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作者：宣亞品牌實(shí)驗(yàn)室研究員 潘飛 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
隨一紙消費(fèi)稅“征收令”而來(lái)的，是“殺富濟(jì)貧”的感性之音以及“是否抑制奢侈品市場(chǎng)”的疑問(wèn)。對(duì)此，宣亞品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，“征收令”并不會(huì)阻擋中國(guó)迅速崛起的“奢侈流”，它更像是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的“鎮(zhèn)定劑”，從而使其退卻浮躁，走向理性。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)之所以迅速崛起，增長(zhǎng)的動(dòng)力主要源于“內(nèi)外”兩方面：內(nèi)即是指奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的滲透力及“奢侈消費(fèi)群”的不斷擴(kuò)張。外則是中國(guó)人到海外旅游產(chǎn)生的驚人購(gòu)買(mǎi)力。
高盛發(fā)布的研究報(bào)告表明，中國(guó)人在國(guó)外旅游時(shí)的購(gòu)物支出要比他們?cè)趪?guó)內(nèi)旅游時(shí)的購(gòu)物支出至少多一倍。在“征收令”實(shí)施后，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的需求必定會(huì)因售價(jià)過(guò)高而受到抑制。與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)對(duì)奢侈品品牌征收的高進(jìn)口關(guān)稅和消費(fèi)稅令同一商品在內(nèi)地和香港甚至是歐洲的售價(jià)相差很大。此外，隨著到海外旅游的中國(guó)游客人數(shù)的增加，將會(huì)使奢侈品消費(fèi)的“天平”再次向外傾斜。
據(jù)宣亞品牌實(shí)驗(yàn)室觀察，這種“內(nèi)外失衡”的局面會(huì)影響到已在中國(guó)“安營(yíng)扎寨”奢侈品品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。主要體現(xiàn)為：“奢侈品們”會(huì)利用國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，幫助中國(guó)的奢侈消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)與國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)策略”的相對(duì)融合。具體而言，面對(duì)消費(fèi)稅征收令，奢侈品品牌一方面會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化其在中國(guó)市場(chǎng)的投資活動(dòng)及宣傳攻勢(shì)，因?yàn)檫@有助于增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知度，培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者的熱情。另一方面，他們會(huì)抓住時(shí)機(jī)，利用中國(guó)消費(fèi)者在海外旅游時(shí)對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力，階段性地與其在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳策略遙相呼應(yīng)。
在宣亞品牌實(shí)驗(yàn)室看來(lái)，征收消費(fèi)稅將推動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)由非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)過(guò)渡。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品產(chǎn)品知識(shí)的不斷積累，他們也會(huì)變得越來(lái)越精明和有品位，會(huì)從簡(jiǎn)單的對(duì)名牌商標(biāo)的重視轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格和品位的追求，消費(fèi)行為也日趨理性。
此外，對(duì)于一些持續(xù)消費(fèi)能力弱的奢侈消費(fèi)群體，消費(fèi)稅的出現(xiàn)，有可能會(huì)使他們逐步淡出“奢侈群”，并將消費(fèi)眼光轉(zhuǎn)而放到一些高檔但不奢侈的品牌身上。這一變化，將會(huì)在無(wú)形之中重新界定“奢侈群”界線的同時(shí)，使中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體日趨成熟。
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