|
對于迅速成為家庭必需品的空調(diào)器，許多消費者耳熟能詳?shù)谋就疗放朴懈窳Α⒑枴⒚赖摹⒋禾m、科龍、海信等。但是，對直接影響空調(diào)器質(zhì)量的“心臟”———空調(diào)壓縮機(jī)，普通消費者卻知之甚少。
事實上，隨著空調(diào)器覆蓋率提升，市場競爭白熱化，空調(diào)壓縮機(jī)也正在從幕后走向前臺，正如電腦業(yè)的“英特爾”一樣，大眾將通過各種渠道，不斷獲知空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)的品牌
故事。在中國空調(diào)器行業(yè)開風(fēng)氣之先河的，就是上海日立電器有限公司。
創(chuàng)建于1993年1月的上海日立電器有限公司，由上海海立（集團(tuán)）股份有限公司投資75%、日本日立家用電器公司投資25%合資組建而成，專業(yè)生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)。十多年來，“上海日立”堅定走專業(yè)化的發(fā)展之路，勇于創(chuàng)新，追求卓越，在同行業(yè)內(nèi)取得了規(guī)模最大、效益最佳的領(lǐng)先業(yè)績。目前，“上海日立”擁有7個系列300多個品種的空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)品，制冷量覆蓋0.3匹～5匹，是國內(nèi)規(guī)格品種最為齊全的制冷壓縮機(jī)供應(yīng)商，客戶網(wǎng)絡(luò)覆蓋海爾、格力、美的、Carrier、Whrlpool、Elec－trox、Fedders等知名家電企業(yè)。10年合資“珍珠換瑪瑙”
1992年成立之初，“上海日立”引進(jìn)了日本日立90年代先進(jìn)技術(shù)和SG、SH兩個系列共7個空調(diào)壓縮機(jī)機(jī)種，使用“日立/HI?鄄TACHI”品牌，順利打開市場。當(dāng)時空調(diào)企業(yè)在銷售的時候會強(qiáng)調(diào)“使用的是進(jìn)口的日立壓縮機(jī)”、“國際名牌壓縮機(jī)”。日立品牌的使用，支撐了上海日立發(fā)展的起步階段。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代后期，全球制造業(yè)加速向中國轉(zhuǎn)移，快速發(fā)展的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)直接面對跨國集團(tuán)的品牌挑戰(zhàn)。“上海日立”認(rèn)識到，未來的競爭是知識產(chǎn)權(quán)和品牌的競爭，雖然在合資合同中允許公司使用“日立”商標(biāo)，日立的品牌效應(yīng)也幫助公司開拓了市場，但公司必須堅持科技創(chuàng)新，走創(chuàng)立品牌的“華山天險一條路”。
為創(chuàng)建“海立”品牌，2000年8月，“上海日立”中方控股方上海冰箱壓縮機(jī)股份有限公司更名為上海海立（集團(tuán)）股份有限公司。
2001年1月，針對出口北美市場的機(jī)會，“上海日立”在美國AHR制冷展上一舉推出“HIGHLY”牌壓縮機(jī)，其技術(shù)、性能、質(zhì)量服務(wù)內(nèi)涵被國外客戶所認(rèn)可，此舉則標(biāo)志著“海立”“HIGHLY”品牌從商標(biāo)成功變成商品。與此同時，“上海日立”還相繼在美國、日本、英國等國家和地區(qū)注冊成功“海立”“HIGHLY”商標(biāo)。2004年在“上海日立”出口到海外的70多萬臺壓縮機(jī)中，出口到巴西開利的產(chǎn)品全部使用的是“海立”商標(biāo)。從承接到超越
目前，中國空調(diào)器產(chǎn)量世界第一。但自上世紀(jì)中葉空調(diào)快速發(fā)展以來，其核心技術(shù)———空調(diào)壓縮機(jī)，就一直是日韓品牌的天下。但“上海日立”通過自身努力和對品牌的培育，在眾多合資企業(yè)中走出了一條獨特的道路。
2004年，是中國自主空調(diào)壓縮機(jī)品牌的轉(zhuǎn)折年———在“上海日立”銷售的920多萬臺空調(diào)壓縮機(jī)中，“海立”品牌產(chǎn)品的銷量第一次超過了洋品牌。這一事件意味著長期籠罩在外資核心技術(shù)、品牌陰影下的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，以自身的實力實現(xiàn)了從承接到超越。這是中國自主品牌第一次躋身世界空調(diào)壓縮機(jī)強(qiáng)手之林。
據(jù)海立集團(tuán)總經(jīng)理沈建芳介紹，“海立”品牌壓縮機(jī)2001年1月首次投入市場，同年由“上海日立”授權(quán)上海森林電器有限公司使用“海立”商標(biāo)，迅速擴(kuò)大了該品牌在市場上的占有率，拉開了與競爭對手的差距，成為壓縮機(jī)行業(yè)銷量最大的本土品牌。爭當(dāng)空調(diào)業(yè)“英特爾”
作為家電業(yè)“年輕的元老”，沈建芳深知，名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力。自主創(chuàng)新不僅是企業(yè)的生命線，而且是支撐國家經(jīng)濟(jì)實力崛起的“筋骨”。
“我感到欣慰的是，合資中，我們打造民族品牌的志氣從來沒有被融合掉！拜師學(xué)藝、自我研發(fā)，我們實現(xiàn)了從會造壓縮機(jī)、會賣壓縮機(jī)、會開發(fā)壓縮機(jī)，到會賣自己品牌的壓縮機(jī)。”沈建芳感嘆。
沈建芳說，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大格局下，隨著市場空間從國內(nèi)擴(kuò)展到全球，如何利用品牌這個國際語言，參與競爭對手更加強(qiáng)大、競爭形式更加多樣化、競爭層次更高的全球化市場，是“上海日立”全新的戰(zhàn)略。“上海日立”將遵循“真心奉獻(xiàn)”的經(jīng)營理念，力爭在2010年成為全球第一的空調(diào)壓縮機(jī)供應(yīng)商，爭創(chuàng)中國的世界名牌。
據(jù)悉，2005年上半年，“海立”“HIGHLY”壓縮機(jī)銷量達(dá)到了600萬臺。按照這樣的發(fā)展趨勢，預(yù)計到今年年底，“海立”“HIGHLY”壓縮機(jī)銷量將占全球市場份額的15%左右。毫無疑問，這是中國空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)乃至中國家電行業(yè)的驕傲。
作者：劉 文
（來源：本站原創(chuàng)）
| 
