本報記者 王超 實習生 豐家衛

　　今天上午9點，一場劍拔弩張的電商大戰拉開帷幕，京東商城跟蘇寧易購這對死對頭再次擦槍走火。事件的緣起是，8月14日，京東商城CEO劉強東在微博上宣布向蘇寧國美發起價格大戰。蘇寧易購隨后回擊：所有產品的價格必然低于京東。同時，國美也宣稱不回避任何形式的價格戰，網上商城全線商品價格將比京東低5%。

　　截至今天中午，參戰的各方公布了戰果：京東商城承認的數據是，截至11點，京東的商品均價為3496元，相比10點鐘下降53元；蘇寧易購商品均價為3298元，相比10點鐘下降22元。1個小時內，京東調價19%，蘇寧調價17%，但此時的降幅已明顯小于之前1個小時。

　　網上火爆的價格戰似乎跟實體店無關。在北京一繁華路段的蘇寧店，上午9點左右，三層樓的商場里只有三三兩兩的顧客。

　　價格大戰是電商的聯手炒作，還是瘋狂競爭？電商血戰背后隱藏著什么變局呢？

　　電商們為何孤注一擲

　　在京東內部，大部分員工昨天之前并不清楚劉強東的這場價格大戰，但劉強東卻是做了充分的準備。劉強東在微博中透露，今日資本、雄牛資本、紅杉、老虎基金等幾個京東的主要股東全部參加了“戰前”動員會。

　　劉強東告訴股東們，這場戰爭要消耗很多現金。股東什么態度，劉強東引用了一位股東的話來表明大家對他的支持，這位股東說，“我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

　　參戰的另一方，蘇寧也早就未雨綢繆。8月13日晚，蘇寧電器發布公告，擬面向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元(含80億元)的公司債券。并表示，本次發行公司債券將對“蘇寧連鎖、樂購仕連鎖、蘇寧易購”三個戰略業務單元的協同發展和“虛實互動”商業模式的建設起到積極推動作用。

　　而此前的7月7日，蘇寧電器完成47億元規模的定向增發，價格為12.15元/股。其中張近東個人控股子公司潤東投資認購35億元，唯一的外部投資者弘毅投資認購12億元。

　　根據蘇寧公告，張近東向3家信托公司補質押和申請并購貸款提供質押。有人稱，只要蘇寧電器的股價被打到4元以下，就會再次觸發補充質押物要求，進而造成蘇寧的股價波動。

　　據業界人士分析，這是劉強東進行價格戰的因素之一，價格戰今天上午9點開戰，蘇寧電器股價應聲而落，下跌3.4%，資金凈流出達兩億多元。為提振信心，蘇寧電器在8月15日公告稱，公司股東蘇寧電器集團基于對公司發展前景的強烈信心，計劃在未來3個月內，對公司股票進行增持，增持總金額合計不超過10億元。增持消息讓蘇寧實現股價“逆襲”，蘇寧股價重新站上6.47元，一掃兩天的陰霾，以漲停告終。

　　在業界看來，京東一路走來順風順水，直到蘇寧和國美重視網絡銷售。劉強東不可能放任蘇寧易購快速成長，阻擊最大對手蘇寧成了京東的首要任務。

　　兩個窮人的戰爭

　　在業界看來，這不是劉強東第一次舉起價格屠刀，也不會是最后一次。2011年劉強東踏入當當網的老本行圖書出版業時，就曾與當當網爆發過圖書價格大戰。這次的大戰誰會勝出，在業界看來，可能雙方都會宣布自己獲得了最終勝利。

　　有人戲稱，這是兩個窮人的戰爭。資深家電產業研究者劉步塵說，目前大部分電商都處在虧損時期，去年京東銷售額200億元，虧了13億元，蘇寧易購的狀況也類似。蘇寧電器發布的上半年業績顯示，蘇寧電器上半年實現營業收入471.91億元，同比僅增長6.69%；凈利潤17.45億元，同比下滑29.49%。蘇寧的連鎖布局開始收縮，門店增速持續下滑。而線上的業務蘇寧易購，需要蘇寧電器輸血。

　　今年二季度，蘇寧易購的毛利率已從上季度的7%下滑至4%，蘇寧電器的整體毛利率則超過10%。蘇寧的尷尬之處還在于，同時經營線上和線下，因為門店租金和人力成本等原因，線上跟線下價差10%左右，一旦線上線下同價，蘇寧電器的利潤進一步降低，缺少母體供養，尚處于虧損的蘇寧易購有斷糧之虞。

　　蘇寧正在改進，蘇寧北京雙井店負責人告訴記者，目前只有電腦和手機的價格是線下線上同步的，而且只是在北京地區試點，時間限定在8月15日到8月20日。

　　劉步塵判斷，價差不會持續太久，兩三個月蘇寧就可以把線上線下價格統一。雖然是窮人之間的戰爭，劉步塵更看好蘇寧易購。蘇寧電器上半年雖然利潤大降，但仍有17億元，僅次于格力電器，打起持久戰來，蘇寧易購可以得到母體的輸血；但“苦孩子”京東已經虧了3年。

　　價格戰還會打多久

　　在實體店時代，蘇寧遭遇國美，在電商時代，又殺出個劉強東。蘇寧易購為什么會讓京東如此大動干戈？同樣從事線上和線下業務的科通集團董事長康敬偉表示，網購市場潛力實在是很大，誰都想分一杯羹。

　　蘇寧易購的數據也證實了這一點，2010年的銷售額是20億元，2011年達到80億元，今年上半年，蘇寧易購的銷售額是59億元，2012年，蘇寧易購的目標銷售額是300億元，已經超過了去年京東的總銷售額。

　　不過，蘇寧似乎已經不打算陪京東再將這個復雜的打折游戲進行下去。蘇寧易購執行副總裁李斌8月15日宣布，蘇寧此次的打折季結束之后，即使京東繼續打價格戰，蘇寧易購也不會繼續跟進優惠促銷活動。據說，這是身在美國的蘇寧電器董事長張近東的意思。 

　　不知道缺少對手的劉強東下一步是不是會向空氣揮拳？  

　　本報北京8月15日電