉輝認為，兩年前學生還只知道聯想而不知道天逸，但是現在他們已經比較認可天逸這個子品牌了，他相信，從9月21日開始的聯想中國高校2008奧運火炬護跑手全國公開選拔活動將進一步提升天逸品牌在大學生中的知名度和美譽度。

　　不過，從前一段的宣傳效果上看，聯想的努力絕沒有白費，其“火炬手選拔”知曉度排列首位。“奧運護跑手選拔和火炬手選拔一樣都是參與度非常高的活動，有助于加強聯想品牌的影響力。能夠現場觀看奧運會開幕式的人不多，而火炬手和助跑手選拔活動卻可以讓數以萬計的人群直接參與進來。”儀曉輝表示。