鄭州國際會展中心 大考過后品牌突圍

　　今報記者 李莉

　　4月21日下午5時，隨著最后一批工作人員從鄭州國際會展中心走出，第55屆全國藥品交易會宣告結束，整個展館又恢復了寂靜。

　　“五年沒有承辦全國性大型展會了，無論是展館本身還是會展服務領域都要繼續(xù)拓寬

，挖掘更大的潛力。”鄭州國際會展中心的工作人員感慨道。

　　這個有著一流硬件設施的新展館投入運營后的首次“大考”究竟怎樣？如何打響品牌？

　　○首次“大考”基本合格

　　當10萬人如潮水般涌入鄭州國際會展中心時，在場的工作人員驚呆了，“從沒見過這么多人如此集中地參會。”現(xiàn)場一位保潔工感慨。

　　人滿為患是藥交會開展首日的真實寫照，或許是第一次碰見如此大的場面，會展中心的電梯也跟著“湊熱鬧”——罷工了。會展中心營銷部部長劉振彪解釋，突然有這么多人來參會，對展館的配套設施造成了很大壓力。

　　從去年10月試運營以來，鄭州國際會展中心承辦了數(shù)次大大小小的展會，已經(jīng)不算是一個新手了，但為什么單單對藥交會如此青睞？

　　“與以往的展會不同，這是第一個全國性的大型專業(yè)展會，是一次證明會展中心真正實力的機會。”在此前的動員會上，鄭州市商務局常務副局長閻鐵成不止一次強調(diào)。

　　據(jù)了解，這是鄭州市自2001年糖酒會之后舉辦的第一個全國性大型展會，意義很大。

　　20世紀八九十年代，鄭州曾是全國大型商品交易會主要舉辦地之一，但隨著全國專業(yè)展會發(fā)展迅速，鄭州展會的發(fā)展沒有跟上時代的步伐，尤其是2001年以后。原來鄭州的展會都在中原博覽中心舉行，但后來中原博覽中心無論是面積，還是硬件設施、配套服務，逐漸落伍于其他省市。河南會展發(fā)展一度跌入低谷。

　　有著豐富會展經(jīng)驗的閻鐵成意識到，藥交會這樣一個專業(yè)性的大型展會，對會展業(yè)有很大的影響力，尤其對于一個剛剛投入使用不久的新展館來說，是一個展示自己的絕佳機會。

　　“說實話，我真沒想到這個展館能把此次展會辦到這種程度，遠遠超出了我們的預想。”撤展時，主辦方有關負責人對記者說。

　　據(jù)她講，他們曾懷疑過鄭州國際會展中心的能力，但三天展會下來，效果還是不錯的，如果打分的話，應該算是及格了。

　　○硬件一流，軟件還需升級

　　“這是一個一流的展館！”這是此次展會上，記者聽到最多的話。“申辦藥交會這樣的大型展會，競爭非常激烈，我省能申辦成功，很大程度上取決于展館的硬件設施，鄭州國際會展中心的展館面積和配套的服務設施，在全國都是一流的。”回憶起當時申辦藥交會的情景，劉振彪說。

　　他說，每當出去推銷展館時，聽到最多的話就是：你們的展館不用介紹，我們知道它絕對是一流的。

　　事實上，展覽公司考慮最多的是新展館的職工隊伍建設和管理經(jīng)驗，承辦全國性大型展會的經(jīng)驗和服務水平。

　　在這一點上，劉振彪說，新展館開始運營畢竟才半年多，確實欠缺一些經(jīng)驗。目前展館的硬件設施在國內(nèi)是一流的，要想真正具有

　　采訪中，記者得到一個消息：5月20日，香港會議展覽中心將與鄭州國際會展中心簽約，正式托管經(jīng)營鄭州國際會展中心。

　　雙方牽手后，鄭州國際會展中心將擁有一個具有國際水準的合作伙伴，將在管理和服務上達到一個較高的水平，在業(yè)界的競爭力也會有很大的提高。可以預見，將來會有更多的全國性展會來鄭州。

　　“會展業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，缺少專業(yè)人才，尤其是河南，會展人才奇缺，我們建了一個這么好的展館，在本地卻很難找到合適的管理隊伍與之匹配。”劉振彪解釋合作的初衷。

　　○展館也要創(chuàng)品牌

　　按照計劃，2006年鄭州國際會展中心承辦的全國性專業(yè)大型展會有三個，全國性的中型展會有兩個，開館第一年，就能有五個全國性展會，在國內(nèi)并不多見。

　　目前，國內(nèi)在展覽行業(yè)管理條例上，并沒有對展館的等級進行明確分類，沒有統(tǒng)一標準。但在業(yè)內(nèi)人士眼中，展館是能夠分出等級的，如果能讓業(yè)內(nèi)承認一個展館是一流的，那么這個展館的市場競爭力就會很強。

　　據(jù)介紹，國內(nèi)會展業(yè)起步很晚，20世紀80年代初，國家供銷總社在鄭州投資建設的貿(mào)易中心站(貿(mào)易貨棧)，當時在國內(nèi)是條件比較好的展館，但不到十年就落后了。

　　1993年建成投入運營的中原國際博覽中心，當時也號稱是國內(nèi)十大展館之一，結果建成后5年就落后了。20世紀90年代以后，會展業(yè)的發(fā)展速度非常驚人，鄭州國際會展中心在2003年開始規(guī)劃的時候，目標是建成后在國內(nèi)的展館中排第二位，投入使用后，已經(jīng)退居第五位了。

　　在此次藥交會上，有人發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多展覽公司已經(jīng)派人前來暗中“考察”，目的就是要看看這個新展館是否能夠承受大規(guī)模展會。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，展館本身也要創(chuàng)品牌。但是要讓一個城市在會展經(jīng)濟中受益，僅靠一個展館是不夠的，更多的是整個會展環(huán)境的創(chuàng)造。