29日晚間，“安踏客服回應女鞋海報被指擦邊”話題一度登頂微博熱搜榜。事實上，安踏近年來在廣告營銷上的支出逐年增高。2021年，安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比)為12.40%，較上年增加1.8%，支出金額高達61.17億元，創近五年新高。2021年安踏研發成本為11.35億元，收入占比僅達2.3%，是近五年的最低值。李寧2021年財報顯示，其研究及產品開發開支占營收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。雖然研發費用仍呈增長趨勢，但相較廣告及市場推廣支出占比的大幅增長，國產運動品牌對于產品研發的投入和重視稍顯不足。