蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌：8月15日9：00開始，啟動史上最強力度的促銷。   

　　保持價格優(yōu)勢是我們對消費者最基本的承諾。行業(yè)的良性健康發(fā)展有賴于業(yè)內所有企業(yè)的共同努力。

　　京東CEO劉強東：京東大家電三年內零毛利。 從明天上午9點開始無底線便宜，如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！

　　剛剛和各位股東開完會，大家都知道打蘇寧的事情。一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！

　　這次要辛苦家電部門的同事了，他們都在加班，緊急備貨和分配盯梢任務，大戰(zhàn)來臨，都像打了雞血似的。

　　康佳集團副總裁穆剛：京東商城是在經營企業(yè)嗎？是在毀滅社會財富！

　　電商巨頭京東再次挑起價格戰(zhàn)。昨日，素有“價格屠夫”之稱的京東CEO劉強東在其實名微博中稱：京東大家電三年內零毛利，從14日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。

　　這引起了蘇寧的強硬回應，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱，“明天(8月15日)9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。”本報記者戴和清 實習生張榮 周瑾 長沙報道

　　昨晚，劉強東在微博上稱：“剛剛和各位股東開完會，大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

　　“這次要辛苦家電部門的同事了，他們都在加班，緊急備貨和分配盯梢任務，大戰(zhàn)來臨，都像打了雞血似的！”公開數(shù)據顯示，2011年京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。京東此舉到底是背水一戰(zhàn)，還是死里求生？

　　口水戰(zhàn)升級，京東蘇寧杠上了

　　劉強東昨日上午在其微博宣布：京東大家電三年內零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。即日起，京東在全國招收5000名價格情報員。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%！

　　而蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌宣布，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，都會即時調價，并給予已經購買的反饋者兩倍差價賠付�！懊魈�(8月15日)9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷�！�

　　隨后，劉強東稱，從今天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價格一定是0元！

　　國美副總裁何陽青昨晚也高調表示，國美從不回避任何形式的價格戰(zhàn)，從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。并且從本周五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。

　　很顯然，今天上午9:00開始，一場慘烈的電商價格戰(zhàn)將大打出手。

　　國美蘇寧反擊：京東在作秀？

　　京東的狂妄很快引起了外界質疑。

　　直接競爭對手之一，國美網上商城相關負責人對本報記者表示，這純粹就是一場作秀運動，在大家電銷售方面，京東商城根本不占據什么優(yōu)勢，絕大部分商品都比國美商城貴。在一封致本報記者的聲明中，國美方面認為，“就算不做任何活動，國美商城的產品價格也低于全網市場價格的5%-15%�！�

　　對此，京東方面給予了反擊。京東商城高級副總裁吳聲昨日在接受本報記者采訪時表示，京東推出這個活動，不存在自我炒作，大家電網購是一種趨勢，隨著電商的快速發(fā)展，這一趨勢已經越來越明顯。由于大家電網購沒有發(fā)力成熟，市場空間巨大，京東選擇在此時出手，是對時下網民消費習慣的進一步深入理解后，做出的選擇。

　　吳聲還強調，自己沒有辦法說出蘇寧的優(yōu)劣勢，可以肯定的是，在對渠道進行壓縮后，我們可以保證比國美蘇寧售價低10%。

　　蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌針對劉強東的說法回應稱，價格競爭是市場競爭永恒的主題，持續(xù)性的價格優(yōu)勢取決于采購規(guī)模、供應鏈效率、運營成本、資金實力。而基于上述綜合優(yōu)勢，蘇寧易購仍能保持合理利潤，確保價格優(yōu)勢，這才是商業(yè)規(guī)律的真正體現(xiàn)。

　　家電商：解決資金周轉難題

　　有不愿意透露姓名的大家電品牌商私下表示，京東經過6月、7月的電商大戰(zhàn)，因為活動力度其實并不大，已經積壓了大量的商品，包括大家電。目前情況看來京東的資金周轉很成問題，喊出三年大家電零毛利，除了繼續(xù)制造噱頭外，另外一個很重要的目的就是為了快速出貨，回籠資金。京東陷入目前的困境，也是因其業(yè)務模式所決定：京東燒錢——規(guī)�！�—融資——規(guī)�！�—IPO燒股民的錢的模式，注定是一個惡性循環(huán)。

　　對于外界傳言的急于回收資金問題，吳聲予以否認。

　　一家電商網站易迅網發(fā)表回應稱，由于進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(行業(yè)稱后臺毛利)，而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利，因此京東所承諾的大家電零毛利其實質只是進銷差零毛利。評論人士稱，大家電類商品在京東的毛利已幾乎為零，京東現(xiàn)有大家電商品相比國美蘇寧已具有較大優(yōu)勢。因此劉強東多次出來鼓吹“最低價”實際上只是為了提升京東的平臺知名度。