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“他們正在改變世界的游戲規(guī)則。”最新一期美國《商業(yè)周刊》在題為《巨人浮現(xiàn)》的文章里發(fā)出了這樣的喟嘆，而引起該雜志關注的數(shù)據(jù)正是來自美國著名的咨詢公司——波斯頓咨詢公司近期公布的“快速發(fā)展的100家公司是怎樣改變世界的”的研究報告，海信成為報告中所列的最有潛力成為全球一流企業(yè)的25家企業(yè)之一。
就在4年前，業(yè)界還在以懷疑的眼光審視著海信這位后來者。現(xiàn)在，最強的對手都不
得不考慮如何避免成為下一個被超越的對象。畢竟，海信冰箱今年前5個月以7.43%的市場占有量已經(jīng)排名行業(yè)第四位、位居國內(nèi)品牌三甲之列。
“市場之爭就是實力之爭。”海信冰箱總經(jīng)理任立人分析說。冰箱業(yè)的實力主要由技術水平、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品品質(zhì)和服務等構(gòu)成，并購雪花、長驅(qū)南京，海信在中國冰箱行業(yè)首度開辟了依靠技術、品質(zhì)和管理智慧迅速崛起的先例，而連續(xù)4年超速增長，海信速度不停改變著行業(yè)的增長規(guī)則。正是“技術”和“品質(zhì)”兩條腿，讓海信一路過關斬將、飛速前行。
“2002年，海信并購北京雪花冰箱廠，前3個月，沒有生產(chǎn)1臺海信冰箱。”作為海信最早進駐雪花的管理者之一，海信冰箱技術副總李硯泉回憶說，當時工廠主要生產(chǎn)機械冰箱，為了開局就從技術和工藝上占據(jù)當時市場的制高點——電腦冰箱，海信在新生產(chǎn)基地的生產(chǎn)計劃“推遲”了3個月。
海信冰箱剛成立的時候，當時也有人提出要調(diào)整海信矢量變頻技術的研發(fā)小組的職能，充實應市產(chǎn)品的研發(fā)隊伍，李硯泉不為所動。他說，“這個團隊不能動，他們要研發(fā)世界最先進的矢量變頻控制技術”。歷經(jīng)3年半的時間，2005年，海信終于成功開發(fā)出具有保鮮延長3倍、節(jié)能7成、噪音降低1倍等優(yōu)點，世界最先進的180度矢量變頻冰箱產(chǎn)品，中國冰箱第一次站在了世界技術前沿。
據(jù)統(tǒng)計，海信冰箱上市4年來，共推出了180多個冰箱新品型號，單位時間推出新品速度最快、人均新品數(shù)量最多；41項冰箱專利技術和新品獲得國際領先鑒定，國際先進水平以上鑒定評價比例超過85%。在今年5月份新品鑒定工作中，海信冰箱10大系列產(chǎn)品悉數(shù)通過權威機構(gòu)鑒定；其中，國際領先7個，國際先進3個。
高端技術自然順利贏得了高端市場。權威機構(gòu)在北京、南京、濟南、青島等全國20多個大中城市的調(diào)查結(jié)果顯示，海信矢量變頻冰箱銷售形勢喜人，曾經(jīng)實現(xiàn)了月市場銷量262％的增速。
“單靠渠道和品牌優(yōu)勢，一個比較強勢的家電品牌延伸到冰箱領域用兩到三年也有可能達到50萬臺的量。”任立人分析說，當時與海信一同進入甚至更早進入該領域的其他品牌只是選擇了品牌輸入而非技術和質(zhì)量的全面控制，所以至今仍在30萬－50萬臺的坎徘徊，海信卻因為瞄準技術獲得了持續(xù)競爭實力。 范春穎
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