東吳證券研報指出，1）微信小店”自視頻號小店升級而來，入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號小店正式升級為微信小店。新版本微信小店進一步簡化了商家入駐流程，優化品牌認證和店鋪命名體系，降低入駐門檻和保證金要求。2）微信小店上線送禮物功能，有望創造新消費場景拉動新消費需求。通過微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶購物的新入口，從而提升在電商領域的滲透率。同時微信商家可以借助社交平臺更高效地觸達消費者，并通過“送禮物”功能提升用戶的消費頻率，增強微信店鋪的用戶黏性。3）微信小店上線送禮物功能，有望創造新消費場景拉動新消費需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡單明了。贈送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動發送。4）美妝品類與送禮場景契合度較高，線上代運營公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利，國貨美妝品牌布局領先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口，因此可以關注這一線上新渠道可能帶來的美護板塊投資機會。建議關注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。