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近來，消費者在市場上經常見到“傍名人”的商品，比如取謝霆鋒諧音的止瀉藥“瀉停封”，豐胸產品“膨立圓”，冷飲雪糕“流得滑”，還有“趙本衫”牌襯衫等等。看到這些極具滑稽戲謔色彩的品牌，讓人發笑之余，又不免感到別扭。表面看來，這種傍名人的方式，便于記憶、朗朗上口，能夠迅速切入市場，得到社會的廣泛認知。但是，宣傳效應出去了，并不等于給消費者留下好印象。本來耳熟能詳的名人姓名，卻被改為根本不著邊際的商品品牌，讓人心里總歸有些不舒服。更何況，這些品牌雖然傍上了名人，但并未得到名人的許
可或形象代言的支持。這種一廂情愿的“傍”，手法上未免過于陰暗，對于樹立企業正面形象是沒有好處的。
對于文化層次高、購買能力強的顧客來說，他們更講究消費格調、注重品牌誠信，因此不會選擇這些“傍名人”品牌的。而追星族會維護名人的形象和權益，所以也會鄙視此類商品。那些對名人不感興趣的消費群體，也會覺得“傍名人”太過無聊，對這些商品當然不屑一顧。由此看來，熱衷“傍名人”的廠商自以為聰明過人，可以沾名人的光，而實際上，這是自毀聲譽，一出場就缺乏誠信，注定不可能在市場上做得長久。
商標“傍名人”現象的風行，也反映出企業界的浮躁情緒。干企業不是扎扎實實地做產品，而總想著靠各種歪點子一炮打響，過于看重營銷的作用，熱衷于策劃各種一鳴驚人的“高招”，而對興企之本的質量、信譽卻不放在心上。畢竟，能夠成為企業興旺源泉的，不是名人效應，而是質量、服務、信譽這些硬實力。
作者：趙穎樺
（來源：本站原創）
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