三云企或引爆全國面膜戰

http://whmsebhyy.com 2006年06月23日 11:23 生活新報

　　圣火制藥、云南白藥、滇虹藥業以藥企身份先后進入面膜市場

　　全國面膜市場新一輪大戰，很可能將由云南三家制藥企業引爆。

　　繼圣火制藥的面膜產品進入市場后，云南白藥也計劃在面膜市場創造一個年銷售上億元的新產品，目前已報國家藥監局等待審批，滇虹藥業的面膜產品則正在研發中，預計明

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年上市。

　　白藥面膜強調治愈率

　　“這是云南白藥推出牙膏等拳頭產品之后，在產品線擴延方面進行的全新嘗試。”云南白藥副總裁楊昌紅昨日表示，云南白藥面膜將特別強調有效性和治愈率，其活血化淤、消炎止血的特殊療效，對因淤血不暢而引起的青春痘和色斑等皮膚問題會有獨特的作用。

　　從最初的散劑，到后來的氣霧劑、酊劑、膠囊以及牙膏和剛剛研發出的面膜產品，云南白藥近幾年在產品線上的延伸表現得特別突出。據楊昌紅介紹，他們一直在探究云南白藥止血活血的神秘原因，但截至目前，包括美國

哈佛大學專家在內的全球頂級專家，都沒有找出其神奇功效所依靠的分子結構。“我們希望通過對云南白藥的深度開發，能逐漸靠近其神秘功效的源點，而這些新開發出來的產品都是我們在研究云南白藥功效時的成功創新。”

　　實際上，包括牙膏在內的云南白藥新產品，其實都是從消費者的實踐中得到的啟發。楊昌紅說，在沒有云南白藥牙膏之前，他們發現不少消費者在牙齦出血時會把云南白藥粉涂在患處，效果很不錯，于是，云南白藥就推出了牙膏系列產品。牙膏產品出來后，他們又發現一些女士用牙膏涂青春痘，希望緩解疼痛，而且也有效果，所以，云南白藥經過研究開發出了面膜產品。

　　據了解，在云南白藥的計劃中，其面膜產品的年銷售收入將在上億元。

　　三云企或引市場大戰

　　在面膜市場中，圣火制藥相對進入較早。

　　2005年，圣火制藥斥資3500萬元打造中醫SPA美容第一品牌——“十二味中藥美容坊”，并推出以“十二味中藥美容坊”為主品牌、涵蓋中醫美容、中醫美體

化妝品和口服營養保健品三大范疇的近300種系列產品，大舉進軍美容市場。

　　圣火制藥一高管昨日表示：“我們的面膜產品強調內調外養改善膚質，市場走勢一直不錯。云南白藥推出的面膜產品有其自身的特點，而我們也有自己的優勢，并且我們還將對面膜產品作進一步優化。”

　　記者了解到，滇虹藥業也正在研發自己的面膜產品，預計將在明年上市。但是滇虹面膜的特性目前還不得而知。

　　有業內人士認為，就在全國其他制藥企業在面膜市場相對“沉默”的時候，圣火制藥、云南白藥和滇虹藥業的先后進入，很可能引發全國面膜市場新一輪的戰火。

　　而在這場關乎面子保養的商戰中，這三家公司在市場定位、鋪貨渠道、價格政策以及后續研發支撐方面會采取什么策略，業界及消費者將拭目以待。

首席記者李建平