中新網8月16日電(IT頻道 孫建永) 昨天，國內家電行業再度硝煙四起，以京東商城、國美、蘇寧為首的三大電商展開價格激戰。價格戰的起因源于京東商城董事局主席兼首席執行官劉強東的一條微博，最終引起整個家電行業的轟動，甚至當當網、易迅網也加入了戰團。價格戰究竟是惡意競爭還是優勝劣汰的選拔？是真降價還是一種蓄意炒作？恐怕除了價格，消費者最認可的還是貨真價實的商品。

　　京東商城微博“約戰”國美蘇寧 國美稱其可能為炒作

　　8月14日，京東商城董事局主席兼首席執行官劉強東通過微博聲稱他再次做出一個決定：“京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實現方法！”一條微博，引起第二天電商領域的一場價格大戰。

　　此條微博迅速引起國美、蘇寧方面的反應，兩方紛紛對價格做出調整，你降低10%，我再降低5%，并引發當當網、易迅網、58同城等商家的宣戰。這個價格戰究竟是讓利于民還是純屬炒作呢？ 國美電子商城總經理韓德鵬在接受中新網IT頻道采訪時表示：“如果只是兩三天就停了，那就是一種促銷，是一種噱頭。”韓德鵬認為，不排除價格戰純屬炒作的可能。

　　據劉強東在接受媒體采訪時表示，“本來我們沒有預計要打價格戰的，明年我們大家電須超過300億，后年要達到500億，這是不惜代價。所以按照這樣來講跟蘇寧的戰爭不可避免，我們本來以為是第四季度，但沒想到在微博上說啊說，這個提前了。”

　　對于京東此次價格戰的真實目的，當當網CEO李國慶在其微博中表示，“京東此次不是真打價格戰，而是為了塑造低價形象！挽回半年來數碼3C家電和日用百貨圖書價格指數最貴”，并表示其反感虛假的價格戰。

　　價格戰實屬必然？各商家接招表示來者不拒

　　“我覺得表面上看似偶然，實際上也是必然的。我們每年保持150%的增長速度，三年之內我相信兩家的規模不可能有多大的差距，在這種情況下，雙方會有一場惡戰這是不可避免的，不管是8月15發生，還是10月15發生，這一戰一定會來的。”劉強東在接受媒體采訪時如是說。

　　既然早晚會來，那就來者不拒，面對京東的挑戰，蘇寧隨后跟進。蘇寧易購執行副總裁李斌通過微博表示：“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。”

　　國美商城也第一時間做出了應對，中新網IT頻道在國美商城網站看到，“國美商城從未如此便宜”的標語格外吸引眼球，同時聲稱“全線商品比京東低5%”。當天，韓德鵬對中新網IT頻道表示，“如果想打，就一直打下去，不要只做兩三天，這樣才是價格戰。”他聲稱，國美一直在打價格戰，打價格戰京東是“業余選手”，作為打價格戰的“職業選手”國美歡迎價格戰，這是一個企業優勝劣汰的過程。

　　價格戰究竟會持續多久？劉強東說：“我們要持續打下去，絕對不是今天一天，最主要我們要打到線下，真正大戰是打在線下，真正我們5000個京東價格情報員全部派駐到賣場的時候才能真正發揮出威力。”

　　京東價格戰只針對大家電 國美稱只做大家電沒有意義

　　對于京東挑起此次電商大戰的目的和看法，李國慶對中新網IT頻道表示，目前電商流量造假、毛利率造假和費用造假盛行。很多價格戰已經淪為推廣的噱頭。就當當網監測結果來看，這次價格戰電商們也是有針對性的對一些戰略商品做出讓利，并沒有真正做到所說的全品類參戰。

　　的確，此次京東展開價格戰的產品只包括大家電類產品。為什么是大家電？劉強東表示：“因為你看國美、蘇寧的財務報告，大家電占25%，而他們的IT也是只有5%到6%，手機只有9%，這兩個品類京東的毛利率也是更低只有3%、4%，所以這幾個品類老實說你怎么打？你的毛利率就是三、四個點，你全讓出去也就是便宜二十塊錢、三十塊錢，而大家電25%的毛利率，這一打起來一下便宜幾百。”

　　但是韓德鵬認為，大家電只是產品中很小一部分，要做就做“全品類”的價格戰，否則沒有意義。

　　無論是大家電的價格戰，還是全品類的價格競爭，商家還能保證銷售的利潤嗎？“短時間賠本不可避免。”劉強東說。看來京東是做好了短期賠本的打算，而國美商城則比較樂觀，據韓德鵬透露，“利潤情況方面，要看供應鏈的能力和最后競爭的實力，我認為我們一定會比京東高出一到兩倍的利潤。”

　　價格戰被指惡性競爭 劉強東表示反對

　　在電商大戰引來一片歡呼叫好的同時，也有人看到了價格戰背后的隱憂。知名學者馬光遠在其微博上表示“中國電器行業最可怕的競爭開始了”。他認為，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。“消費者將為京東的瘋狂買單”。

　　李國慶認為，在價格戰背后隱藏的是行業的惡性競爭，不僅對行業造成傷害，對發起價格戰的企業也并不見得有好處。韓德鵬則認為，從市場來講，價格戰可以加快沒有實力、沒有供應鏈的、沒有核心后臺競爭力網站的淘汰，是一個優化的過程。從投資者角度來講，是品牌勝出的過程，市場份額提升的過程，投資者會看到，在激烈價格戰的情況下企業的真正運營能力，不是簡單發微薄就能解決問題的。

　　劉強東則不認為價格戰是惡性競爭，“在充分的市場條件下，只要沒有行政的影響下，市場是一個無形的手，它可以調整一切。”他說：“這行業大家不要認為價格戰就損害行業，這句話永遠不能認同，全世界哪個國家最后行業健康了都是行業經過慘烈的價格洗禮，這場價格戰會讓所有參與這場游戲的玩家都必須正視自己的成本，讓大家都必須要認識到如果你再不降低成本是必死無疑的。”