晨報記者 苗夏麗

　　昨天，京東商城CEO劉強東微博連續喊話：“大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”

　　而蘇寧易購執行副總裁李斌表示，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。15日上午9點開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。

　　在遭到電商同行的狙擊之后，劉強東再做決定：從15日上午9點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！

　　今天上午9點，蘇寧易購和京東商城網站將進行怎樣的廝殺，值得關注。而京東商城劉強東的狠話，讓整個電商行業的價格戰再次升級。

　　劉強東喊話招聘商品比價員

　　京東商城的劉強東甚至在微博上發起招聘活動：即日起，京東在全國招收5000名美蘇(國美、蘇寧)價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。

　　京東商城、蘇寧易購的對掐，國內其他電商也紛紛湊熱鬧。當當網的李國慶稱：當當網手機、電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！騰訊旗下的易迅也回應稱，從9月開始，易迅網將掀起下半年大規模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜，并將定期發布自己監測和第三方的比價報告。

　　國內最大的購物搜索一淘網市場總監吉光表示，“鼓勵一切對于消費者有利的價格戰行為，下半年的優惠、返利補貼在原計劃2.5億的基礎上增加一倍到5億，同時繼續為各大電商提供關于約價的任何技術、服務上的支持”。據了解，在七月中旬一淘網曾推出“約價擂臺”，并表示：“將為約價各方免費提供場地、宣傳推廣服務、以及全程網絡直播，并免費為其召集觀眾現場觀摩、監督、評論及一鍵分享。”

　　價格戰背后是求規模砸流量

　　“京東商城劉強東號稱大家電3年零利潤，這不是重點。”億邦動力的CEO鄭敏在昨天阿里巴巴的“把脈電商”論壇上說，京東商城的大促銷甚至可以是負利潤，但獲得的可能是其他東西，比如流量，且保持高流量的情況下，京東商城的POP平臺能夠被帶動起來。“去年，京東商城發力自己的平臺之后，其運營的程度原比預期好，為外界帶來很大的想象空間，預計每年有3000億-4000億元的交易額。”鄭敏認為，現在很多商家既在天貓商城開店，也在京東商城開店，實現“全平臺分銷”。

　　有業內人士稱，對電商行業而言，價格戰是目前最有效的營銷方式，在行業整體性虧損的情況下，大型電商的促銷你方唱罷我登場，似乎有點心照不宣，賺眼球、增銷售、爭市場份額。

　　阿里集團的首席風險官邵曉峰則表示，電商價格戰，控制的不僅是流量、品牌，最后進行較量的是供應鏈管理。邵曉峰認為，現在很多電商花血本砸流量、求規模、擴大品類，這些都是被風險資本忽悠的，電商行業應該死守毛利率、控制好成本，在做好這兩點之后再擴大規模。電商行業競爭到最后，仍然將回到商業本質。