茅臺被封“國酒”憑哪般？

　　張力軍

　　一直以“國酒”作為賣點的貴州茅臺，十多年來連續九次申請“國酒茅臺”商標，但均未獲得成功。但在第十次申請后，日前終于獲得國家工商行政管理總局商標局的“國酒茅臺”商標初審通過，并進入公示期，三個月內如無異議即可生效。消息一出，立即在業內引起軒然大波。

　　茅臺以其歷史淵源和作為新中國開國大典上的“開國喜酒”在民間一直流傳著“國酒”的美譽，這種坊間流傳的稱號可以作為美談，也可被看成是人們對茅臺的一份喜好和情感。但茅臺要從商標上被封為“國酒”確有不少值得商榷之處。

　　一是“國”字商標獲批有違市場公平原則。目前，在中國的白酒中，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”。如果茅臺申請的“國酒”商標注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續使用。這顯然有悖公平原則，也不符合國際慣例。“國酒”稱號具有褒獎意義，現在一線酒企從市場認可度到歷史，茅臺、五糧液、汾酒、洋河等品牌各有優勢，無論哪一家成為‘國酒’，對其他白酒企業都不公平。即使論輩分，茅臺與國內其它著名酒企汾酒、杜康、五糧液的歷史相比也相差較遠。如果只是把茅臺封為“國酒”，容易誤導公眾。汾酒、瀘州老窖、五糧液等酒企紛紛表示反對也在情理之中，主管部門通過初審應該給出合理的理由，并及時公開，以方便公眾監督。

　　二是茅臺注冊“國酒”商標確有違反有關法規之嫌。法律專家認為，“國酒茅臺”商標至少違反了四項法規，分別是《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。事實上，“國酒”一詞屬于公共資源，雖然一直與茅臺有關聯，茅臺也一直這樣自稱，但僅是一個宣傳口號，并沒有商標化�，F在茅臺要注冊“國酒”商標就是另一回事了，注冊商標就得符合相關法律法規，要經得起法律的檢驗。

　　三是茅臺注冊“國酒”商標可能擾亂市場秩序。如果“國酒”給了茅臺使用，那么一些煙、茶企業是否都可以申請國煙、國茶？如若開“國酒”商標之先河，恐怕眾多中國商標都會申請改名了，到時候，伊利、蒙牛甚至光明同樣可以申請“國奶”，雙匯、雨潤也可以申請“國肉”，還有“國油”、“國車”等紛至沓來，這樣“國”字號豈不泛濫成災？

　　十多年來，茅臺之所以對“國酒茅臺”這一商標孜孜以求，看中的正是“國酒商標”背后豐厚的利潤蛋糕。如果茅臺有了“國酒”商標這個大旗，不僅可以增加家族品牌的價值，而且其價格也會進一步拓寬，并具有價格導向力，可進一步強化其白酒業老大地位。但我認為“國酒”應是區別于“洋酒”對中國整個白酒群體的一種稱呼，不該被任何一個酒企所獨占。對政府主管部門來說，應該對“國”字頭商標慎重審查，規范市場管理，以維護公平公正的市場環境。對茅臺酒來說，無需拉“國”字號大旗，茅臺本身就是金字招牌，只要在質量上下功夫，就會成為國人信得過的好酒。如果質量不過關，即使“國酒”也會被市場摒棄。