中國MBA商學院排行榜爭論的背后

    正常的爭論會促進排行權威的進一步形成

　　文/周務本

　　2004年11月2日，《經理人》雜志“2004年度中國MBA商學院排行”結果正式發布。這個國內首次按國際慣例進行評估的排行，火熱出爐后，就得到了《經濟觀察報》、《國際金 融報》、《北京青年報》、新浪網、TOM、中央人民廣播電臺等全國數十家媒體的廣泛報道，并受到了企業、MBA畢業生及商學院的廣泛關注。

　　除了有少數幾所商學院對自己的排名坐次有不同意見，認為自己在這個按國際慣例操作的定量調查中“被排低”以外，MBA教育界及社會各界普遍認可和贊譽《經理人》2004年中國MBA排行。

　　共識：需要權威排行

　　在《經理人》看來，有商學院對排行結果有異議，形成爭論是正常的，對國內首次按國際慣例操作排行的新生事物，沒有爭論反而不正常。正是這種爭論，將會幫助每年開展排行調查的《經理人》更好地打造一份值得長期信賴的排行榜。但是，盡管有爭論，商學院普遍認為，在中國確實需要權威的排行。

　　在《經理人》雜志本次排名中，以爭第一為傳統的北京大學光華管理學院顯然對自己名列第三的結果并不十分滿意，但是該院有關負責人在接受媒體采訪時，仍然認為，中國目前需要一個權威和公正的MBA排行榜。

　　清華大學經濟管理學院副院長仝允桓則說，相對以前的教學評估排名，清華大學更重視《經理人》的評估，因為《經理人》的評估更符合MBA教育的宗旨：把MBA的市場需求、市場反饋放在第一位；所以《經理人》在中國開展這樣一個MBA排名具有不可替代的作用。　

　　雖然北大國際MBA因其授予的是外國學位而不能參加本次MBA排行，但其美方院長楊壯在接受媒體采訪時也認為，排行榜的目的就是要讓商學院之間產生分化。當然，這種分化并不是要淘汰誰，而是要在商學院之中區分出相應的層次，以滿足不同學員的不同需要。　

　　排行為時并不早

　　在MBA經過14年的發展，全國已有90多所院校在辦MBA。與此同時，有不少國外野雞大學進入中國搶MBA市場。在MBA招生人數連年下跌、遭遇“泡沫化”質疑情況下，通過按國際慣例打造一個權威的MBA排行，促進國內MBA整體形成品牌，對付“洋”兵團，應該是迫在眉捷，而非有人所認為的“在國內進行MBA排行為時尚早”。

　　經濟觀察報副社長李清飛認為，MBA教育在中國如火如荼，發展非常快，但真正理性、權威和正規的排行調查還沒有；MBA是中國為數不多的跟國際接軌的教育，如果長此以往沒有標準的話，MBA教育就會失去方向，企業也會失去方向，最終會導致商學院失去方向；因此，《經理人》正在做著一件非常重要的事情。　

　　新浪網副總編侯小強則強調，MBA將會是影響中國的一個重要的族群，新浪網很樂意和《經理人》這樣一個相對高端的雜志展開MBA排名合作。

　　MBA教育專業網站MBAHome.COM執行副總裁劉燁華女士認為，排名不僅對商學院是一個排比，排名對提升中國MBA商學院的整體形象和整體素質，推廣MBA的整個市場，有良好作用。

　　如何攻克數據搜集難關？

　　高廣先生也做過一份最具影響力MBA排行榜，他在接受有關媒體采訪時認為，做MBA排名主要面臨著兩大難題：首先，商學院的各種統計數據不透明，排行者很難獲得最為直接、最真實的第一手資料。其次，在主辦方和受眾之間存在著嚴重的信息不對稱。由于部分數據不公開，或者是受眾對商學院情況了解太少，造成了無法對排名情況進行基本的證實和證偽。　

　　對高廣以往遇到的這些問題，《經理人》采取了有效的辦法將之一一破解。首先，是動用百萬資源聘請全球三大個案調查機構——益普索市場研究公司執行立體式的調查，并以復合方法進行證實或實偽，有效地解決了數據搜集難題。其次，由于《經理人》采取的是定向調查方法，即定向調查2001屆MBA畢業生，定向調查MBA畢業生的雇主，屬于定向的客觀定量調查，因此，就不存在被調查者對商學院情況不了解的情況。

　　對于《經理人》的MBA排名，高廣在接受有關媒體采訪時亦公開表示，《經理人》的MBA排名強調了第三方調查，聘請了全球著名調查公司收集和分析數據，并且從國外引進了比較好的評價體系和評價方法來做排行榜，對國內MBA排行是一個不小的推動。

　　薪酬評估是一個系統

　　在各種媒體及社會各界的反應中，大家最關心的，莫過于MBA畢業生的薪酬收入了。

　　實際上，與公眾所喜好的簡單地用“平均收入”單一維度來評價MBA畢業生收入不一樣，《經理人》為了科學、系統地反映MBA畢業生群體價值，用的是多維度、結構化的系統評估方法來衡量MBA畢業生的薪酬收入。在《經理人》的排行評估體系中，薪酬評估體系由“讀MBA前年收入、讀MBA后首份工作年收入、MBA畢業2年后較讀MBA前最后一份工作年收入漲幅、當前年收入高于20萬的比例”等多項指標和多個維度組成。　

　　如果某個商學院的MBA畢業生中，有一兩個人年收入超過千萬，這就會導致MBA畢業生整體加權平均收入偏高。為了避免這種情況發生，《經理人》還按國際慣例，引入分位值方法來分析畢業生薪酬收入(“分位值”是統計學上的一種數據分析的統計量)。從榜單上公布的80分位值年收入數據來看(“80分位值年收入”可直觀地理解為，在被調查者中，有80%的人的年收入在所公布數值之下，有20%的人的年收入在所公布數值之上，收入的80分位值反映出該校畢業生收入的中高端水平，最能體現一個學院畢業生薪酬整體水準的未來發展趨勢)。在MBA畢業后首份工作的年收入方面，在80分位值水平上，復旦大學MBA畢業生的19萬是最高的。但如果取50中位值、60或者70等不同分位值時，最高的學校就有所變化。加上薪酬漲幅、當前年收入高于20萬元比例等多種維度也是評價MBA學生收入情況的重要指標，因此，不能簡單以某所商學院的加權平均收入來判斷該商學院的薪酬水平是最高和最令人滿意的。實際上，在調查中，《經理人》也發現，有的畢業生為了職業發展空間及個人成就感和價值感，甚至有可能放棄高薪而去做一個有發展前景的職業。

　　商學院的誠信水平

　　在2004年度《經理人》MBA排行調查中，像國際上其他權威排名一樣，采取由商學院自己填寫院校問卷及提供了MBA畢業名單的方式為主。當然，也出現了少數幾所商學院因為害怕名次被排低了，或者自覺水平比不上同城市的直接競爭對手，因此出現了不愿積極提供商學院資料的情況。

　　對于不主動配合的商學院，益普索市場研究公司通過學校網站、學校公開的各類宣傳資料、MBA學生提供、以MBA考生名義匿名咨詢等綜合方式，獲得了院校問卷所需的全部答案，并通過多種渠道反復證實了所獲得數據的準確無誤。

　　為了確保積極配合調查的商學院不故意夸大自己，《經理人》要求益普索市場研究公司對商學院填寫的問卷進行了反復核實，采用了包括以考生名義匿名電話咨詢、校友證實等多種方法，對數據質量進行評估。安然事件后對誠信課程極為重視的各MBA商學院，在本次調查中也表現出了非常高的誠信度。