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　　上海世博會志愿者是一支人數多，素質高，工作時間長的龐大團隊。上海世博會舉辦的成功與否，我想和志愿者工作有很大的關系，志愿者體現的精神風貌其實也是上海的精神風貌，上海市民的精神風貌，是中國國民的精神風貌。志愿者的標志和口號似乎和志愿者的工作沒有關聯，其實也是有關系的，志愿者如果有響亮的口號，對志愿者本身是一種激勵，對全世界來的參展人員，和參觀者也是一種精神的共鳴。關于上海世博會志愿者口號我談三點看法。

　　第一，我覺得這個口號應該是簡明、明快、生動、親切。我們說口號，望文生義，就是用口在呼號，也就是大喊大叫，我們以前對口號的理解常常是豪言壯語，是夸張的言詞，最典型的就是萬歲之類的口號。這些口號不親切，不真實，無法真正撥動聽者的情感之弦。世博會志愿者的口號我覺得應該用樸素的語言表達真誠的感情，應該是發自內心的表達，是真情的傾吐，而不是廣告的宣傳，口號的主旨當然要體現世博會的主題：城市讓生活更美好，更應該體現志愿者的理念“奉獻，友愛、互助，進步”。

　　對于廣大志愿者來說，奉獻是首要的，志愿者用真誠無私的奉獻服務參展者和參觀者，可以在奉獻上多做文章。

　　第二，世博會在上海舉行，這是代表國家的盛會，世博會志愿者的口號可以考慮上海世博會的地域特點，但更應突出中國的特點，要突出海納百川，這些口號說說容易，但是表達很難，要在口號中恰如其分的表現也是很難的。

　　第三，口號的主題是以志愿者的口吻對世界說話還是世界對志愿者的要求，也就是強調主體，還是偏重客體，我覺得兩者都應該兼顧。中國人歡迎客人常常用孔子的話：“有朋自遠方來，不亦樂乎”。互助和進步則是主客體雙方的表達。口號中，我認為主體的表達更重要一些，客體的表達也必須兼顧，如何在短短的口號中兼顧主客體，相信會有巧妙的創意，希望世博會口號魅力和生命力不會隨著上海世博會的結束而結束，讓世人記住這些美好語言，讓他們成為表達現代人理念，表達現代人美好理想的心聲。

　　關于上海世博會志愿者的標志設計，我談兩點看法。

　　第一，我認為這些標志也應該是簡潔美觀，令人遐想。簡潔就是在形式上避免繁復，不要為了面面俱到而使畫面不堪負擔，在一個簡單的畫面上追求面面俱到不可能，一定要抓住最重要，最主要的特質，用最簡單的形象來表達。我們記憶中印象深刻的標識一定是最簡單的，比如NIKE的標識，只是眉毛般的一橫，但是世博會的標識不是商標，必須在簡潔的表示中讓人感到內涵。

　　前幾天在電視上看到一個東盟新的標識，不知道大家有沒有注意，非常簡單，但是我認為非常成功。它是一個英文字母的A，畫成了像一根紅絲帶，然后又象一素稻穗，稻穗就代表了東盟國家，東盟國家都產水稻，米飯是東盟國家的主食，這樣一個標識體現了一種東盟國家要聯合起來這樣一種意念，非常有意思。盡管這個標識設計得不算完美，但是它簡潔地突顯了東盟國家合作的主旨。

　　我們最近作協換屆，我們向社會征集了協會的標識，我們和一家非常有影響的網站合作，叫中國藝術聯盟網站，我們在網上發布了兩個月時間，有將近3000人投稿參加我們的標識征集，最后我們選擇了五個作品，最后無記名投票選出一個標識，是非常簡潔的標識，作者給它的題目是創意之火，形態是一個火炬，火炬的炬柄是筆尖，上面冒出了五朵火苗，代表了自由、浪漫、激情，而且非常像玉蘭花，又有了上海的地域標識，這個標識可能不是最好的，但是能夠令人遐想。我們基本上是滿意的。

　　第二，我認為世博會的志愿者標識，要有明顯的中國元素。在中國舉辦的世博會，理應有中國元素，這也是中國文化和世界文化的交匯和融合。這一點北京奧運會和上海世博會的會徽都有明顯的特征。今天北京奧運會的設計者也在，我在這里要表示敬意，我覺得北京奧運會的標識是一個非常好的標識，在中國特點上是很成功的。一個篆刻，一個“京”字，但是這個京字又像一個運動的人。上海世博會的會徽是中國的書法，世界的“世”字，又造了一家三口攜手的樣子。世博會志愿者的標識也應該考慮中國的風格，但未必要有造型。奉獻、互助、友愛、進步這樣的口號含義博大，也可以用具有豐富想象力的圖形來展現，如果可以做到“人人心中有，人人筆下無”，我想是一定可以成功的。

　　上海世博會志愿者標志和口號通過成功的創意設計，一定能夠突顯志愿者工作的靈魂和精髓，有感情，有智慧，有藝術，所以說這是尋找靈魂，刻畫靈魂的工作，這個靈魂將以怎樣的形態展現于世人，讓我們一起期待，謝謝大家。

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