尚德：像跨國公司那樣經營商學院

    記者 韓雨亭

　　“現在幾乎所有驚艷的目光都放在了中國，我也自然不能例外�！�

　　加拿大不列顛哥倫比亞大學(University of British Columbia)尚德商學院(Sauder)院長丹尼爾·弗·姆茲卡沒有掩飾自己對中國的興趣。

　　不久前在上海舉行的“2006全球商學院院長論壇”上，全球各大商學院院長紛紛趕赴上海，希望借這樣的學術交流場合，在中國這個充滿機會的教育市場有所收獲，丹尼爾同樣抱著這個愿望來到中國。

　　除了是商學院院長外，他的另一個身份便是加拿大溫哥華貿易投資商會會長，而他給自己領導的商學院起了一個很中國的名字——尚德。

　　課堂上的企業家“我每天都非常賣力地在工作，除了要主持學院的日常事務，還要參加許多的會議，即便到周末還有會議，我手上的信息機也從未停止過工作。我只有盡量抽時間去鍛煉，我喜歡跑步�！钡つ釥�。弗。姆茲卡對自己這種生活狀態似乎已習以為常了。

　　姆茲卡已在尚德商學院這個院長位置坐了五年，目前是他的第二個任期。

　　“一個好的商學院院長，先是一個政治家，要會平衡好各種關系；其次才是大學者�！蹦菲澘ㄕf。

　　四年前，當他一上任后，便對學院進行大刀闊斧的改革，試圖讓這家學院更具有影響力。

　　“作為院長，我必須意識到要管理好自己學院的品牌，實現它的核心價值。”姆茲卡認為，要經營一間擁有國際聲譽的商學院，首先要把它的品牌最大化。

　　為了讓自己的學院保持領先，他首先在引進先進的教育人才上花了很大的力氣，不惜重金聘請一流的管理學教授，從世界各地搜羅人才。與此同時，他還非常重視尚德商學院的學術聲譽，他大力倡導和舉薦學院的教授，到世界一流學術雜志去發表各類管理學方面的論文，這是學院品牌經營中很重要的一環，論文無形中提升了學院的學術地位。

　　“我希望學院能像一間全球化的跨國公司一樣有魅力。”姆茲卡沒有掩飾自己的野心，這兩三年來，他這么想，也這么做。

　　目前，尚德商學院已在奧地利、中國上海和香港、巴西、韓國都有自己的教育合作項目。南美洲、印度、墨西哥等地區是他下一個擴張版圖。他的目標很明確，就是把大多數目光集中在那些經濟正處于上升勢頭的發展中國家，先把路徑鋪設好后，剩下的便是原封不動地把商學院的教育模式進行復制。

　　當然，要像一個跨國公司那樣擴張，成為世界知名的商學院，必須加大各方面的投入，吸納人才、改善硬件等等都需要錢，尚德商學院每年都要對硬件設施進行大量更新。

　　“我們每年都在改進。”他說。還有，要進行品牌化經營，必須經歷一個漫長的培育期，這同樣需要大筆的資金往里投，靠加拿大政府給予的資金補助，遠遠不能滿足尚德商學院擴張的資金需求，資金從哪里來，這是擺在姆茲卡面前的問題。

　　他上任不久，做的第一件事情便是和那些畢業于尚德商學院的老校友們聯絡。從尚德商學院里畢業的學員，很多已是活躍在政界、商界等各個領域重要人物，姆茲卡知道，這會是自己第一批捐款大戶，率先從老校友“開刀”，打起“親情牌”，然后再廣泛拓展學院資產募捐渠道，這一點上他看得很準。

　　果然，沒過多久，他從老校友Sauder先生那里募得了第一筆2000萬加元的支票，這筆資金讓商學院有很大改觀，他給予的回報，便是用Sauder的名字來命名商學院，以此激勵更多的校友加入到募捐行列。

　　這筆資金募得，不僅與姆茲卡本人出色的演講、交際能力有關，更與尚德商學院的品牌價值有關，可能正是基于他的種種特質，學院里的同事、學生私底下戲稱他為“課堂上的企業家”。

　　中國意圖有專家指出，盡管目前中國管理培訓市場琳瑯滿目，但對更國際化管理培訓課程還是有很大的需求量，這也是國內外商業教育培訓機構，仍在不斷涌入這塊市場的原因。

　　事實上，尚德商學院很早便與中國保持著聯系。丹尼爾。弗。姆茲卡院長不止一次向《財經時報》記者表示自己的學院已是“中國的老朋友了”。

　　在未真正進入中國教育市場之前，它便與上海交通大學保持著密切聯系，雙方經常進行互訪。

　　在給尚德商學院取中文名時，他還專門與上海交通大學安泰商學院的朋友征求意見，希望能擁有一個能符合中國人文化習慣的名字。后來，安泰商學院按照sauder的讀音，譯取了“尚德”，意味明顯。

　　“我很早就到中國來了，所以說不清楚這是第幾次了�！辈恢�這是姆茲卡刻意體現自己是“中國的老朋友”才這么說的呢，還是他真已記不清楚自己來中國的次數。

　　不過，從他談論的內容來看，他的確對中國的情況了如指掌，包括中國目前存在尖銳的社會矛盾以及經濟高速發展背后潛藏的危險。他經常在北京、廣州、上海這樣的大都市之間往返，姆茲卡

　　除此之外，他還十分樂意去那些西部偏僻的小鎮、村落、農場去探察中國二元社會的另一面。接受采訪時，他很多次提到“中國城市與農村生活水平的貧富差距太大了，這種現象很危險”。西部的風土人情給他留下了很深刻的印象，覺得想比大都市，擁有一種“難得的寧靜”，因為多次去過四川成都，讓他迷戀上了四

　　廣泛的了解中國，在他看來很有必要，這與他的尚德商學院試圖進入中國教育市場的道理一樣。

　　2002年，尚德商學院在亞洲開授國際企管碩士(IMBA)的課程。

　　經過了中國教育部的批準，學院方面與上海交通大學安泰商學院進行了IBMA教學課程合作，主要為專業商務人士提供了商業管理知識教育，讓學生在上海就能獲得北美碩士學位，課程統統由來自通過尚德商學院的知名教授直接授課。IMBA課程現已在中國辦了五屆，大部分畢業生都進入跨國公司或大企業工作。

　　在尚德商學院與上海交大合作IBMA課程的后半段，全體學生還將前往加拿大，在尚德商學院進行為期兩周的全日制學習。這不僅吸引了中國的學生，也對其他國家和地區產生了巨大的吸引力，20%的學員是在中國工作的外國人。姆茲卡認為：“MBA的老師來自世界23個國家和地區，可以與學員分享多元化的視野�！�

　　他甚至還堅持地認為：“對在加拿大本地就讀尚德商學院的學生和上海IMBA項目的學生而言，實質上沒有多少區別。”

　　這便是姆茲卡的聰明之處，他考慮到了自己目標學員的特點。譬如，由于大部分學員都是已經參加過管理工作很多年，他們大多數人無法為了讀書，而把已有的事業、家庭、朋友進行割舍，而更愿意選擇讀“在職MBA”。實際上，這極大地節省了雙方在教學和學習上付出的成本。

　　即便如此，與中國內地的其他幾所商學院相比，尚德商學院仍是比較昂貴的，但姆茲卡卻不這么看，他認為：“學費雖然是相對要高一點，但我們能保證質量�！�