編者按：作為全國兩會的風向標，地方兩會召開期間，各地紛紛加大對文化領域的支持力度，穩步推進文化強省建設。有機構分析認為，在今年“兩會”主題中，除了社會熱議的環保話題外，“大文化” 將被再次提及，文化傳媒股有望享受政策紅利。

　　“大文化”隨兩會升溫

　　在今年“兩會”主題中，有機構就分析認為，除了社會熱議的環保等話題外，“大文化”概念有望納入。同時，財政支出可能進一步向文化教育領域傾斜，為文化傳媒板塊帶來炒作理由。

　　市場也提前做出反應，傳媒娛樂板塊2月22日表現活躍，傳媒娛樂板塊漲2.95%，漲幅居前。個股全線上漲，天舟文化漲停領漲，中南傳媒漲7.17%，大地傳媒和浙報傳媒漲幅超過5%。

　　國泰君安認為，在今年的“兩會”期間，作為近年來熱點議題的“大文化”被再次提及將在意料之中。對于新一屆政府而言，期待政府補貼、稅收優惠等扶持政策可以得到落實。主要討論議題可能會涉及到公共文化服務體系建設、文化教育、版權保護等。因此，受益最大的行業依然是貼近教育、貼近公益性文化的新聞出版業。加上目前新聞出版板塊靜態估值處于絕對低位，因此“兩會”事件驅動會帶來估值修復行情，這也是該機構認為在“兩會”前夕和重點配置的行業。

　　業內人士分析，由于金融煤炭遭到拋壓，主力投資標的已經轉變，建議投資者布局“兩會”概念股，其中，文化傳媒有望成為近期投資主題之一。

　　文化產業成地方兩會熱點

　　地方兩會召開之際，各地紛紛加大對文化領域的支持力度，穩步推進文化強省建設，促進文化繁榮發展。不少代表、委員十分關注文化民生與文化產業，為當地文化發展建言獻策，成為兩會熱點。

　　在遼寧，遼寧省省長陳政高提出了遼寧省未來5年的文化事業發展目標：文化強省建設邁出堅實步伐，公共文化服務設施實現全覆蓋，大力培育文化品牌，文化產業占國民經濟的比重達到5%以上。要繼續深化文化體制改革，培育一批特色鮮明的文化產業示范基地和文化產業，實現文化產業增加值增長30%。

　　吉林省兩會期間，文化建設在政府工作報告中占有很大比重，文化界與會代表一致認為，推進文化與旅游融合，是今后一個時期促進吉林文化產業加快發展升級的重要一環。

　　河北省兩會上，河北省提出今年將豐富群眾精神文化生活納入保障和改善民生的惠民利民實事。據悉，河北將加快推進省市縣圖書館、群藝館（文化館）等文化設施建設，完成鄉鎮綜合文化站建設和7000個文化信息資源共享工程基層服務點；堅持面向農村基層、服務農民群眾，深入開展文化、科技、衛生“三下鄉”活動等。

　　三大路徑選龍頭股

　　截至2月21日，《西游·降魔篇》上映11日后票房達到了8.09億元左右，超越《畫皮2》一躍登上華語影片票房排行榜第三位，且票房正以每日不低于6000萬元的速度增長，預計本周有望超越《十二生肖》，躍居華語影片票房排行榜第二。這一成果讓市場看到了文化傳媒類企業盈利的現實可能性。

　　另外，數據顯示，針對文化產業的投資顯示出強勁勢頭，2012年度文化產業來自銀行信貸的額度超過1000億元，企業股權融資約為400億元，各級政府的補貼和獎勵資金約為300億元，17家文化企業上市募資超過100億元。

　　對于投資標的，國泰君安建議增持業務抗周期且享受政策紅利的出版龍頭鳳凰傳媒（601928）、中南傳媒（601098），增發帶來股價訴求的浙報傳媒（600633）、中文傳媒（600373）、博瑞傳播（600880）。

　　中金公司維持“行業變革整合，龍頭崛起”是傳媒行業全年投資主線的判斷，推薦各子行業優勢突出、管理層優秀的龍頭公司，主要遵循三大思路：一是市場份額不斷提升，業績持續高速增長，如省廣股份（002400）、藍色光標（300058）、華策影視（300133）；二是現有子行業龍頭的業績反轉和變革，如奧飛動漫（002292）、鳳凰傳媒；三是隨著樂視C1、小米盒子逐步推廣，電視端智能化的主題全年仍是熱點，相關公司樂視網（300104）、百視通（600637）值得關注。

　　個股看臺

　　人民網（603000）

　　得益于移動增值業務的大幅度增長，人民網預計2012年度凈利潤將同比增加50%以上。2011年人民網實現凈利潤1.39億元。

　　人民網表示，報告期內公司主營業務經營情況良好，其中廣告及宣傳服務與信息服務收入實現增長，移動增值業務收入取得提升。去年以來，人民網移動增值業務一直保持高速增長態勢。據悉，人民網擁有跨地區增值電信業務經營許可證，其與電信運營商合作開發的手機視頻、手機報等移動增值服務均已在2012年上半年啟動運營。

　　海通證券判斷，人民網在未來兩年保持快速增長的難度不大，但公司目標遠不止于此，而是寄托了政府“主流媒體努力占領網絡信息傳播的制高點”的期望，因此單純的考慮成長性進行估值不能完全反映人民網獨特的政治屬性，預計公司未來三年復合增速達45%。

　　資金流向：E投資金融終端顯示，昨日主力資金凈流入301萬元，而最近5個交易日錄得資金凈流入945萬元，最近10個交易日錄得資金凈流入2924萬元。

　　出版傳媒（601999）

　　出版傳媒在近日召開的“第26屆北京全國圖書訂貨會”上推出了規模龐大、品類繁多的傳統及數字出版物，受到業界廣泛關注。目前，公司已形成了傳統出版物數量、規模穩中有增，數字出版物和新業態建設不斷突破的主業運行態勢。

　　訂貨會期間，公司實施數字出版轉型發展的標志性出版工程“大耳娃”品牌，成為業界關注的另一大焦點，是“遼寧創造”的數字出版物走向全國市場的突出代表。據了解，這套專為學齡前兒童打造的數字出版產品，能夠將兒童成長所需的文學、藝術、語言等啟蒙教育內容，以動漫、游戲等多媒體表現手段予以集中呈現。

　　資金流向：E投資金融終端顯示，昨日主力資金凈流出159萬元，而最近5個交易日錄得資金凈流出214萬元，最近10個交易日錄得資金凈流出138萬元。

　　皖新傳媒（601801）

　　皖新傳媒2月19日發布業績快報，2012年度公司實現凈利潤4.99億元，同比增長25.75%，每股收益0.55元。2012年度，公司營業總收入36.44億元，同比增長17.65%。

　　公司表示，報告期內，公司推動績效管理，重點營銷成效顯著，主營業務收入和利潤較快增長，同時，公司投資理財收益較上年同期大幅增加。

　　據悉，皖新傳媒在服務廣大讀者的同時，注重將品牌戰略融入企業發展戰略，在全省建設具有統一標識的連鎖經營賣場、校園書店、社區書店和“農民文化家園”，開展形式多樣、內容豐富、廣受歡迎的系列品牌營銷活動，積極打造具有安徽特色的文化服務品牌。

　　資金流向：E投資金融終端顯示，昨日主力資金凈流入180萬元，而最近5個交易日錄得資金凈流入811萬元，最近10個交易日錄得資金凈流出842萬元。

　　華錄百納（300291）

　　華錄百納業績快報顯示，2012年度，公司實現營業總收入3.93億元，同比增長36.96%；實現凈利潤1.17億元，同比增長38.69%。公司表示，報告期內，公司穩健擴張制作規模，加強渠道和品牌建設，推進制度及組織建設，公司平臺整合能力增強，經營業績實現快速增長。

　　群益證券認為，華錄百納2013年業績增長確定性高。展望2013年，《戰雷》首輪有望于6月在浙江衛視、北京衛視、安徽衛視、深圳衛視四家聯播；《咱們結婚吧》首輪也已有望于9月在央視一套和湖南衛視播出。此外，《美麗的契約》、《風雷動》等劇也是公司2013年主推的A類劇。預計全年電視劇收入仍有望實現30%以上的增長，業績增長確定性高。

　　資金流向：E投資金融終端顯示，昨日主力資金凈流入622萬元，而最近5個交易日錄得資金凈流入728萬元，最近10個交易日錄得資金凈流入949萬元。

　　中南傳媒（601098）

　　中南傳媒業績快報顯示，2012年，公司實現營業收入69.31億元，同比增加18.34%；實現凈利潤9.40億元，同比增加17.14%；每股收益0.52元。

　　“從快報情況來看，預計四季度的圖書業務因教材的季節性而擴大增長，同時物資貿易業務量增加較多，進一步提高了營收增速。”光大證券認為可以關注后續政策面的利好因素：一是文化的管理創新，今年兩會是個重要的窗口，文化大部制預計將隨著兩會新政府組建后正式展開。二是城鎮化，城鎮化歸根結底是“人”的城鎮化，更高的現代化水平，更好的教育，更幸福的生活，因此，公司在教育領域的強勢及長期優勢，十分契合新型城鎮化背景下的教育和文化延伸。

　　資金流向：E投資金融終端顯示，昨日主力資金凈流入1023萬元，而最近5個交易日錄得資金凈流入4910萬元，最近10個交易日錄得資金凈流入5302萬元。