李寧“掌舵”，今年重回增長軌道

　　昨日體育用品行業巨頭李寧公布的2014年財報顯示，盡管虧損額度從2013年的3.92億元拉大至7.81億元，但其營收大幅增長16%至67.28億元。對于這個成績，李寧對南都記者稱，業務上逐步改善，特別是營業額恢復了增長，渠道的存貨結構已趨健康水平，品牌競爭力也在強化。另外值得關注的是，一直懸而未決的行政總裁結果并沒有太多“驚喜”：創始人李寧被委任為代理行政總裁。李寧方面透露，董事會仍將繼續物色合適的人選。

　　今年是“起步元年”

　　雖然李寧方面并未明確表態2014年的業績是否觸底，但其對南都記者稱“2015年將是李寧重新步入發展的起步元年。”

　　“李寧最艱難的時刻基本已經過去。”中投顧問輕工業研究員熊曉坤對南都記者表示，從李寧財報的一些重要會計項目來看，李寧的業績已經觸底，去庫存暫時告一段落，正進入產品升級轉型的新階段。

　　對于今年如何尋找業績刺激點，李寧方面向南都記者透露，2015年到2017年，將著重透過產品、渠道和零售運營能力的協同推動公司業務增長；與此同時著重降低成本，提升整體運營效率。

　　在產品線方面除了繼續堅持針對專業和參與運動的客戶群體需求的專業功能性產品策略和針對大眾消費者需求的時尚、運動生活產品策略外，還會重拾大眾運動生活市場。

　　至于渠道，去年其門店數縮減289家至5626家。其中加盟門店減少565家至4424家，直營店增加276家至1202家。去年2-3月間，李寧斥資9647.7萬元收購了5個經銷商的業務。

　　李寧方面透露，未來集團將繼續強化與渠道伙伴的合作，拓展有潛力的市場空間，并戰略性地進入低滲透率的中國南部地區。

　　擇帥需要時間

　　作為創辦人的李寧雖是公司的靈魂，但在職業經理人的尋找上，李寧卻拖得有點久。此番委任，并沒有出現新人，而是仍由李寧擔綱。

　　“一是目前沒有物色到合適人選；二是李寧對公司情況了如指掌，他當代理行政總裁將能夠快速將其想法實施，為公司在新階段的發展定下基調、打下框架。”熊曉坤認為。

　　而李寧方面對南都記者稱，董事會考慮再三，認為繼續推進和落實公司的增長策略為重中之重，新總裁上任勢必需要一段時間了解公司的運作方式、吃透公司的戰略、與團隊磨合等，但公司目前的狀態需要刻不容緩地推進業務發展。

　　“李寧先生的目標是帶領公司重回增長的軌道。”李寧方面稱。

　　不過熊曉坤也指出，李寧重新掌舵，最大的壓力在于如何對公司進行內部調整。“隨著市場環境的改變，公司內部的結構、人事也需相應調整，而調整的難度較大，這需要考驗決策者對市場趨勢的判斷及對公司的管理水平。”熊曉坤指出。

　　而李寧對南都記者稱，董事會仍會繼續物色合適的人選。“選擇合適的人才帶領公司下一階段發展需要一段的時間。”

　　采寫：南都記者 黃麗嫦 實習生 吳桐