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一種被稱作“品牌經(jīng)理”的全新職業(yè)將成為人才市場(chǎng)新熱點(diǎn)。本市緊缺人才培訓(xùn)重點(diǎn)項(xiàng)目———品牌經(jīng)理崗位資格證書(shū)培訓(xùn)前天啟動(dòng)。專家表示，品牌管理的職業(yè)化對(duì)于提高“上海制造”的全球競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極目的是經(jīng)營(yíng)品牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間的巔峰之爭(zhēng)。一個(gè)數(shù)據(jù)曾讓不少上海企業(yè)汗顏：2003年，全市387個(gè)品牌總價(jià)值780億元人民幣，只相當(dāng)于可口可樂(lè)品牌價(jià)值
的六分之一。中國(guó)生產(chǎn)的商品在世界各地隨處可見(jiàn)，然而做得多并不等于賺得多。中國(guó)每年向美國(guó)出口大量皮衣，均價(jià)每件80美元，而美國(guó)訂貨商貼上美國(guó)品牌后，平均每件售價(jià)達(dá)400美元！專家表示，品牌弱勢(shì)成為上海企業(yè)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一道坎。
提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，除了在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)品牌更不可少�！捌放平�(jīng)理”就是企業(yè)品牌管理和經(jīng)營(yíng)的專才，也是產(chǎn)品命門的掌控者，專職負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌規(guī)劃、推廣，制定品牌市場(chǎng)發(fā)展策略，并通過(guò)品牌目標(biāo)整合協(xié)調(diào)各部門工作�！捌放平�(jīng)理”的概念最早由寶潔公司于1931年設(shè)立，如今已成國(guó)外企業(yè)高級(jí)管理層的重要組成部分，IBM、索尼、惠普等跨國(guó)企業(yè)的崛起，都離不開(kāi)品牌經(jīng)理人的功勞。
目前，上海企業(yè)中扮演“品牌經(jīng)理”角色大多是市場(chǎng)營(yíng)銷人員，與職業(yè)品牌經(jīng)理人相比，其普遍缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)和科學(xué)管理手段，把品牌經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)單化成“打廣告”。國(guó)內(nèi)某大型企業(yè)曾推出過(guò)多個(gè)品牌，一個(gè)品牌剛出來(lái)時(shí)，鋪天蓋地做廣告，可廣告一撤下來(lái)，品牌很快“灰飛煙滅”，接著再打廣告推出新品牌，進(jìn)入惡性循環(huán)。更可惜的是，一些百年老字號(hào)往往因?yàn)樵谝粓?chǎng)公關(guān)危機(jī)中處理不慎，砸掉了“金字招牌”。
“如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，精確地把握消費(fèi)者心態(tài)，如何維護(hù)品牌，如何組織協(xié)調(diào)公司所有職能部門共同服務(wù)于實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，我們現(xiàn)在的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員都需要‘補(bǔ)課’�！比A師大商學(xué)院副教授何佳訊介紹，目前上海本土企業(yè)基本上沒(méi)有職業(yè)的“品牌經(jīng)理”，要將“上海制造”變?yōu)椤吧虾Ｆ放啤�，還需要大量高素質(zhì)的職業(yè)品牌經(jīng)理人。據(jù)悉，市緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)辦公室已與上海高科職業(yè)培訓(xùn)中心、上海前錦百輝教育咨詢有限公司開(kāi)出“品牌經(jīng)理研修班”，首批已吸引30多名滬上企業(yè)高級(jí)管理人員報(bào)名。
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