劉佳

　　6月的紐約還沒有盼到夏天的來臨，陰沉沉的天氣終于在13日迎來了一場雨。第五大道上，蘋果零售店里依然人來人往，而距離這里不到十分鐘車程的麥迪遜廣場花園上，色彩鮮明的三星的指示牌已經(jīng)擺在戶外。

　　從2013年第一次在美國發(fā)布智能手機Galaxy S4 ，時隔一年多的時間，三星再度來到蘋果的大本營美國，發(fā)布平板電腦，和競爭對手“掰手腕”。

　　蘋果崛起于移動市場，而三星是它最大的競爭對手，也是唯一能和蘋果一決高下的對手。特別是成為全球智能手機出貨量老大后，三星并沒有停止追逐的腳步——通過大量的投資和推出平板、智能手表等新產(chǎn)品，試圖復制其在智能手機的成功策略，趕超蘋果。

　　用Canalys首席分析師佩特·庫寧漢姆（Pete Cunningham）的話說：“三星所做的每一件事都是為了探求如何才能戰(zhàn)勝蘋果。”

　　發(fā)力高端平板

　　把高端平板電腦Galaxy Tab S的發(fā)布會地址選在了麥迪遜廣場花園，三星似乎別有深意。

　　全美最大的火車站之一的賓夕法尼亞車站就在麥迪遜廣場花園建址之下，許多乘坐火車來紐約的外地游客第一眼看到的，就是這個有著百年歷史的建筑。它也是美國的文化符號之一：這里是NBA的“球館麥加”，而歷史上，紐約在遭受9·11重創(chuàng)后的第一場勵志音樂會，約翰·列儂在1980年被謀殺之前的最后一場音樂會、都在這里上演。

　　曾有人評價，一部麥迪遜廣場花園歷史，就是美國體育、文藝和政治的生動鮮活史。而在這里舉辦新一代平板電腦的發(fā)布會，象征意義不言而喻，這家韓國商業(yè)巨頭希望以此向美國及全球市場來展示自己的科技實力。

　　時間回溯到2013年，當時的三星第一次正式把戰(zhàn)火燒到蘋果的家門口，在紐約發(fā)布當時最新智能手機Galaxy S4。在外界看來，三星一方面是希望以此證明已從與蘋果巨額專利競爭的失利陰影中走了出來，另一方面也是要在美國這一蘋果的核心市場上正式“宣戰(zhàn)”。

　　這一年，三星的戰(zhàn)果是：盡管目前蘋果仍在美國智能手機市場處于領先地位，市場份額超過41%；但三星的市場份額增長最快，達到27%。而隨著Galaxy S5在全球市場的發(fā)售，外界預計三星市場份額增速超過蘋果的勢頭短期內(nèi)不太可能發(fā)生改變，除非等到蘋果發(fā)布iPhone 6。

　　而一年后，輪到平板電腦上場了。

　　為什么是平板電腦？這從“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾(Mary Meeker)今年新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告可看出端倪。她經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，智能手機的增長趨緩，去年只有20%，而平板電腦出貨量去年增長52%。此外，雖然超過PC所有年份的增長率，但平板電腦用戶僅為筆記本的56%、智能手機的28%、電視機的8%。由此來看，平板電腦還有很大的增長空間。

　　值得注意的是，此次三星發(fā)布了10.5英寸和8.4英寸兩種版本的平板電腦，這很容易讓外界聯(lián)想到蘋果熱銷的兩款不同尺寸的平板電腦iPad Mini 與iPad Air。此外，三星采用了Super AMOLED屏幕直接“叫板”蘋果引以為傲的Retina屏，挑戰(zhàn)的意味不言而喻。

　　而在Galaxy Tab S平板電腦正式上市后，三星平板產(chǎn)品線布局已經(jīng)趨于全面，目前在售的三星平板電腦擁有Galaxy Tab、Galaxy Note、Galaxy Tab/Note Pro和Galaxy Tab S系列，幾個系列全面覆蓋入門、中端和高端市場。

　　而除了三星外，亞馬遜Kindle Fire平板電腦憑借價格優(yōu)勢，而微軟則試圖利用其硬件合作伙伴紛紛挑戰(zhàn)蘋果，搶占平板市場的一席之地。

　　步步緊逼蘋果

　　蘋果曾崛起于智能手機市場，但現(xiàn)在，智能手機市場幾乎成了三星與蘋果的雙雄爭霸；而在曾經(jīng)蘋果一家獨大的平板電腦市場，顯然，三星希望同樣的故事再次上演。

　　就在今年的世界通信大會上， 三星曾放出豪言，表示“今年在平板電腦市場的增長率將超過20%，明年將成為全球第一平板廠商”。

　　從實力而言，三星也是唯一帶給蘋果壓力，且和它一決高下的對手。在這背后，龐大的市場營銷，各級市場產(chǎn)品用“機海戰(zhàn)術”全線出擊，利用蘋果時間差搶占間隙市場，橫跨芯片、顯示屏、手機、平板、電腦、家電等多領域供應鏈的垂直整合，抱團運營商等戰(zhàn)略的展開，是三星反擊對手的幾個重要因素。

　　目前來看，三星仍繼續(xù)在蘋果擅長的移動領域步步緊逼。第三方分析機構(gòu)Strategy Analytics 在5月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三星的全球平板市場份額是22.6%（銷量1280萬臺），創(chuàng)歷史新高。雖然蘋果以28.9%（1640萬臺）排名第一，但三星和蘋果兩家公司的差距已經(jīng)縮小到6個百分點左右。

　　其中，第一季度三星在中南美（30.3%）、東歐（27.5%）、中東及非洲（26.8%）平板市場排名第一，超過蘋果；除了蘋果大本營北美市場，三星在西歐、亞太市場的份額差距也縮小到了5個百分點范圍內(nèi)。而在兩年前，二者的差距還是30個百分點左右。

　　但也有分析人士指出，三星2013年平板電腦出貨量4100萬臺，若想實現(xiàn)繼續(xù)的高速增長，以現(xiàn)今的市場情況并不容易。

　　一方面，隨著美國等發(fā)達市場滲透率的逐漸提高，平板電腦市場的總體增速放緩。IDC預計今年全球平板電腦發(fā)貨量將增長僅12%，至2.454億臺，去年的增幅為52%。

　　另一方面，從競爭角度來看，安卓平板電腦同質(zhì)化程度較高，加上中低價市場的競爭者越來越多，三星仍然要與競爭對手在性能、材料、用戶體驗等方面做出區(qū)隔。而此次發(fā)布的Galaxy Tab S的銷量情況，恐怕將成其在平板領域邁出的關鍵一步。