《投資者報》記者 何鳳丹

　　除了地產開發，恒大最近越來越多地出現在了報紙的體育和娛樂版上。許家印在足球、排球和文化產業領域上大手筆地瘋狂砸錢，在業界都引發了強烈關注，甚至是業內深層次的反思。

　　關于恒大投資體育和文化產業，在做空機構citron的報告中亦成為指控項目。該報告稱，許家印已將 25億美元用于支持其若干“愛好項目”。恒大對此回應稱：“報告中將公司投資足球、排球，以及涉足很少的文化產業，列為主席的個人愛好，是無稽之談；所謂的投入超過 162億元人民幣，更是無中生有�！�

　　從恒大之后公布得較為詳細的投資數額來看，足球2011年投入為 5億元人民幣，收入為 4.2億元人民幣，公司凈投入實際上為 8000多萬元人民幣；排球、文化產業等2011年合計投入資金不足 7000萬元人民幣。外界普遍認為，如果可以把品牌回報化為投資回報的話，恒大投資足球、排球并不虧。

　　而一位許家印的老同事則認為，此事或有更多深意。這位舞鋼公司人士對《投資者報》記者表示，許家印善于把握國家政策方向，或與其曾在國企舞鋼當過干部有關�！霸谖桎摃r期，許家印就擅長思想政治�！�

　　投資娛樂界

　　6月18日下午，一則新聞震動了整個內地音樂圈。在排球和足球領域節節開花的恒大地產集團，又將下一個目標瞄準了音樂領域。恒大音樂公司董事長吳雪丹在北京舉行的新聞發布會上宣布，恒大集團在京成立恒大音樂公司，宋柯任董事總經理，高曉松任董事音樂總監，同時啟動“恒大星光”系列演唱會。

　　據了解，恒大音樂目前已收購了多家唱片公司3500多首歌曲版權，成為了內地最大的音樂公司。而該公司首個簽約的藝人，即是前段時間網絡爆紅的“自習室女生”周子琰。該公司還將馬上啟動汪峰的十場內地巡演。

　　吳雪丹表示，進軍內地音樂產業，恒大集團已經謀劃了許久：“2010年10月，恒大集團斥資8.5億，在北京注冊成立恒大文化產業集團，旗下涵蓋影視、經紀、發行、院線、動漫與音樂六大板塊�！�

　　次日甚至有媒體稱恒大音樂為恒大繼排球、足球之后的第三艘“航母”。

　　有球迷表示，去年恒大足球隊中超元年的時候，開幕式上請來了八名歌星演唱《崛起》中超開幕式主題曲，后來的幾場主場比賽，恒大都邀請了一些歌星來助威�！皩τ诤愦髞碚f，娛樂產業，他們早已經進入角色�！�

　　據了解，恒大電影公司已投資拍攝完成電視劇《師傅》和《彼岸1945》，經紀公司已和范冰冰工作室等機構建立合作。

　　恒大集團在足球領域，向來以大手筆請外援著稱。成立音樂公司，他們高調地請到了內地音樂的兩大教父級人物宋柯和高曉松，這符合許家印的一貫風格——依靠明星效應帶動新產品營銷，當年恒大女排邀請郎平任教，廣州恒大高價聘請李章洙執教，以及今年5月剛天價請來的里皮教練，其“套路”皆是如此。

　　中國足球的英雄？

　　賦閑在家兩年后，64歲的里皮終于接受了來自恒大的執教邀請。搭乘許家印的私人飛機來到廣州之后，外界傳言他得到了這樣一些禮物：珠江畔的望江獨棟別墅、私人游艇，以及達到1000萬歐元的年薪。

　　這位滿頭銀發的老人在世界足壇享有盛譽。從上世紀90年代開始，他作為教練率領尤文圖斯五次奪得意甲冠軍；2006年，他更是帶領意大利隊，贏得了闊別24年的世界杯冠軍。

　　“5月17日，從未有過海外執教經驗的里皮首次踏出國門，簽約廣州恒大俱樂部，在遙遠的中國開始了一次冒險�！庇忻襟w如此說。

　　在2010年閃電換帥李章洙后，恒大此次換帥里皮亦頗為突然，引起了不小轟動。

　　恒大一位內部人士對《投資者報》記者說，彭偉國、李章洙、里皮代表了廣州恒大足球俱樂部的不同階段發展需要。“如果說換上李章洙是要沖擊中超的話，我們現在已經實現了，未來我們的目標是亞冠。在此過程中，越來越多的大牌外援的加入，李章洙已鎮不住，因此需要里皮這樣級別的教練。”

　　而能邀請到里皮這樣的教練，恐怕只有許家印愿意“砸錢”。不過“砸錢”帶來的廣州恒大風暴，成為了中國球迷的集體狂歡。

　　近日，廣州恒大5比1擊潰“亞冠鬼見愁”全北現代。有評論員之后撰文說：“恒大打破了中超小本經營的手工作坊式運作模式，用沉甸甸的支票、高水平的營銷、高效率的態度、職業化的管理，打造了一個全新的恒大王朝。一場酣暢淋漓的勝利只是開始，但愿恒大一路高歌，唱響中超征戰亞冠的新時代�！�

　　球迷眼中，廣州恒大已成為一面旗幟�！叭绻麤]有廣州恒大，誰還看中超？”一位球迷表示，這可以說代表了對中國足球近乎失去信心的大多數球迷。

　　“在業主眼中，許老板可能被稱為‘黑心開發商’，但在中國球迷眼中，許老板堪稱‘英雄’�！币晃婚L期關注廣州恒大足球比賽的人士對《投資者報》記者說，“如果你到過廣州恒大足球比賽的現場，你會發現，許一現身，即會引發球迷轟動�！�

　　恒大于2010年3月接手廣州足球，兩年來，在足球界刮起了一陣陣風暴。其中最讓外界興奮的就是“砸錢”，這引起了不少爭議。

　　在6月21日針對citron做空報告的電話會議上，關于足球隊的投資問題，許家印做了回應：“這個是一個社會責任，而且是一個品牌的提升。2010年公司足球支出1.7億元，盈利幾十萬， 2011年支出5.3億元，虧損8000萬元。支出涵蓋球員的年薪，但是有的球員是升值的。例如穆里奇，買的時候350萬美元，今年有人要550萬美元，還有出價到800萬美元的。所以我們還是有可能賺的！”

　　此前，針對業內人士對其資金使用提出質疑，許家印曾回應稱：“我們的主業副業的規模相差是很大的�！彼�稱，文化產業是出于集團未來幾十年發展考慮的，且資金投入比例并不高，“拍攝一部電視劇是2000萬元，跟上百億元的銷售額比，差距很大。”

　　為何做足球和音樂

　　按照許家印的說法，恒大投資足球是“社會責任”和“提升品牌”。不少人表示恒大的足球投資為其節省了大量廣告費�！皬V州恒大”讓恒大幾乎家喻戶曉。一個有趣的現象是，很多人認識“恒大”都是從足球開始的，甚至很多人不知道許家印“恒大地產”的董事局主席，只知道其是廣州恒大足球俱樂部的老板。

　　但是質疑依然存在，有人質疑恒大投資足球“是接近高層的捷徑而已”。不過這個質疑不僅針對恒大一家。據媒體報道，幾位不愿意透露姓名的中國足球經紀人表示：老板舍得花錢，但醉翁之意未必在“球”。

　　亞洲足球專家約翰？杜爾丹甚至曾提到：“對商界領袖來說，投資足球是接近決策者的捷徑。”更有經紀人直言不諱：“在中國，還有什么比足球更能成為城市的名片甚至政績？又有什么比房地產行業與政府部門打交道還要多？”

　　上述恒大內部人士私下告訴《投資者報》記者，恒大現在投資足球、排球，以及文化產業，其實都是朝著提升品牌的路子在走�！暗�是許老板有自己的一套風格�！彼�說，“就是比較善于把干的事情上升到國家層面的高度。”

　　他舉例說，比如國家現在想振興中國足球，恒大就花大力氣做好足球，包括打造“廣州恒大”足球，以及和皇馬合作足球學校；國家把文化產業列入振興計劃，我們做文化也就順應了這個政策�！斑@不能說投其所好，而應該是具有超前眼光。”

　　關于投資音樂等文化產業，近日有人表示，恒大現在有資源做橫跨演藝及體育界的經紀業務。他大膽假設：“用自己經紀公司的明星做開盤宣傳是不需要錢的，加之院線和足球及排球的資源，項目新開盤或許就是一部電影的首映式、一場旗下歌手的演唱會，或者是一場球賽，甚至是綜合性的運作�！薄�