作為王老吉品牌的首席功臣，廣東加多寶飲料食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“加多寶”)本應(yīng)是最受廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣藥”)禮遇的高朋上賓，但現(xiàn)實(shí)是雙方反目成仇，最終通過(guò)法律途徑解決糾紛。

　　2011年4月，廣藥正式向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁請(qǐng)求。

　　2012年5月9日，貿(mào)仲委作出裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司簽訂的兩份補(bǔ)充協(xié)議(即2000年簽署的“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年，2002年至2003年間，補(bǔ)充協(xié)議租賃時(shí)限延長(zhǎng)至2020年)無(wú)效，鴻道集團(tuán)被迫停止使用“王老吉”商標(biāo)。

　　之后，廣加之爭(zhēng)升級(jí)轉(zhuǎn)向，雙方首次撇開(kāi)王老吉商標(biāo)，不約而同地在同一天宣布開(kāi)始“紅罐裝潢權(quán)”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)幕。

　　面對(duì)廣藥“搶廣告語(yǔ)”、“搶紅罐包裝”的局面，加多寶于2012年7月6日在北京一中院提交廣藥紅罐侵權(quán)訴狀并獲立案，理由是廣藥紅罐產(chǎn)品侵犯加多寶的包裝裝潢權(quán)。

　　同一天，廣州市中級(jí)人民法院也受理了廣藥訴加多寶一案，雙方案由一字不差。

　　被業(yè)內(nèi)視為商標(biāo)租賃典型個(gè)案的王老吉案引發(fā)學(xué)者關(guān)注——關(guān)于知名商品的特有裝潢權(quán)。此番爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是，紅罐究竟屬于誰(shuí)的？

　　2012年9月1日，針對(duì)廣藥與加多寶之間因“紅罐”而引起的法律糾紛，中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教學(xué)與研究中心、中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院邀請(qǐng)北京大學(xué)、清華大學(xué)等30多所大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)的國(guó)內(nèi)著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專(zhuān)家學(xué)者40余人，在京召開(kāi)了“知名商品特有包裝裝潢法律問(wèn)題研討會(huì)”。

　　爭(zhēng)端

　　多年來(lái)，市場(chǎng)上的“紅罐王老吉”與“綠盒王老吉”本為兩種產(chǎn)品，分別有各自的包裝裝潢。根據(jù)協(xié)議，兩家井水不犯河水，相安無(wú)事。

　　目前，廣加之爭(zhēng)進(jìn)入第二季——打起了紅罐裝潢權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“誰(shuí)的紅罐”成為微博熱議詞匯。

　　2012年6月4日，廣藥召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)推出紅罐裝涼茶，其產(chǎn)品包裝從哪個(gè)角度看上去，都與紅罐涼茶加多寶的包裝頗為相似，甚至其廣告語(yǔ)都與加多寶一樣。

　　這種“拿來(lái)主義”很快遭到加多寶的反擊，以“侵犯紅罐包裝裝潢權(quán)”為由，將廣藥告上法庭。

　　加多寶方面認(rèn)為，紅罐包裝裝潢系由陳鴻道先生設(shè)計(jì)，并曾擁有外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。加多寶17年來(lái)花費(fèi)數(shù)十億元精心培育，擁有紅罐特色的涼茶產(chǎn)品包裝無(wú)可爭(zhēng)議的包裝裝潢權(quán)。廣藥從未生產(chǎn)過(guò)紅罐涼茶，對(duì)紅罐從無(wú)分文投入。如今移花接木、坐享其成，推出與加多寶如出一轍的紅罐涼茶，進(jìn)行剽竊和模仿，是不勞而獲、是一種赤裸裸的掠奪。

　　然而，廣藥方面則稱(chēng)，紅罐王老吉是知名商品，紅罐裝潢已成為“王老吉”知名商品特有的包裝裝潢，具有獨(dú)占性和排他性，是加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)。

　　加多寶自行設(shè)計(jì)并在生產(chǎn)銷(xiāo)售涼茶中連續(xù)使用了17年的紅罐裝潢，究竟是基于知名涼茶的商品屬性應(yīng)歸屬商品提供者加多寶公司，還是基于知名涼茶的商標(biāo)屬性歸屬商標(biāo)出租人廣藥集團(tuán)？知名商品的特有裝潢究竟是與知名商品不可分割？還是與商標(biāo)不可分割？

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)校長(zhǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任吳漢東教授認(rèn)為，包裝裝潢和注冊(cè)商標(biāo)并非一個(gè)東西，對(duì)它們的支配所產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系也有不同的法律來(lái)調(diào)整。

　　“它們是可以分開(kāi)的，其權(quán)利可以由不同的主體擁有。但對(duì)包裝裝潢的支配，不足以構(gòu)成一種法定的權(quán)利，作為一種利益，法律上應(yīng)由反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法加以保護(hù)。”吳漢東認(rèn)為。

　　上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良教授特別強(qiáng)調(diào)，加多寶公司所生產(chǎn)銷(xiāo)售17年的“王老吉涼茶”巨大的品牌商譽(yù)的載體并不僅僅限于“王老吉”商標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)包括紅罐的包裝裝潢、標(biāo)貼的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利等多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型。

　　其中的“紅罐”涼茶知名商品特有包裝裝潢權(quán)益，因其完全是由加多寶方一手創(chuàng)造并且獨(dú)立推廣的，其權(quán)益應(yīng)當(dāng)依法歸屬加多寶方。加多寶“紅罐”知名商品特有包裝裝潢權(quán)益與“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利兩者以前屬于平行配置，共存共榮，現(xiàn)在可以分道揚(yáng)鑣，各奔前程。

　　“廣藥集團(tuán)要求‘紅罐’涼茶知名商品特有包裝、裝潢權(quán)益如影隨形地跟著‘王老吉’注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利一起‘返授’給廣藥集團(tuán)，沒(méi)有法律根據(jù)支撐，也沒(méi)有法理依據(jù)支持。”陶鑫良說(shuō)。

　　歷史

　　廣藥與鴻道17年合作的破裂，愈演愈烈的爭(zhēng)斗，背后究竟有著怎樣的恩怨情仇？

　　1828年，王老吉涼茶的創(chuàng)始人王澤邦在廣州十三行路靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)第一間涼茶鋪，其后由于產(chǎn)品暢銷(xiāo)，王澤邦的三個(gè)兒子在廣州開(kāi)設(shè)了涼茶店，而且市場(chǎng)銷(xiāo)售從兩廣擴(kuò)大到湖南、湖北、江西、上海，以至北京、哈爾濱等地，相繼傳入了東南亞各國(guó)乃至美國(guó)。

　　王澤邦去世后，第三代傳人便將涼茶店開(kāi)到了香港、澳門(mén)，并將王老吉“橘紅底杭線葫蘆”的商標(biāo)注冊(cè)，成為第一個(gè)注冊(cè)的華商商標(biāo)。

　　1949年，王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶在公私合營(yíng)后被歸入國(guó)營(yíng)企業(yè)，而在香港的王老吉?jiǎng)t依然由王澤邦家族后人世代傳承主持經(jīng)營(yíng)。

　　在廣藥提供給記者的官方說(shuō)明中表示：1956年公私合營(yíng)，國(guó)家以贖買(mǎi)形式購(gòu)得王老吉的祖業(yè)，成為廣州市多家百年老字號(hào)中的一朵奇葩。1992年，公司利用傳承了一百多年的涼茶配方開(kāi)創(chuàng)性地生產(chǎn)出了盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，這是國(guó)內(nèi)最早的涼茶植物飲料。

　　執(zhí)掌國(guó)內(nèi)王老吉品牌的是已經(jīng)更名的“廣州羊城藥廠”，1997年，廣藥集團(tuán)正式成立，“廣州羊城藥廠”隸屬于廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司，王老吉商標(biāo)也劃歸廣藥集團(tuán)。

　　另一方面，香港王老吉總體上仍然保持著家族產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，在上世紀(jì)40年代才由第四代傳人王豫康開(kāi)到第六間分店，盡管規(guī)模不大，但香港王老吉卻手握著更加重要的資源，由于很早就在馬來(lái)西亞、新加坡、越南、中國(guó)臺(tái)灣、日本、中國(guó)澳門(mén)、澳洲、法國(guó)、加拿大等五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“王老吉”商標(biāo)。

　　目前，公司的第五代傳人王健儀主持“王老吉(國(guó)際)”企業(yè)，手中擁有包括中國(guó)香港及海外的全部商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。

　　香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)和香港王老吉的傳人在海外合作經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了回內(nèi)地發(fā)展，共同做大王老吉這個(gè)百年品牌的意愿。鴻道集團(tuán)隨即來(lái)到廣東，1992年就開(kāi)始在東莞生產(chǎn)紅盒“王老吉(國(guó)際)”的清涼茶，生意做得有聲有色。

　　1995年鴻道集團(tuán)和廣州羊城藥廠簽訂合同，廣藥集團(tuán)將罐裝王老吉品牌的使用權(quán)，以20年的租期租給了香港鴻道集團(tuán)，廣藥集團(tuán)繼續(xù)銷(xiāo)售自己傳統(tǒng)的綠色盒裝王老吉。鴻道集團(tuán)旗下的加多寶則開(kāi)始在自己的紅盒涼茶使用“王老吉”商標(biāo)。雙方約定，誰(shuí)也不準(zhǔn)使用對(duì)方的包裝裝潢。

　　據(jù)知情人回憶，加多寶最初的發(fā)展也非一帆風(fēng)順。直到1999年才有所起色，進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。也就是這一年，加多寶集團(tuán)來(lái)到廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)安營(yíng)扎寨，設(shè)立了第一家工廠。

　　2002年，廣州王老吉經(jīng)過(guò)多次與香港王老吉協(xié)商，雙方在11月達(dá)成共識(shí)，即羊城藥業(yè)“租賃”香港王老吉商標(biāo)的海外使用權(quán)，雙方簽署了10年使用權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。在此期間，廣州羊城藥業(yè)生產(chǎn)的“王老吉”系列產(chǎn)品可以在上述地區(qū)銷(xiāo)售，同時(shí)羊城藥業(yè)按銷(xiāo)售額的一定比例支付給對(duì)方商標(biāo)使用費(fèi)。

　　利益

　　雙方的這種關(guān)系能否繼續(xù)，能否走向更輝煌的未來(lái)，這是一個(gè)考驗(yàn)。

　　隨著加多寶的經(jīng)營(yíng)與投入，王老吉這個(gè)偏處廣東一隅的品牌走向全國(guó)，創(chuàng)下單一品類(lèi)過(guò)百億的銷(xiāo)售神話，把涼茶做到與兩樂(lè)(可口可樂(lè)與百事可樂(lè))比肩的高度時(shí)，各方利益開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。

　　廣藥方面認(rèn)為，租給加多寶的王老吉商標(biāo)已于2010年5月份到期，但由于廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民收到加多寶300余萬(wàn)港元賄賂，導(dǎo)致合同又續(xù)簽了10年。

　　據(jù)了解，2010年，“王老吉”經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，品牌價(jià)值為1080億元，成為中國(guó)目前第一品牌。

　　2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥的商標(biāo)使用費(fèi)從450萬(wàn)元增加到506萬(wàn)元。

　　貿(mào)仲委作出裁決后，廣藥集團(tuán)稱(chēng)，將保留向加多寶追訴2010年5月3日起所造成的損失的權(quán)利。不過(guò)，廣藥方面目前尚未確定索賠金額。

　　按照廣藥的說(shuō)法，廣藥集團(tuán)下屬合資公司每年按照銷(xiāo)售額的2.1%來(lái)交納商標(biāo)使用費(fèi)。若以此計(jì)算，按照加多寶160億元的年銷(xiāo)售額估算，從2010年5月至今，加多寶需要付出的品牌使用費(fèi)就高達(dá)6.6億元。

　　2011年廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁；2012年5月9日，“王老吉”商標(biāo)被裁定回收廣藥集團(tuán)。

　　而香港王老吉的第五代傳人王健儀始終是加多寶的支持者。

　　法治周末記者獲悉，王健儀等王老吉第五代后人將于近日發(fā)表聲明：王健儀在香港仍然按照祖制方式繼續(xù)制作涼茶。王老吉后人從未將王老吉涼茶的秘方傳授給廣藥集團(tuán)。廣藥集團(tuán)對(duì)外聲稱(chēng)擁有王澤邦手寫(xiě)秘方的說(shuō)法是無(wú)稽之談。

　　同樣的紅罐包裝，同樣的“水、白砂糖、仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草”的配方，甚至一樣的配方順序。

　　按照《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》中“各配料按制造或加工食品時(shí)加入量的遞減順序一一排列”的規(guī)定，配料加入量的大致比例也相同。也就是說(shuō)，兩種涼茶的配料相同。但是消費(fèi)者都認(rèn)為，兩種涼茶的口味是有區(qū)別的。可見(jiàn)，廣藥的涼茶和加多寶的涼茶是兩種不同的產(chǎn)品。

　　一個(gè)在罐上印著“涼茶始祖王老吉，百年傳承，始創(chuàng)于1828年”；一個(gè)印著“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”，“獨(dú)家使用王澤邦傳承配方”。誰(shuí)擁有王老吉的真正配方？誰(shuí)才是真正的王老吉？

　　有媒體報(bào)道，廣藥手中并沒(méi)有真正的王老吉秘方，建國(guó)后國(guó)營(yíng)藥廠確實(shí)接收了王老吉的產(chǎn)業(yè)，但是只有一些藥鋪等物業(yè)，后經(jīng)破四舊、“文化大革命”的破壞，傳承下來(lái)的東西就更少了。

　　而真正的王老吉秘方被帶到了香港，王氏家族每一代都有專(zhuān)人保護(hù)這個(gè)神秘的配方。

　　在加多寶媒體見(jiàn)面會(huì)上，其品質(zhì)管理總經(jīng)理龐振國(guó)表示“加多寶自始至終真正擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤健薄?/p>

　　王健儀此前也公開(kāi)表示，對(duì)于王老吉品牌被用于做綠豆粥等其他品類(lèi)感到痛心，因?yàn)檫@違背“專(zhuān)注做涼茶”的祖訓(xùn)。

　　“為了不辜負(fù)祖訓(xùn)，我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)”，加多寶生產(chǎn)的涼茶是獲獨(dú)家授權(quán)的祖?zhèn)髅胤脚渲疲�“以前是，現(xiàn)在是，未來(lái)也是”。

　　廣藥方面則回應(yīng)，建國(guó)前配方屬于王老吉藥店，公私合營(yíng)后，廣藥承接了王老吉藥廠，王老吉涼茶配方和工藝等就一直保留在廣藥博物館里，加多寶和王健儀手里有沒(méi)有配方我們不知道，但廣藥手上有王老吉配方。

　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田認(rèn)為，廣藥和加多寶的爭(zhēng)執(zhí)，是一個(gè)公共事件，是對(duì)社會(huì)基本的公序良俗、基本的道德和倫理提出的詰問(wèn)，受到幾乎全體國(guó)民的關(guān)注。

　　“紛爭(zhēng)向我們每個(gè)人提出了一個(gè)十分尖銳的問(wèn)題，我們將建立一個(gè)什么樣的社會(huì)？我們所賴(lài)以生存的社會(huì)是理性和諧，還是兇險(xiǎn)莫測(cè)？因此，這不僅僅是一個(gè)誠(chéng)信、公平的問(wèn)題，還涉及到社會(huì)的安全、財(cái)產(chǎn)安全問(wèn)題。”

　　劉春田表示，我們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，而健全的現(xiàn)代社會(huì)的基礎(chǔ)就是：財(cái)產(chǎn)權(quán)利應(yīng)當(dāng)有切實(shí)的保障，正當(dāng)交易應(yīng)當(dāng)有可靠的安全。