新興市場不濟(jì) 可口可樂又要完不成銷售目標(biāo)了

　　可口可樂公司正在亞洲市場遭遇麻煩，集團(tuán)目前因為印尼經(jīng)濟(jì)疲軟因素放緩了該地區(qū)子公司的一項投資計劃，該投資計劃的規(guī)模達(dá)到5億美元。

　　對于過去嚴(yán)重依賴新興市場實現(xiàn)增長的可口可樂而言，印尼并非唯一呈現(xiàn)疲軟勢頭的市場。這家軟飲巨頭警告稱，受巴西、俄羅斯和中國等重要國家經(jīng)濟(jì)放緩?fù)侠郏瑢⑦B續(xù)第3年達(dá)不到銷售目標(biāo)。該公司在今年10月份還預(yù)計，外幣走軟將對今年的收入帶來7個百分點的負(fù)面影響。

　　今年4月，可口可樂以5億美元收購了澳大利亞Coca-Cola Amatil Ltd。印尼灌裝業(yè)務(wù)29.4%股份，公司總部當(dāng)時彰顯出了在這個全球人口第四大國拓展業(yè)務(wù)的野心。Coca-Cola Amatil生產(chǎn)和銷售可口可樂產(chǎn)品，市場包括澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、巴布亞新幾內(nèi)亞和幾個太平洋島國。

　　原本這筆投資將用于增加印尼業(yè)務(wù)的規(guī)模，提升產(chǎn)能以及擴(kuò)大倉庫和增加零售網(wǎng)點冰箱等。

　　印尼人口有2.5億，但其飲料市場仍處于發(fā)展初期，是可口可樂的一個重要市場。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢公司(Euromonitor International)，東南亞占亞洲即飲飲料市場1/4的規(guī)模，而隨著碳酸軟飲料在發(fā)達(dá)國家市場銷量放緩，對于可口可樂這樣的公司而言，新興市場變得愈發(fā)重要。

　　不過，這塊市場目前也開始出現(xiàn)放緩跡象，導(dǎo)致投資也逐步放緩。今年上半年，Coca-Cola Amatil在印度尼西亞和巴布亞新幾內(nèi)亞業(yè)務(wù)的總支出只有2270萬美元，僅為去年全年總支出的1/4左右。同時，印度尼西亞政府正計劃出臺一項針對含糖飲料的稅收計劃，因為這些飲料不健康。這無疑會對可口可樂的生意產(chǎn)生影響。

　　可口可樂負(fù)責(zé)市場推廣和濃縮液銷售的印尼子公司PT Coca-Cola Indonesia主管Martin Gil表示，合資公司致力于最終完成5億美元支出。不過他也承認(rèn)，公司有希望在3到5年內(nèi)實現(xiàn)的增長計劃現(xiàn)在要推遲大約兩年，變成5至7年。

　　Martin Gil稱，就長期來看，印尼仍然為集團(tuán)的關(guān)鍵增長來源，公司為了實現(xiàn)這一前景而投資。

　　不過，盡管今年其中國市場的增長首次跌落至10%以下。這家碳酸飲料公司正在加碼中國市場，今年8月，公司宣布將在2015年至2017年間在中國增加40億美元的投資計劃。

　　可口可樂目前正處于一項為期5年、規(guī)模30億美元的成本削減計劃過程中，并試圖剝離灌裝業(yè)務(wù)，專注于利潤更為豐厚的碳酸飲料濃縮液銷售業(yè)務(wù)。0袁園界面記者