張月光

　　收益8%，放心搶，使勁賺！中國互聯網三巨頭之一的百度這次“火”了一把。

　　21日有報道稱，百度宣布將于10月28日開售理財計劃“百發”，由百度金融中心、華夏基金聯合推出，年化收益率達8%，中國投資擔保有限公司全程擔保，最低投資門檻僅1元，售后支持快速贖回，即時提現。

　　相比市面上包括“余額寶”在內的其他穩健型貨幣基金4%左右的收益率，這幾乎高出了一倍！有業內人士笑言，百度做了信托都不敢做的事兒。

　　筆者21日在百度金融中心網站參加了“1分錢搶大禮包”活動，網站左側的浮框寫著“百度理財收益8%”的字樣。禮包的特權之一就是：“買多少金額理財計劃，送多少百度理財計劃，多買多送。”具體來講：“您購買了10萬元特享產品，百度金融中心再送您10萬元百度理財金，理財金收益歸購買者。”

　　實際上，百發的運作模式與目前的余額寶大同小異，收益率也與市場一般的貨幣市場基金看齊。8%高收益玩法從何而來？在自身支付工具和客戶相對有限的情況下，這可能是百度為了擴大知名度和爭取客戶采取的一種營銷手段，百度通過短期讓利、回補投資者的方式實現8%的承諾。具體而言，投資者每買1塊錢百發貨幣基金；百度也會跟投，同時將其自身收益讓渡給投資者，4%+4%，投資者享受到貨幣基金的雙份收益，只不過這個讓渡期限暫定為2個月。

　　不過，22日上午百度改口了。其公開澄清“百發”并非單一貨幣基金，而是一項組合形式的理財計劃，也不承諾保本、保障8%的年化收益率。當日百度金融中心網站“收益8%”浮框已經替換成了產品上線的倒計時。不過，好在筆者的“千元大禮包”仍在，“買就送”的特權并未改變。

　　此外，百度在“百發”中扮演的角色也是謎題。按現行的監管制度，模仿“余額寶”，為基金提供支付結算需要獲得基金第三方支付牌照，而百付寶至今尚未獲此牌照。而百付寶會在本月28日上線該產品，并使用百付寶支付結算。這樣一來，百度是已獲知可在7天內拿到基金第三方支付牌照？或者是在冒政策的險，“先斬后奏”？尚不得而知。

　　相關產品細節尚未公布的情況下，筆者不想過多論述“百發”產品本身在合規性上的爭議，但將互聯網式營銷手法如此用于金融行業，未免顯得百度有些“不專業”。

　　按《證券投資基金銷售管理辦法》，基金宣傳推介材料不得預測基金的證券投資業績；不得違規承諾收益或者承擔損失。百度雖然在澄清中否認了保本保收益的說法，但是8%的收益預期無疑也違反了辦法中的內容。

　　不過，百度作為互聯網企業并不在證監會監管范圍內，其合作伙伴華夏基金也并沒有配合做出任何宣傳，上述辦法恐怕難以對其進行實質性處罰。

　　隨著互聯網金融大潮涌動，互聯網企業的渠道創新愈發眼花繚亂。但金融業是一個嚴肅的行業，從營銷宣傳到信息披露，從產品設計到銷售管理，都有非常嚴格細致的法規標準。電商們慣用的攪局式營銷手段，恐怕不能在金融業完全通用，賺眼球，造噱頭固然可以，但隨著互聯網企業在金融領域的不斷深入，合規性這柄達摩克利斯之劍，隨時可能讓略顯生疏的互聯網巨頭們吃足苦頭。就像百度，應該在布局互聯網金融前多做做功課。