|
持續(xù)15個(gè)月的收購(gòu)談判終有結(jié)果，上海三得利啤酒公司(下稱(chēng)“三得利”)昨天(19日)如愿獲得上海東海啤酒有限公司(下稱(chēng)“東海啤酒”)74%的股權(quán)，成為其大股東。同時(shí)，三得利正緊盯上海另一家低端啤酒商上海富仕達(dá)釀酒有限公司(原上海光明啤酒廠)，收購(gòu)計(jì)劃正在磋商之中。
東海啤酒是上海低端啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍，去年產(chǎn)銷(xiāo)量10萬(wàn)噸以上，在上海市郊啤酒市場(chǎng)
占有率居第一位。上海低端啤酒市場(chǎng)每年超過(guò)25萬(wàn)噸的消費(fèi)量讓三得利垂涎已久，從2003年9月份起三得利就開(kāi)始就收購(gòu)事宜與東海啤酒接洽。此次獲得東海啤酒后，預(yù)計(jì)公司今年在華東地區(qū)的啤酒年產(chǎn)銷(xiāo)量將達(dá)53萬(wàn)噸以上。
三得利副總陳啟剛告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者：“公司收購(gòu)的目的是，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)。目前由于品牌限制，公司本身不易介入低端領(lǐng)域，因此只能通過(guò)收購(gòu)來(lái)解決。收購(gòu)?fù)瓿珊螅瓥|海啤酒的管理層不變，啤酒的品牌不變，三得利方面將提供成熟的管理和營(yíng)銷(xiāo)理念。”
三得利這只啤酒飲料行業(yè)的猛虎，自上市以來(lái)創(chuàng)造了年均32%的增長(zhǎng)率，去年在華東地區(qū)的產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)36萬(wàn)噸，居上海和江蘇省的第一位。陳啟剛透露，今年三得利的擴(kuò)張步伐將加快，以長(zhǎng)三角為基地，輻射整個(gè)華東地區(qū)。業(yè)內(nèi)人士分析，在上海的中端啤酒市場(chǎng)，三得利和力波是兩大老對(duì)手，此次三得利在低端市場(chǎng)的沖擊，將在市場(chǎng)份額上對(duì)力波啤酒造成很大沖擊，這種沖擊必將導(dǎo)致市場(chǎng)格局的改變。(張紅芳)
| 
