距離北京奧運(yùn)會(huì)開幕不到一年，圍繞奧運(yùn)營(yíng)銷，一周時(shí)間內(nèi)，兩場(chǎng)“針尖對(duì)麥芒”高峰論壇先后在京舉行。論壇信息顯示，此前花費(fèi)巨資躋身奧運(yùn)贊助企業(yè)行列的30多家企業(yè)，其實(shí)際效果不容樂(lè)觀。

　　本報(bào)市場(chǎng)部近期的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，不少企業(yè)在成為奧運(yùn)贊助企業(yè)后，后期投入不夠，導(dǎo)致營(yíng)銷效果不佳。

　　企業(yè)奧運(yùn)戰(zhàn)略不成功，原因何在？在剩下的不到一年時(shí)間里，如何才能讓自己的投入收獲最大實(shí)效？

　　論壇

　　認(rèn)知贊助商 近半人靠廣告和新聞

　　在新浪舉辦的奧運(yùn)營(yíng)銷高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)央視CTR對(duì)2007年奧運(yùn)消費(fèi)者展開的專項(xiàng)調(diào)查，45%以上的國(guó)內(nèi)大眾，是通過(guò)企業(yè)廣告或有關(guān)新聞報(bào)道，認(rèn)知奧運(yùn)贊助企業(yè)，也就是說(shuō)，在拿到奧運(yùn)合作伙伴，奧運(yùn)贊助商等資格后，企業(yè)的工作只進(jìn)行了一半，它必須想方設(shè)法讓自己的被大眾認(rèn)知。

　　“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)至少要花4倍左右的費(fèi)用，去做市場(chǎng)宣傳。”新浪銷售及市場(chǎng)資深副總裁杜紅透露，根據(jù)他們的監(jiān)控，在成為贊助企業(yè)之前，95%的企業(yè)已經(jīng)投放了廣告，這也充分說(shuō)明企業(yè)宣傳，對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷的重要性。

　　而在本報(bào)進(jìn)行的調(diào)查中，一些處在上游行業(yè)、平常很少在媒體上露面的企業(yè)，雖然成為贊助企業(yè)，但在受訪的成都市民中的知曉度卻很低。例如源訊公司、必和必拓等，在接受調(diào)查的400位市民中知道或聽說(shuō)過(guò)源訊公司的不到10人，作為奧運(yùn)會(huì)全球信息技術(shù)合作伙伴及TOP贊助商，即便是在接受訪問(wèn)的6位IT行業(yè)從業(yè)人員中，也只有1位高管知其大名。

　　級(jí)別模糊 投入產(chǎn)出不成正比

　　“你們知道啤酒贊助商是哪家嗎？我個(gè)人知道有3個(gè)，但是很多人分不清各個(gè)級(jí)別。”新浪總編輯陳彤在和記者聊天時(shí)說(shuō)。

　　雖然都是奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)，可是冠以不同的稱號(hào)，其中不僅代表等級(jí)差異，也意味著企業(yè)投入資金和享受權(quán)益的巨大差別。據(jù)記者了解，目前在廣告或各種營(yíng)銷活動(dòng)中能夠使用“奧運(yùn)”的主要有4類：第一是奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，也稱為TOP贊助商，這是級(jí)別最高，企業(yè)直接與國(guó)際奧委會(huì)簽約，能夠在多屆奧運(yùn)會(huì)中享受權(quán)益；其次是北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，這是北京奧運(yùn)會(huì)最高一級(jí)的贊助企業(yè)，據(jù)在場(chǎng)人士透露，拿到這個(gè)級(jí)別通常需要付出上億美元；第三是北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，中標(biāo)資金級(jí)別在千萬(wàn)美元；最低的一級(jí)是北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，門檻是500萬(wàn)美元。

　　按照權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則，不同級(jí)別的贊助企業(yè)理應(yīng)在奧運(yùn)營(yíng)銷中獲得不一樣的回報(bào)，但現(xiàn)實(shí)是，一些花了更多錢，成為TOP贊助商或是全球合作伙伴的企業(yè)，因?yàn)闆]有正確的營(yíng)銷宣傳，其效果竟可能與供應(yīng)商，普通贊助商差不多，這樣后者的“

　　“北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴這一級(jí)別的，很多都是國(guó)字頭企業(yè)，可能站在他們的立場(chǎng)，對(duì)營(yíng)效效果不太關(guān)心，吃這個(gè)虧也無(wú)所謂�！币晃幻襟w廣告人士不意間的玩笑，似乎說(shuō)明了更多問(wèn)題。