中國品牌研究院10月10日在首屆中國品牌節(jié)上宣布，經(jīng)嚴(yán)格評定，聯(lián)想和華為成為中國標(biāo)志性品牌。這是國內(nèi)首次有企業(yè)獲得這項殊榮。中國標(biāo)志性品牌是迄今為止中國企業(yè)的最高品牌榮譽，是中國對外展示國家形象的“國家名片”。

　　近年來黨中央、國務(wù)院高度重視我國自主品牌建設(shè)事業(yè)。黨的十六屆五中全會強(qiáng)調(diào)指出，“未來五年中國要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”。日本前首相中曾根康弘一次在出訪的時候說：“索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”可見國際性的大品牌，對一個國家的形象是多么重要。那么哪一個品牌能夠成為中國的索尼和豐田？中國標(biāo)志性品牌的評定就是為了尋找這樣的答案。

　　中國標(biāo)志性品牌是指能夠代表中國、并在全球同行中較有影響力的品牌。那么，中國標(biāo)志性品牌是用哪把“尺子”衡量出來的？據(jù)中國品牌研究院品牌研究中心總監(jiān)鐘國棟介紹，在評定中國標(biāo)志性品牌時，要求企業(yè)必須滿足五個條件：一是企業(yè)所在的行業(yè)必須是充分競爭的；二是品牌必須是中國馳名

商標(biāo)或中國名牌產(chǎn)品；三是企業(yè)銷售收入不少于當(dāng)年

世界500強(qiáng)企業(yè)最后一位的40%；四是企業(yè)的銷售收入有不低于30%來源于海外市場；五是海外市場的銷售收入中屬于

自主品牌銷售的比例不低于20%。此外還要考慮企業(yè)的科技創(chuàng)新能力、贏利能力、納稅額等因素。

　　經(jīng)層層篩選，只有華為和聯(lián)想兩個品牌完全滿足上述條件，所以華為和聯(lián)想最終被評定為中國標(biāo)志性品牌。

　　由于銀行、保險、電訊、石化、電力等行業(yè)目前在我國還不是充分競爭的行業(yè)，所以這些行業(yè)的品牌不列入評定范圍。

　　2006年世界500強(qiáng)企業(yè)最后一位耐克公司2005年的銷售收入為137億美元，約為人民幣1110億元，40%就是440億元。聯(lián)想和華為2005年的銷售收入分別為1082億元和470億元，海外銷售收入分別為680億和273億元，海外銷售比例分別為63%和58%。聯(lián)想的海外銷售中雖然多數(shù)是使用IBM的品牌，但也往往同時使用自己的LENOVO品牌，自主品牌在海外銷售的比例超過20%。華為的海外銷售基本都是使用自主品牌。

　　今年共有華為、聯(lián)想、海爾、中興、TCL、海信等6個品牌進(jìn)入中國標(biāo)志性品牌候選名單。海爾沒有成為中國標(biāo)志性品牌，是一個意外。海爾處于充分競爭的家電及IT行業(yè)，已成為中國馳名商標(biāo)，2005年的銷售收入1039億元，海外銷售中主要為自主品牌，可以說滿足了四個必要條件，此外，納稅24.5億元，盈利13.2億元，附加因素表現(xiàn)也不錯，但因為海外市場的銷售只有227億元，占總銷售的比例為22%，與30%的海外銷售仍有一定的距離，所以與中國標(biāo)志性品牌失之交臂。

　　中興、TCL、海信等三個進(jìn)入候選名單，也因個別指標(biāo)達(dá)不到要求落選中國標(biāo)志性品牌。

　　中國品牌研究院表示，中國標(biāo)志性品牌每兩年評定一次，最終將達(dá)到10個，達(dá)到10個以后要提高標(biāo)準(zhǔn)，使中國標(biāo)志性品牌保持10個。