“國(guó)酒”到不到手，茅臺(tái)都贏了

　　10余年10次申請(qǐng)商標(biāo)終獲初審?fù)ㄟ^(guò)，眾酒企一致質(zhì)疑反對(duì)，專(zhuān)家稱(chēng)或是集體炒作

　　繼前9次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”無(wú)果后，7月20日，貴州茅臺(tái)發(fā)起的第十次“國(guó)酒”商標(biāo)沖擊終于獲得國(guó)家商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^(guò)，不過(guò)，此舉立馬在業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)對(duì)此強(qiáng)烈反對(duì)。雖然離商標(biāo)局最后的定奪還有近三個(gè)月的時(shí)間，茅臺(tái)可能因業(yè)內(nèi)異議難獲“國(guó)酒”商標(biāo)，但已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)此番“國(guó)酒”沖擊戰(zhàn)已經(jīng)獲得一定程度的成功。

　　A  茅臺(tái)“國(guó)酒”情結(jié)持續(xù)十多年

　　昨日，記者在百度中輸入“國(guó)酒”二字，跳出多條與茅臺(tái)有關(guān)的新聞。不難查找到，茅臺(tái)在多個(gè)場(chǎng)合稱(chēng)自己是“國(guó)酒”。不僅是企業(yè)宣傳如此，“國(guó)酒”二字的含金量同樣被當(dāng)?shù)卣�府所重視。一位媒體記者在探訪過(guò)貴州茅臺(tái)生產(chǎn)地仁懷后，寫(xiě)下如下文字：

　　“仁懷市的主要城建規(guī)劃同樣處處凸顯‘國(guó)酒’痕跡，不僅主要干道被命名為‘國(guó)酒大道’，而且有數(shù)家酒店以‘酒都’、‘名酒’為名。為了保護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)周?chē)�的環(huán)境，茅臺(tái)集團(tuán)和仁懷市目前已經(jīng)啟動(dòng)茅臺(tái)鎮(zhèn)人口搬遷計(jì)劃，在市區(qū)專(zhuān)門(mén)規(guī)劃建設(shè)了‘國(guó)酒新城’�！�

　　其實(shí)，在法律意義上來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)并沒(méi)有取得“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，為此，貴州茅臺(tái)多次受到網(wǎng)友質(zhì)疑，稱(chēng)其涉嫌欺詐消費(fèi)者。從2001年至2010年，貴州茅臺(tái)曾先后九次向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)未果，直到今年的7月20日，國(guó)家商標(biāo)局第1320期公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。至此，茅臺(tái)十余年的“國(guó)酒”申請(qǐng)之路，邁過(guò)了“轉(zhuǎn)正”的關(guān)鍵一步。

　　B  反對(duì)聲起，稱(chēng)“只能均富不能獨(dú)大”

　　茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)孜孜不倦不難解釋。業(yè)內(nèi)人士都明白，“國(guó)”字號(hào)幾乎就意味著金飯碗，成為品牌價(jià)值翻番的黃馬褂。記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，自封“國(guó)”字在各大品牌都存在：五糧液有“國(guó)五液”，西鳳有“國(guó)典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國(guó)藏汾酒”，瀘州老窖有“國(guó)窖1573”。

　　國(guó)家工商總局官網(wǎng)7月20日公布的商標(biāo)初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，申請(qǐng)日期為2010年6月9日。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，貴州茅臺(tái)要想最終拿下“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，還需經(jīng)過(guò)3個(gè)月公示期。公示期間，任何個(gè)人和企業(yè)都可向商標(biāo)局提出異議。

　　記者在國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)到，7月27日起，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康、五糧液等眾多酒企就已遞交異議申請(qǐng)書(shū)。而湖南的湘窖集團(tuán)，在其企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)的10條新聞中，有5條轉(zhuǎn)載反對(duì)此事的新聞報(bào)道。

　　之所以引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反對(duì)，和“國(guó)酒”背后的利益鏈條有相當(dāng)大的關(guān)系。

　　著名酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功，意味著其他酒品便“萬(wàn)般皆下品，唯有茅臺(tái)高”�！皣�(guó)酒”是對(duì)一個(gè)白酒群體的稱(chēng)呼，不該被任何一個(gè)酒企所獨(dú)占，否則，對(duì)其他酒廠就不公平。

　　洛陽(yáng)杜康更是在其網(wǎng)站上公開(kāi)提出包括“絕大多數(shù)人喝不起茅臺(tái)”、“國(guó)酒茅臺(tái)”對(duì)眾多白酒企業(yè)不公平、“國(guó)酒茅臺(tái)”不利于“三公”消費(fèi)管理、“國(guó)酒茅臺(tái)”與真假難辨的茅臺(tái)酒互斥在內(nèi)的十大理由。

　　一些業(yè)內(nèi)人士也加入質(zhì)疑陣營(yíng)，表示“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)從被多次駁回到初審?fù)ㄟ^(guò)，一定要有合理的理由，這個(gè)理由應(yīng)及時(shí)公開(kāi)，方便公眾監(jiān)督。

　　對(duì)于爭(zhēng)議，目前茅臺(tái)只表示，最后聽(tīng)國(guó)家商標(biāo)局的。

　　C  到不到手茅臺(tái)都賺足了眼球

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的白酒業(yè)在“國(guó)字號(hào)”上的品牌之爭(zhēng)，早就打得激烈。據(jù)悉，水井坊此前也申請(qǐng)“國(guó)水井”、“國(guó)水坊”商標(biāo)，由于類(lèi)似的爭(zhēng)議，這兩個(gè)商標(biāo)目前處于無(wú)效狀態(tài)。

　　因此，本次茅臺(tái)的“國(guó)酒”加冕之路可能夭折。

　　但是，即使是本次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終沒(méi)有獲得通過(guò)，這次事件也是茅臺(tái)的一次極為精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)�！斑@個(gè)申請(qǐng)?jiān)馐軤?zhēng)議是板上釘釘?shù)氖�，能不能拿到這個(gè)商標(biāo)對(duì)茅臺(tái)來(lái)講都不重要”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，無(wú)疑是給茅臺(tái)和其‘國(guó)酒茅臺(tái)’概念作了一次免費(fèi)宣傳，這也是茅臺(tái)堅(jiān)持不懈申報(bào)的原因。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。