中國經濟網北京1月13日訊(記者 周琳)1月13日，網易“解碼城市態度”走進“老炮兒”和“北漂兒”匯聚的北京城，開啟北京城市態度的解碼之旅。這是繼去年造訪廣州、青島、成都三座城市之后，本輪“解碼城市態度”活動的最后一站。此次活動以“老炮兒”和“北漂兒”為主題詞，通過這兩個典型北京人群的城市生活的縮影，解讀北京的城市態度。發布會上，著名歌手尚雯婕也帶來了精彩的演出。

　　網易新聞的用戶數據顯示，北京是網易用戶最活躍度最高的城市，月活占全國近12%，總占比位居全國首位。本次“解碼城市態度”北京站，網易新聞客戶端與高德地圖、鏈家網達成合作，通過3.6億新聞客戶端用戶行為數據與高德地圖地理位置數據，鏈家網置業數據的結合，加大數據總量，互補數據不足，使得數據分析更加全面、準確、生動。從房價走勢、居住版圖，到加班熱點、通勤生活，大數據的強強聯合，全面涵蓋了在北京人群的各種行為態度。

　　在網易解碼城市態度北京站的發布會上，網易傳媒市場部總經理李安表示:網易19年做新聞的經驗沉淀，不僅僅局限于線上的用戶行為分析，還要進入用戶的生活環境中，包括研究居住城市和文化背景的影響，才能洞察用戶所想，讓數據更有價值。

　　“老炮兒”本是北京俚語，隨著馮小剛主演的電影《老炮兒》熱映，讓這個詞匯廣為人知。 “北漂兒”，說的是那些漂泊在北京的外地人，也是獨屬于北京的詞匯。根據鏈家網的數據顯示，北京買房業主近年來呈現外地人越來越多的趨勢，北京逐漸成為新興移民城市，正在慢慢被“北漂兒”們占領。從購房成交數量來看，河北、山東、黑龍江、河南、遼寧等地的人比較喜歡在北京買房。

　　同時，高德數據顯示，北京白領上班的時間成本全國最高，每天有超過180萬人上班距離超過80公里，這些人主要集中于朝陽區和海淀區和豐臺區。與此同時，北京的擁堵時間成本也是全國之最。在匆忙的城市生活中，網易新聞客戶端成為北京白領每日上下班及工作間休息中最常使用的新聞客戶端。并在高端用戶人群中有明顯優勢，iOS用戶啟動次數占全天啟動次數比例為22.1%。網易新聞客戶端使用時段主要集中在早晚高峰。

　　此外，還有一些數據解讀更具趣味性，比如，京城有三大“單身社區”:望京、天通苑和北苑，構成了北京單身有房人群集“百慕大”，單身的小盆友可以沒事兒去那邊多逛逛。京城還有三大“神秘組織”:朝陽群眾、西城大媽、海淀網友，則長年霸占網易新聞客戶端新聞頭條，并吸引大量網友幽默跟貼。其中，朝陽群眾因多次舉報有功，“力壓”其他兩大組織，成為北京最大群眾組織。

　　作為網易新聞大數據戰略的代表作，“解碼城市態度”系列活動已經先后走過了廣州、青島和成都，城市態度標簽的理念得到了業內的高度認同，新聞大數據的價值也再次受到廣泛關注。作為本次系列活動的最后一站，北京站延續了之前的一貫風格，繼續以數據讀城的方式呈現城市態度標簽。

　　城市態度標簽是網易新聞客戶端為進一步打造差異化平臺而進行的戰略升級，通過對新聞大數據的深度挖掘，可以獲取不同受眾的多樣化閱讀行為，精準匹配個性偏好，實現對差異化區域需求的動態把握。

　　城市標簽是用戶標簽的聚合，以此為基礎，網易新聞客戶端推送到每一個城市、每一個用戶手中的新聞都具備自己的獨特屬性，從內容到體驗上不斷擴大新聞平臺的差異化優勢。通過分析某一地區的內容偏好與一地用戶的性格、生活環境、歷史文化是有怎樣的內在聯系，才能為特定群體的用戶創造有深度、多角度、有態度的內容。

　　截止至2015年第三季度，網易新聞客戶端全平臺用戶量已達3.6億，月活過億，是中文移動資訊產品的領軍者。網易新聞客戶端通過對多維度的數據進行分析和整合，為用戶和客戶提供更具個性化的服務，以滿足用戶全天候多維度的閱讀需求。

　　網易新聞客戶端以“解碼城市態度”系列活動為切入點，從細微處入手，對區域用戶的個體行為數據進行歸納，在海量數據中提煉出一座城市的態度標簽;再由大到小，用城市態度覆蓋用戶特定需求，把握用戶的閱讀節奏。

　　網易認為新聞客戶端不僅要利用既有優勢繼續提升新聞內容品質，更要突破性地推進產品技術創新與融合。只有將編輯推薦的專業新聞(PGC)、用戶生產的原創內容(UGC)和技術驅動的智能大數據系統相結合，才能有效填充信息鴻溝，滿足用戶的多元訴求。利用這些手段，網易新聞客戶端已經構建起全方位的立體矩陣，為用戶提供最有效、最有吸引力的內容。

　　在未來，網易新聞客戶端還將針對大數據進行更多挖掘，“解碼城市態度”活動也將繼續進行下去。在拓展新聞深度、廣度和溫度的路上，網易新聞客戶端不斷突破創新，將有態度的新聞理念貫穿始終，充分發揮內容和技術雙重優勢，為用戶打造獨一無二的新聞閱讀體驗。