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品牌是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟綜合實力的重要標(biāo)志。誰擁有更多更好的品牌，誰就具有更強的競爭力。這些年來，根據(jù)浙江省委“八八戰(zhàn)略”的總體部署，結(jié)合溫州實際，我們認真貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持走新型工業(yè)化道路，始終把品牌建設(shè)作為一個重大戰(zhàn)略來實施，以品牌促發(fā)展，以品牌提水平，以品牌樹形象。目前，全市已擁有一大批“名牌產(chǎn)品”和“馳名商標(biāo)”，一大批實力強的知名企業(yè)迅速崛起，一大批“國”字號產(chǎn)業(yè)基地落戶溫州，并逐步在全社會形成了“創(chuàng)品牌、爭品牌、助品牌”的濃厚氛圍。堅持科學(xué)發(fā)展確立品牌建設(shè)
的戰(zhàn)略地位
溫州經(jīng)濟起步于家庭工業(yè)和個體私營經(jīng)濟。改革開放初期，產(chǎn)品質(zhì)量問題曾經(jīng)給溫州帶來了很大的負面影響，留下了沉痛的教訓(xùn)。臥薪嘗膽，十年磨一劍。上個世紀90年代初期開始，溫州在全國第一個提出并連續(xù)十多年堅持實施“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略，用重典、用重藥、用猛藥整治假冒偽劣等行為，逐步解決了區(qū)域性、行業(yè)性的質(zhì)量問題。進入新世紀，經(jīng)濟全球化進程加快，區(qū)域競爭日趨激烈，溫州原有的體制機制優(yōu)勢逐漸弱化，土地、能源等要素制約矛盾更加凸現(xiàn)，全市上下都深刻地認識到，像溫州這種以民營企業(yè)為主、以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主、以數(shù)量型增長為主的經(jīng)濟格局，今后不能再搞粗放式經(jīng)營，不能再單純地依靠低成本、低價格競爭優(yōu)勢去取勝，而應(yīng)該更加注重在內(nèi)涵上的提高，尤其要注重提高產(chǎn)品的技術(shù)附加值和品牌附加值。因此，市委、市政府適時提出要深化品牌戰(zhàn)略，把過去的“質(zhì)量立市”提升到“品牌立市”這樣的新高度，大力加強品牌建設(shè)，致力于實現(xiàn)由“數(shù)量經(jīng)濟”、“質(zhì)量經(jīng)濟”向“品牌經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，在更高層次上推進經(jīng)濟發(fā)展。今年，我市又決定組織實施工業(yè)發(fā)展“12345工程”，就是奮斗三年，力爭全市引進世界500強企業(yè)10家；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重達20％以上；擁有銷售產(chǎn)值超10億元大企業(yè)大集團30家以上；擁有中國名牌、中國馳名商標(biāo)40個以上；工業(yè)總產(chǎn)值達5000億元以上。其目的就是向開放要發(fā)展、向科技要發(fā)展、向規(guī)模要發(fā)展、向品牌要發(fā)展，追求又快又好發(fā)展。堅持三位一體全面推進品牌建設(shè)
產(chǎn)品是核心，企業(yè)是關(guān)鍵，區(qū)域是基礎(chǔ)，把產(chǎn)品做精做優(yōu)，把企業(yè)做強做大，把區(qū)域做好做響，是品牌建設(shè)的基本內(nèi)涵和主要任務(wù)。這幾年，我們堅持“三位一體”同時抓，“三個輪子”同時轉(zhuǎn)，全面推進產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè)。具體做法：一是產(chǎn)品抓優(yōu)質(zhì)。主要是對技術(shù)含量高、市場容量大、經(jīng)濟效益好的產(chǎn)品，進行重點培育和特殊扶持，促使其成長為名牌產(chǎn)品。全市已擁有11個中國馳名商標(biāo)、16個中國名牌產(chǎn)品，65個國家免檢產(chǎn)品，216個浙江名牌產(chǎn)品和浙江著名商標(biāo)，有8個品牌成為2004年中國500個最具價值品牌。中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品擁有量在全國同類城市中名列前茅。二是企業(yè)抓聯(lián)合。就是鼓勵同類型企業(yè)進行資本、技術(shù)、人才優(yōu)化組合，鼓勵上規(guī)模企業(yè)進行制度創(chuàng)新，鼓勵成長型企業(yè)加強同國際知名企業(yè)進行技術(shù)和品牌合作，引導(dǎo)企業(yè)從過去的“由合到分”走向“由分到合”，逐步改變過去那種單純依靠“鋪天蓋地”小企業(yè)的發(fā)展格局，加快培育一大批“頂天立地”型的強勢企業(yè)。比如，8家制鎖龍頭企業(yè)共同組建“強強集團”，成為國內(nèi)最大的制鎖企業(yè)；“夏夢”等20多家企業(yè)通過與國外知名企業(yè)合作迅速發(fā)展壯大。目前，全市500萬元以上規(guī)模企業(yè)已經(jīng)有4300多家；有企業(yè)集團180多家，其中有3家躋身中國企業(yè)500強，有33家躋身全國民營企業(yè)500強。三是區(qū)域抓基地。就是針對原有“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的塊狀經(jīng)濟特點，重點加強特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專業(yè)化產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集聚，發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢，形成區(qū)域品牌。目前全市已擁有“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”等27個“國”字號特色產(chǎn)業(yè)基地，“溫州制造”的區(qū)域品牌正在打響。堅持多管齊下為品牌建設(shè)提供保障
實施品牌戰(zhàn)略，推進品牌建設(shè)，企業(yè)是主力軍，政府是服務(wù)者。這幾年，我市各級黨委政府和有關(guān)部門單位，采取各種方式和多種途徑，切實為品牌建設(shè)提供服務(wù)。一是加重激勵。財政撥出專款，建立專項基金，對創(chuàng)品牌做出重要貢獻的，給予重獎。凡是獲得“中國馳名商標(biāo)”或“中國名牌產(chǎn)品”，市政府給予100萬元的獎勵；獲得全國和全省質(zhì)量管理先進榮譽的企業(yè)，分別給予10萬元和5萬元的獎勵。各縣（市、區(qū)）也對獲得“浙江名牌產(chǎn)品”和“浙江省著名商標(biāo)”的企業(yè)，給予表彰和重獎。二是政策傾斜。凡是獲得“馳名商標(biāo)”或“名牌產(chǎn)品”的，躋身中國企業(yè)或中國民營企業(yè)500強的企業(yè)，要素配置實行優(yōu)先照顧。盡管我市土地資源非常緊張，但對“正泰”、“華峰”、“康奈”等龍頭企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展用地需求，還是最大限度給予滿足。三是搭建平臺。主要是辦好“中國國際輕工產(chǎn)品（溫州）博覽會”、“中國（溫州）科技成果交易會”、“中國民營企業(yè)國際人才智力（溫州）交流大會”三個重要展會，為企業(yè)拓展市場、交流技術(shù)、引進人才、擴大影響提供服務(wù)。四是技術(shù)幫助。通過整合各類技術(shù)資源，組織對重點行業(yè)共性技術(shù)進行聯(lián)合攻關(guān)，引進國家級和省級技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品檢驗中心等科技載體，努力為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)牌提供技術(shù)支撐。現(xiàn)已有7個國家級和省級產(chǎn)品檢驗檢測中心入駐溫州，已建立制筆、皮革和眼鏡等54個重點行業(yè)技術(shù)研究中心，還與國內(nèi)“大院名校”共同建立82個科技創(chuàng)新載體。五是重點保護。就是加大打假治劣力度，更好地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律作用，下決心解決局部地方、個別企業(yè)制假售假和侵權(quán)行為等問題，切實加強對知名企業(yè)和知名品牌的保護。所有這些，都有力地促進了產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域的品牌建設(shè)。
作者：中共溫州市委 溫州市人民政府
（來源：本站原創(chuàng)）
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