新浪財經訊 “第三屆中國輕工企業家高峰論壇暨輕工百強企業頒獎盛典”于2014年6月6日在北京舉行。波斯登公司董事長高德康稱，波司登將做強電商，線上線下融合發展。

　　高德康稱，去年雙十一波司登實現了網上銷售1.1億，而在這一平臺，電子商務的熱點是O2O，今年我們也提出了要做強電商，做到線上線下的一體化布局，使線上線下融合發展，積極擁抱互聯網和移動互聯網的時代到來。

　　高德康表示，服裝企業的轉型升級勢在必行，同事，他還給出了自己的建議，首先，企業要增強創新能力，其次，企業和消費者要建立連接，第三，資源整合，產業鏈的協同發展。

　　以下為演講實錄：

　　高德康：各位領導大家好，非常高興這個會議，今天我跟大家分享的主題是變革時代，服裝企業如何轉型升級。改革開放以來，中國輕工業行業發展最輝煌的時期，經過30多的發展，中國服裝成為民營經濟中重要的支柱產業，中國也成為世界上的服裝生產大國和消費大國。波司登的發展是中國輕工業改革開放以來縮本擴張的一個縮影，30多年來，波司登從11個人的縫紉廠發展成為全國最大的羽絨服生產企業，占據了國內市場的半壁江山。這幾年來，服裝行業，甚至整個輕工行業的發展都迎來了前所未有的挑戰。特別是2013年服裝行業庫存擠壓嚴重，銷售增長乏力，市場需求萎縮，行業整體盈利水平下滑，這些現象都告訴我們，隨著市場環境的變化，服裝行業過去所依靠的低成本，規模化優勢已經逐步喪失，行業在進入一個全新的變革時期。

　　什么樣的時代就會有什么樣的企業，企業隨著時代變化不斷成長，時代的變化越來越快，企業變革創新能力就必須越來越強，這是市場的規則。只有創新不止，才能逆流而上，基業常青，我認為未來的十年將是中國服裝行業快速轉型升級的關鍵時期，服裝行業將從粗放型擴張到精細化發展，從追求規模和數量到更加重視質量和效益，從服裝大國逐步轉向服裝強國。變革已經來臨，服裝企業的轉型升級勢在必行。那么，我們轉型的方向在哪里？我認為最主要的就是有幾個方面：首先，企業的創新能力。其次是企業和消費者建立連接能力。第三、資源整合，產業鏈的協同發展。

　　首先，談一下創新能力，通過科技創新提升行業的核心競爭力，是整個輕工行業的共識。幾年來，我們在科技創新方面投入了大量的精力，去年波司登博士后工作站成功探索出了較為穩定多功能的生產工藝，主要技術達到國內領先，國際先進水平。我們也在研究如何回收再利用，目前公司擁有各類專利141個，未來幾年我們將進一步加強與大專院校合作，整合公司現有的資源，正式組建波司登研究院。這樣將標準化研究，生產工藝研究，新材料研究，企業創新管理研究等集中起來，形成合力，為公司未來搶占制高點。

　　當然，我們在這里說的創新不僅僅是科技創新，另外一個關鍵是要品牌建設的創新。現在市場競爭已經不再是依靠品牌和效率來支撐，而是需要不斷豐富品牌的核心內容，使品牌所代表的文化精神獲得消費者的共鳴，這其中包括品牌的技術含量，以及消費者的美譽度和忠誠度等綜合的因素。此外，企業創新能力還包括管理理念創新，經營模式創新等多方面。

　　變革的第二個關鍵是企業和消費者建立連接的能力。現在服裝企業在銷售渠道中，隨著人們的生活方式和消費形態的變革，要求品牌商和消費者的連接更加緊密。因此，零售轉型是必然趨勢，一方面品牌需要加強對終端的掌控能力。電商的發展使服裝企業的競爭格局發生了根本變化，所有的服裝品牌都充分感受到了電商模式巨大的吸引力。去年雙十一波司登實現了網上銷售1.1億，而在這一平臺，電子商務的熱點是O2O，今年我們也提出了要做強電商，做到線上線下的一體化布局，使線上線下融合發展，積極擁抱互聯網和移動互聯網的時代到來。與消費者建立連接，不僅是國內市場的消費者，還包括國際市場，隨著越來越多的國際服裝品牌進入中國市場，中國自主的品牌國際化成為必然趨勢。我們要利用整個國際市場的容量和資源，打一場開拓戰。2012年我們在英國倫敦開設了旗艦店，設立了歐洲總部，目前英國市場的發展穩定，去年我們還和德國最大的一個企業合作，也取得了一定的成績。目前已經確定下一個三年的合作計劃，今年開始我們明確深耕中國，拓展海外，走向國際的發展目標，這樣在意大利等國際市場投入更多的精力。

　　變革的第三個重點是企業整合資源的能力。習總書記說，未來的時代將是一個資源整合的時代，一個團隊協作的時代，一個創新變革的時代，以前的企業做規模，現在的企業要做平臺，平臺是你配置資源和配合資源的能力，整合包括內部資源的整補和外部資源的整合，內部資源整合是通過搭建資源平臺貢獻，使人財物信息等資源在同一平臺上運作。外部資源是打造高效協作的供應鏈體系，促進產業鏈的協同發展。我們認為供應鏈就是共贏鏈，服裝企業必須同產業鏈上下的企業共同開發技術，共享市場信息，建立起一個緊密合作，共擔風險，共享利益的產業，從而促進產業整個產業鏈的轉型升級，我希望和產業鏈的所有企業在供應鏈這個方向上一起努力，使各自的供應鏈之間的效益最大化，實現企業的集成創新。

　　各位領導，成千上萬的中國人的辛勤勞動造就了中國輕工業的30多年的規范發展，在今天的全球經濟競爭中，我們已經成熟起來，我相信只要中國的輕工人專注、專心、專業，加快產業結構，市場結構，產品結構調整，提升品牌建設，科技研發，應用管理等方面的能力，中國的輕工業未來一定會在全球發揮越來越重要的作用。我也相信，中國服裝企業能夠面對復雜多變的外部環境，通過變革創新，提高自身核心的競爭力。無論時代怎么變化，我相信變革是我們通向未來的成功之路。