周婷玉

　　本報訊 CSM媒介研究與勝三管理咨詢公司最近共同開展的新一輪奧運贊助分析表明，各家品牌為了在這場奧運營銷大戰中突圍，都在積極開展各種各樣的更為深入的營銷活動，奧運營銷投入逐漸進入白熱化狀態，相關產品不斷涌現。

　　“56家官方贊助商以及更多的非贊助公司都期待建立與奧運會的關系，在北京奧運會開幕前的300多天里，奧運營銷市場將不可能平淡無奇。”勝三總裁包貴革說，“營銷管理者為了能在這場競爭中出奇制勝，必將在產品上不斷創新。”

　　青島啤酒近期推出了一種“運動型啤酒”，用來宣傳其贊助商的身份。除了青島啤酒，海爾、柯達、歐米茄、聯想、中國網通以及其他很多公司都在這片“試驗田”里辛勤耕作，力求不斷研發出更多奧運主題產品。

　　“在過去的三個月里，主要的奧運會贊助商和他們的競爭者在可測量的媒介中投入超過70億元人民幣的廣告費用，這個數字比我們以往任何季度監測的結果都要多。”CSM媒介研究國際商務部總監白穆玄說，“這個數字還不包括線下營銷活動以及其他沒有被監測到的區域中的巨額投資。”

　　據了解，這次覆蓋10個城市1500名消費者的調查結果表明，可口可樂在本輪的表現最好，緊隨其后的是伊利和蒙牛。火炬接力活動的啟動對于本輪調查結果具有重大影響，聯想、三星和可口可樂都對此投入了巨資。在過去三個月的調查研究中，上升速度最快的品牌是士力架和UPS，這兩家公司最近都在主要媒體及網絡上推出與奧運相關的宣傳活動。

　　CSM是CTR市場研究與TNS集團共同建立的合資公司，致力于專業的電視收視和廣播收聽市場研究。勝三是一家獨立的營銷咨詢公司，目標是幫助亞洲地區的市場主和他們的廣告公司提高效率。