“具體金額我不能透露，但三星對2008年北京奧運會的投資是歷次奧運投資中最多的一次。我也愿意保證，三星將全力贊助2010年在廣州舉行的亞運會，使之成為最成功的一屆亞運會�！�10月16日，三星電子負責全球體育事務及公共關系副總裁權桂賢在廣州接受本報記者獨家專訪時透露。

　　針對外界對三星此屆奧運營銷不如可口可樂或聯想搞得那么風風火火，權桂賢認真地辯解稱：“光比燒錢砸廣告的話，三星可能低調些。但我們有一整套北京奧運的營銷計劃，我們并不指望單純地擴大知名度或銷售份額，我們寄望通過北京奧運真正成為中國最受尊重的企業，并提升中國消費者對三星的忠誠度�！�

　　對北京奧運投入最多

　　事實上，自1988年贊助漢城奧運會以來，三星電子已經連續20年成為奧運會的合作伙伴。借助于奧運平臺和靈活的市場營銷，三星成功跨出國門并躋身于全球最頂尖企業之列，品牌價值更是名列世界20強。

　　權桂賢向記者表示，奧運會與其他體育營銷項目不同，這是一個全球領域展示的最高舞臺，不僅僅體現在比賽或者經濟利益層面。“一般而言體育營銷可以達到兩個目的，一個是建立品牌認知度提升銷售機會，一個是建立品牌忠誠度，讓更多的客戶喜愛我們的品牌”。

　　“通過2008年奧運會成為中國最受尊重的企業是三星追求的目標。”權桂賢聲稱，三星贊助北京奧運，將更多地做公益活動，注重提升品牌喜好程度和品牌聲譽。“這也許是我們區別于其他企業的地方�！�

　　但這并不意味著三星會降低對北京奧運的投入。權桂賢向記者鄭重承諾，中國是三星最重視的戰略市場之一，“我們對2008年奧運會的投資也將是歷次奧運中投資最多的一次”。

　　奧運營銷貴在堅持

　　就在前天，柯達正式宣布將在2008年北京奧運會后退出奧運TOP贊助商的行列，從而也結束與奧運近百年的合作歷史。過于昂貴的贊助門檻以及龐大的相關營銷費用是柯達退出的主要原因。但盡管如此，包括聯想、海爾、

青島啤酒在內的國內企業仍然熱衷于奧運營銷，并且寄望通過奧運平臺，真正實現國際化的飛躍，成為“中國的三星”。

　　對此權桂賢表示，是否贊助奧運不能作為判斷企業經營狀況好壞的唯一指標，但對那些寄厚望于奧運的國內企業來說，“指望贊助一屆奧運會就能帶來豐厚回報是不現實的”。

　　權桂賢給出的建議是，要想分享奧運

蛋糕，必須要有長期的戰略規劃，并且要做好長期投入的準備�！叭�星自1988年起贊助奧運會，但來自第三方的獨立調查顯示，只有到了2004年雅典奧運會時也就是16年后，三星才算是得到合理回報�！睓喙鹳t建議，中國企業如海爾、聯想已經具備了國際化企業的實力，他們要想借助奧運平臺成為超一流的企業，也要有足夠的耐心才行。

　　全力以赴協辦廣州亞運會

　　雖然是第一次來到廣州，但權桂賢告訴記者，他對廣州的印象特別好�！皬V州是一個充滿活力的城市，我們將不斷地予以關注并且不斷加強投資，把更多的消費者培育成為我們忠誠的客戶”。

　　記者同時證實，權桂賢此次來廣州，除了重點推介三星奧運營銷計劃外，還承擔一個重要使命，即與廣州2010年亞運會組委會協商亞運TOP贊助事宜。

　　對此，權桂賢向記者表示：“廣州是三星最重要的戰略地區市場之一，三星同樣確保將投入最大限度的財力物力，協助廣州舉辦一場史上最成功的亞運會。我們也相信，通過贊助可以最大限度地提升和鞏固三星在華南地區的市場地位和消費者的良好口碑�！�

　　本報記者　戴遠程