張旭

　　郎酒集團急需一針強心劑，于是，郎酒集團董事長汪俊林再次被傳即將復出。

　　2012年12月底因卷入四川當地一位省級官員的違紀案件中，汪俊林被有關部門要求協助調查，至今未回公司。近日，本報記者從多個渠道獲悉：“汪俊林即將復出，8月10日將會給出最終定論�！庇兄�情人士透露，汪俊林在此前被調查中是否涉及重要的問題還不是太確定。

　　四川一大型白酒企業高層也告訴記者，“也聽說了這個事，目前還沒有確證”。

　　7月30日，郎酒集團副總經理、新聞發言人李明政給本報的回復稱：“還沒有消息。”不過，兩次為此事采訪李明政的記者稱，“李明政明確說汪俊林復出是真的，雖然暫時還沒有回來，但快了”。

　　不過，隨著近期成都會展旅游集團董事鄧鴻、業國騰電子(300101.SZ) 實際控制人、國騰實業集團董事長何燕、明星電纜(603333.SH)實際控制人和董事長李廣元等陸續被調查，多個分析人士認為，汪俊林復出的可能性不大。

　　汪氏兄弟回歸？

　　有白酒行業資深營銷專家懷疑，這次復出不是汪俊林而是汪俊林的弟弟汪俊剛

　　整體陷入危機中的郎酒急需利好和救贖。

　　有關汪俊林復出的消息今年已經出現三次，分別為今年3月份、5月份以及近期，前兩次消息也都被證偽，而之前，郎酒集團均是沉默以對。

　　不過這一次，汪俊林即將復出消息甫一出來，郎酒集團新聞發言人李明政就親口承認，這給陷入困境的郎酒以希望。本報記者同多位與郎酒接觸比較密切的同行交流，他們判斷這次汪俊林復出的可能性比較大。

　　自汪俊林因協助調查而離開公司后，其在郎酒的職位一直處于空缺狀態，郎酒集團董事長一職也一直未辭去。

　　但有白酒行業資深營銷專家懷疑，這次復出不是汪俊林而是汪俊林的弟弟汪俊剛。他表示，“有消息說上個月，汪俊剛在新加坡與郎酒高層召開經營管理會議�！�

　　此前，汪俊林被帶走協助調查后，汪俊剛一直滯留美國遲遲未歸。汪俊剛在郎酒集團沒有公開職務，但是自汪俊林10年前收購郎酒后，并以此為依托，在四川省成都市大量投資地產項目。汪俊剛負責掌管汪氏兄弟創立的地產板塊，系成都萬華投資有限責任公司、成都萬華房地產開發有限公司(下稱“萬華地產”)等近十家實體公司主要運營者和最大幾家公司的法定代表人。

　　由于受經濟形勢和國家白酒行業政策的沖擊，目前白酒行業普遍陷入下滑期，加之前幾年的瘋狂擴張，“抽血式”的增長，讓郎酒在面臨危機時遭遇的沖擊更甚。目前，郎酒從上到下以及經銷商都陷入缺少主心骨和無助之中。

　　營銷專家楊光告訴記者：“目前不樂觀的經濟形勢，作為掌舵人的汪俊林不在，郎酒很危險，郎酒核心消費者和經銷商普遍信心不足，而信心比黃金更重要�！�

　　汪俊林作為郎酒集團靈魂人物決定著郎酒的一切，催生著郎酒的 “黃金十年”。這200多天，汪俊林不知所蹤，其弟弟又一直滯留國外，這讓郎酒群龍無首。如果汪俊林能復出，這將會給郎酒集團管理層、員工和經銷商以定心丸。

　　誰來拯救郎酒？

　　“按照今年上半年上交稅收5.13億元計算，郎酒上半年銷售額在20個億左右”

　　據四川瀘州當地媒體報道，2013年1-6月，瀘州市酒業(酒類制造業以及酒類銷售公司)國稅稅收收入累計實現27.25億元，其中，郎酒集團及其關聯公司累計入庫稅收5.13億元，同比減收9.52億元，下降65.0%。

　　2002年，汪俊林剛入主郎酒時，郎酒銷售收入僅為2億元，但2010年達58億元，2011年更達103億元，郎酒十年的年復合增長率達48.31%。2012年，郎酒繼續躋身白酒百億俱樂部，銷售額為110億元。

　　不過，今年形勢陡轉直下。

　　上述白酒資深營銷專家告訴記者，“按照今年上半年上交稅收5.13億元計算，郎酒上半年銷售額在20個億左右”。

　　另一與川酒高層保持密切聯系的白酒資深人士表示，“實際上，郎酒的經銷商今年大多都沒有打錢進貨，賣的都是去年、前年的貨，今年的酒基本上沒有動，郎酒過去幾年都是抽血式的壓貨給經銷商，今年銷售慘淡，能過20個億就是不錯了”。

　　一大型白酒企業人士告訴記者，郎酒今年銷售很不好，一般的地級市場，壓貨在3000萬-4000萬元，有的省級城市庫存在4000萬-5000萬元，郎酒遭遇到結構性問題。

　　楊光表示，郎酒的紅花郎作為代表產品，最高時賣過50多億元，但是有30億元在庫存，只有20多億元被賣掉�？匆粋�酒企根基穩不穩，主要是看是否有冠軍市場，但是郎酒在好多市場都是排名4-5位，行業形勢一不好，被淘汰的都是第4-5的企業。

　　據四川省經信委5月28日發布的報告稱，郎酒集團總庫存達到65.9億元，其中成品庫存超過57.7億元。

　　事實上，面對今年的不景氣，郎酒集團早有預料。郎酒集團此前將今年的銷售基礎目標定在110億元，力爭完成120億元。

　　不過，郎酒銷售業績下滑幅度遠超管理層預料，隨后郎酒不得不又將目標定在完成60億元。而郎酒多個員工表示，“實際目標定為50億元”。而今年已過半，上半年業績僅完成20億元的郎酒要實現50億元的目標也很困難。

　　7月15日-16日，2013年郎酒集團半年銷售工作會在成都望江賓館舉行。參會的500名郎酒核心管理人員和銷售骨干在郎酒股份公司、銷售公司總經理付饒帶領下誓師：堅守信念，直面困難，橫刀立馬，務實前行，誓做勇往直前的中國郎，確保完成集團確定的年度銷售目標。

　　付饒在會上表示，郎酒整體出貨仍然表現出較大體量，下滑幅度遠遠低于進貨，中低端產品出貨增長。

　　不過，楊光表示，郎酒存在的根本問題有三個：一是戰略上過于貪婪，濃香、醬香和兼香多頭出擊；二是錯過了最好的調整時間；三是當茅臺、五糧液等企業在調整的時候，郎酒也沒有進行調整。

　　楊光認為，由于目前郎酒各種問題糾結在一起，即使汪俊林回歸也難以力挽狂瀾。